在中国汽车市场，变革正在以远超预期的速度发生着。
近日，中国汽车流通协会宣布，4月上半月，大陆新能源乘用车零售渗透率首次突破50%。这意味着，新能源车成为市场主流，每卖出两辆乘用车，就有一辆是新能源汽车。达成这一历史性节点，比原定的2035年提前了11年。
从中我们接收到一个明确的信息，智能电动化时代已经到来，仅依靠原有的燃油车技术和产品体系，将无法满足市场需求。传统车企，尤其是跨国品牌，亟需对企业未来发展战略做出重大抉择。
近两年来，我们看到跨国车企面对中国轰轰烈烈的智电浪潮，往往有两种选择。一种是完全“躺平”，在华无所作为，快速边缘化直至出局。另一种则主打“放手”，在中国销售的电动车几乎都要靠中国合作伙伴反哺。
第一种选择之所以有恃无恐，是因为燃油车的成本已经摊得很薄了，现在卖一辆就多赚一辆。哪怕丢掉中国市场，这些车企也能依靠依旧可观的全球燃油车市场，过得优哉游哉。殊不知这就是坐以待毙，中国是智电时代的先行者，而非“电动化孤岛”，变革的浪潮迟早也会席卷世界。
第二种选择也属消极应对，这些企业出于对电动车的怀疑，不愿早早All In，但又需要满足国内双积分等法规要求，维持品牌在新能源市场的存在感，于是就采用最讨巧的方式，直接把中方的现成产品换壳换标售卖。
虽然这种方式能在一定程度上迎合国内用户的需求，但笔者认为同样不是长久之计。因为电动车市场拼的是成本和科技的最优组合，而合资品牌“拿来”的产品，在成本上必然逊于自主品牌，同时技术底色不同，也就谈不上为品牌赋能。
新合资时代，需要一种更具前瞻性和建设性的发展模式。不久前Honda中国发布的全新电动车品牌“烨”，为业界指出了“第三条路”。
立足中国，全力以赴，烨品牌诠释智电时代新Honda精神
据厂家介绍，烨是专为中国市场打造的电动品牌，但这个“中国特供”不一般。首先，它是完全由Honda中国年轻的本土研发团队，根据中国用户的需求与喜好打造的，并且将在全球范围内，率先使用专属于Honda新一代电动车的全新“H”标识。
这意味着，烨品牌无论是品牌呈现，还是技术内核，都是原汁原味的本田。据企业介绍，烨品牌将承袭Honda长期以来“以人为本”、“驾驶的乐趣”、“操控的乐趣”、“MM 理念※1”的造车理念。“烨”字本意“璀璨、闪耀”，以其为名，旨在表达“让驾驶者尽情享受驾驶乐趣，释放内心深处的渴望，让每个人的个性都能闪耀，激发本真”的品牌内涵。
其次更重要的是，Honda为烨品牌全新开发了智能高效纯电“W”架构。为中国市场开发专属车型的例子司空见惯，但为单一市场开发专属平台，这在跨国车企中相当罕见，足见Honda对中国市场的高度重视，以及坚定电动化转型决心。
得益于W架构，烨品牌的产品将实现50:50的轴荷比，对于大自重的电动车型来说，能够有效提升车辆稳定性，获得更好的驾控感受，同时，可提供后驱和四驱两种动力形式。从目前已知的烨品牌第一弹车型“烨 S7”、“烨 P7”产品信息来看，新车将搭载“三合一”高功率驱动电机和一体化压铸外壳的大容量、高密度电池，预计动力和续航都会有较大提升。
其中，单电机版本车型操控轻盈畅快，更适合家庭日常使用场景。双电机版本搭配电子悬架，厚重感和运动感更强，并根据不同路况和驾驶需求，精准分配前后轮动力，让车身更稳定，更适合追求性能与运动的消费者。
对比之下，Honda“e:N”品牌产品基于前驱平台打造，主要为中小型车，偏向灵活的驾驶感觉。这说明烨品牌的产品定位与“e:N”品牌将存在明显的差异性。
除了机械性能大幅提升，赋予车辆更强的驾驶乐趣，烨品牌的智能化体验也将为中国用户带来惊喜。从今年年底上市的第一弹车型起，烨品牌就具备常用常新、千人千面的能力，新车支持OTA升级，提供高度拓展性的FoD服务，并且将Honda SENSING 360+和Honda CONNECT 4.0融入智慧数字座舱，结合先进的主动AI智能技术，为消费者提供安全安心的驾驶体验，以及体贴入微的个性化服务。
而“烨 S7”、“烨 P7”还只是刚刚开始，品牌的第二弹车型纯电轿跑“烨 GT CONCEPT”将于2025年上市，新车将搭载更多科技配置，具备更强的交互性。企业透露，到2027年烨品牌将累计推出6款新车型，上新节奏快于其他跨国品牌。同时面向全球的“e:N”品牌产品也会在国内一起销售，丰富的产品线将助力Honda快速占领更多主流细分市场。
根据Honda的战略规划，“到2035年，本田中国纯电动车的销售占比将达到100%”。本田技研工业株式会社执行役常务、中国本部长五十岚雅行曾对笔者言辞恳请地表示，“Honda看到了中国燃油车市场份额缩小，新能源车市场份额扩大的情况。面向未来，我们要全力以赴，积极应对快速变化的市场环境。”现在看来，“全力以赴”并非一句口号，而是实实在在的行动。
随着烨品牌产品的逐步落地，Honda将快速杀入国内新能源汽车第一阵营，以“更好开”、“更有趣”、“更有范”的全新价值体验，刷新用户对Honda的认知。
强强联手，合作共赢，Honda树立跨国品牌发展新范式
除了充分彰显为中国用户造好车的诚意，以前所未有的力度加速电动化，Honda烨品牌的另一个不凡之处在于，它在当下这个愈发割裂的世界，树立起开放、包容、合作、共赢的跨国企业发展新范式。
在烨品牌发布会上，我们看到Honda大大方方地介绍华为、宁德时代、科大讯飞、航盛等中国合作伙伴。企业开诚布公，“现在的中国汽车行业，包括供应商，确实都走在最前端。针对智能化和电动化的先进技术，本田会积极与中国非常优秀的专业厂家合作。”
据悉，烨品牌从研发到智造，实现了全面本土化，充分集结了中国在新能源领域的先进技术和优势资源，为产品赋能。如此深度融入中国产业链，拥抱中国技术，Honda是唯一一家。
但需要指出的是，Honda与中国合作伙伴的合作，并非简单的“拿来主义”，而是真正意义上的强强联合，优势互补。
就拿国内领先的电池和智能驾驶技术来说，烨品牌既与宁德时代联手进行项目开发，背后也有Honda在电池技术上的深厚储备做支撑。根据Honda 2022年发布的信息，企业早已开始全力研发全固态电池，今年内将在日本正式启用全固态电池的示范生产线，并计划于2025-2030年期间搭载在新车型上，这样的时间进度放在国内也是领先的。