我们向往着诗和远方，因而行走于当下，在繁华的都市中也努力尝试窥见不同的风景，尽管是在这座城市土生土长，还是难以描绘出上海的每一寸轮廓。“City Walk”（城市漫步）的爆火让更多人走出家门，在复古的街道迎着光勾勒春的生机，在特色小店寻觅独属于自己的那份礼物，在旧书店中找寻自己心中的“诗和远方”。
“City Walk”想必大家都不陌生，用脚步丈量城市人文，在行走中触摸城市温度，从阅读建筑中重新认识那些隐藏于时间里的故事与历史。
伴随着这一现象的热化，城市漫步的概念也在持续演变与发展，城市与品牌之间的关系在人们的行走过程中得以重新建立与深化。因而，我们特地邀请了上海城市历史建筑行走专业策划师周岩，听取她的见解和解读。
周岩
上海城市历史建筑行走专业策划
法国巴黎索邦大学La Sorbonne城市规划与地理经济系硕士毕业
104Art Voie设计实践工作室建筑师
曾任职于巴黎市府房地产经济合作公司SIEMP改建部顾问，多个事务所中法规划合作项目建筑师
“从严格意义上讲，我们所做的已超越了传统‘城市漫步’的概念。我们所关注的是城市阅读这一活动在品牌运营中所扮演的角色及其作用。我们所探讨的是如何与这些历史悠久的建筑、老牌品牌，甚至是新兴品牌等组织建立联系并激活关系。使外界通过了解街区的历史背景，更深入地认识品牌。”周岩说。
01 行走的意义 认识与再认识
上海这座用最短时间成为世界级大都市的“魔都”，其丰富的文化与历史，引起海内外的广泛关注与研究，许多专业学者更是将其视为城市奇迹进行深入研究，这座城市的魅力所在并非聊聊几笔便可以述说的。
很多人都声称自己对上海了如指掌，可事实上许多本地居民在参与城市漫步的过程中，依然会惊觉上海之诸多面貌。周岩作为城市历史建筑的行走策划，对于各街区之深入了解固然非同一般，然而即便如此，每次引领众人游览之际，依然能够发掘城市之新面貌，持续领悟上海之多元魅力。
在周岩看来，这恰恰是一座城市的特别所在，“许多海外游客在来到上海前，可能会阅读大量图文视频资料来建立自我对其的认识，然后当他们真正踏上这片土地时，就会发现既有他们熟悉的元素，又有全然不同的新颖之处，而这份深度与广度正是上海非凡之处的体现。”
行走的意义莫过于此，在漫步的过程中，佐证自己对城市的印象和认知，并构建独属于自己对此的“再认识”。同时，这种行走构建了线下新型社交方式，缓解了社会关系亲疏的脱节。
02 从行走读品牌 时代变迁和社会发展的见证者
随着城市漫步商业模式的日益成熟，行走不仅仅是一种人文体验，更成为品牌展示和拓展的重要途径。穿梭于这座城市的大街小巷，我们就会发现诸多知名品牌并非凭空出现，它们的背后都蕴藏着一段鲜为人知的故事，是时代变迁与社会发展的缩影。
对品牌的深入挖掘与诠释，本质上是对历史的解读与尊重。坐落于城市之间的各大品牌，不仅仅是商业符号和城市窗口，更是时代与社会的记录者，它们承载着过去，也预示着未来的方向。
在挖掘品牌的过程中，周岩逐渐意识到：“每一个品牌的诞生与存在，都有其独特的价值和意义。它们不仅仅是商业的产物，更是文化的传承和创新的体现。因此，保持更严谨的态度，以理性的视角探寻品牌背后的历史脉络，可以更好地理解每一个品牌的独特价值。
“为了更好地呈现出一个全面、真实的上海，我们需要将这些历史的痕迹与现代的元素巧妙地融合在一起。我们可以在林立的高楼大厦中，找到那些隐藏在城市角落里的历史建筑，感受它们所传递的沧桑与厚重；我们也可以在现代化的商业街区中，找到那些承载着传统文化与独特风格的品牌，感受它们所传递的创新与活力。”
03 品牌与城市的共赢 一次站在历史高度上的再体验
LV在苏州河畔打造“侬好，上海”限时空间，喜茶携手《繁花》于黄河路上打造“喜茶·至真茶馆”。品牌为何选择与上海特色建筑合作？看似不经意的动线设计，其背后意味着品牌对这座城市所蕴含的深厚历史底蕴和丰富文化内核的深度挖掘。通过巧妙地将传统元素与现代创新相结合，这些品牌活动不仅提供了全新的视角来重新解读和认识这座城市，更在无形中传承了城市的文化基因。
作为一名资深建筑家，周岩对上海的历史建筑以及背后的文化有着深刻的见解，在谈及当前越来越多品牌与传统建筑的合作时，她分享道：“过去，人们或许过于追求现代化的声光装置以吸引眼球，却忽视了城市自身所蕴含的文化资产。然而，如今我们站在历史的高度，重新体验过去的浓厚情感，随着人们文化意识的提升，越来越多的品牌开始关注城市文化，将其融入品牌活动中，为城市注入新的活力和元素。
过去十几年前甚至一百年前，我们向外展示的是上海大厦的形象，而现如今我们可能展示的更多是像东方明珠为代表的高楼大厦。那么，我们是否可以融合这两者，呈现出一个更为全面和真实的上海？
这种对城市文化的尊重和传承，不仅是对历史的尊重，更是对未来的期许。通过这些品牌活动，我们得以重新审视和感受上海这座城市的文化魅力，同时也为城市的可持续发展注入了新的动力。这种以文化为纽带的品牌活动，不仅有助于提升品牌的形象和价值，更能促进城市文化的传播和交流，有效推动城市经济的稳步发展，实现品牌与城市的共赢。”
结语
“City Walk”的爆火不是偶然，它作为“桥梁”巧妙地勾连了人与人、人与品牌、人与城市之间的关系，精准符合眼下人们对于美好生活的需求，不仅重构了消费者与城市空间的触达方式，也为品牌的展示与解读提供了新的、更广阔的途径。
对于城市而言，这种融合了用户与城市商业、人文内涵等多重元素的行走方式，能够有力地激发城市的休闲资源潜力，推动经济的持续发展，增强人们对城市的理解与关注。
对于品牌而言，开拓了对品牌的叙事表达，丰富品牌厚度，为营销策略注入了新鲜元素。尤其是在当前线下门店经营面临困境的情况下，这种方式为品牌提供了一个吸引消费者线下互动的有效平台，帮助盘活和优化线下资源。
“City Walk”作为一种独特的商业模式，将品牌与城市的融合推向了一个新的高度。品牌与城市通过“City Walk”这座桥梁一同成长。品牌得以深度融入城市的文化脉络，而城市则获得了推动自身发展的新引擎。而市民和游客则在这里享受到了全新的消费体验。未来，随着“City Walk”模式的不断成熟和优化，品牌与城市之间的联系将更加紧密，共同成长的空间将更加广阔。