我們向往着詩和遠方，因而行走于當下，在繁華的都市中也努力嘗試窺見不同的風景，盡管是在這座城市土生土長，還是難以描繪出上海的每一寸輪廓。“City Walk”（城市漫步）的爆火讓更多人走出家門，在複古的街道迎着光勾勒春的生機，在特色小店尋覓獨屬于自己的那份禮物，在舊書店中找尋自己心中的“詩和遠方”。
“City Walk”想必大家都不陌生，用腳步丈量城市人文，在行走中觸摸城市溫度，從閱讀建築中重新認識那些隐藏于時間裡的故事與曆史。
伴随着這一現象的熱化，城市漫步的概念也在持續演變與發展，城市與品牌之間的關系在人們的行走過程中得以重建立立與深化。因而，我們特地邀請了上海城市曆史建築行走專業策劃師周岩，聽取她的見解和解讀。
周岩
上海城市曆史建築行走專業策劃
法國巴黎索邦大學La Sorbonne城市規劃與地理經濟系碩士畢業
104Art Voie設計實踐工作室建築師
曾任職于巴黎市府房地産經濟合作公司SIEMP改建部顧問，多個事務所中法規劃合作項目建築師
“從嚴格意義上講，我們所做的已超越了傳統‘城市漫步’的概念。我們所關注的是城市閱讀這一活動在品牌營運中所扮演的角色及其作用。我們所探讨的是如何與這些曆史悠久的建築、老牌品牌，甚至是新興品牌等組織建立聯系并激活關系。使外界通過了解街區的曆史背景，更深入地認識品牌。”周岩說。
01 行走的意義 認識與再認識
上海這座用最短時間成為世界級大都市的“魔都”，其豐富的文化與曆史，引起海内外的廣泛關注與研究，許多專業學者更是将其視為城市奇迹進行深入研究，這座城市的魅力所在并非聊聊幾筆便可以述說的。
很多人都聲稱自己對上海了如指掌，可事實上許多本地居民在參與城市漫步的過程中，依然會驚覺上海之諸多面貌。周岩作為城市曆史建築的行走策劃，對于各街區之深入了解固然非同一般，然而即便如此，每次引領衆人遊覽之際，依然能夠發掘城市之新面貌，持續領悟上海之多元魅力。
在周岩看來，這恰恰是一座城市的特别所在，“許多海外遊客在來到上海前，可能會閱讀大量圖文視訊資料來建立自我對其的認識，然後當他們真正踏上這片土地時，就會發現既有他們熟悉的元素，又有全然不同的新穎之處，而這份深度與廣度正是上海非凡之處的展現。”
行走的意義莫過于此，在漫步的過程中，佐證自己對城市的印象和認知，并建構獨屬于自己對此的“再認識”。同時，這種行走建構了線下新型社交方式，緩解了社會關系親疏的脫節。
02 從行走讀品牌 時代變遷和社會發展的見證者
随着城市漫步商業模式的日益成熟，行走不僅僅是一種人文體驗，更成為品牌展示和拓展的重要途徑。穿梭于這座城市的大街小巷，我們就會發現諸多知名品牌并非憑空出現，它們的背後都蘊藏着一段鮮為人知的故事，是時代變遷與社會發展的縮影。
對品牌的深入挖掘與诠釋，本質上是對曆史的解讀與尊重。坐落于城市之間的各大品牌，不僅僅是商業符号和城市視窗，更是時代與社會的記錄者，它們承載着過去，也預示着未來的方向。
在挖掘品牌的過程中，周岩逐漸意識到：“每一個品牌的誕生與存在，都有其獨特的價值和意義。它們不僅僅是商業的産物，更是文化的傳承和創新的展現。是以，保持更嚴謹的态度，以理性的視角探尋品牌背後的曆史脈絡，可以更好地了解每一個品牌的獨特價值。
“為了更好地呈現出一個全面、真實的上海，我們需要将這些曆史的痕迹與現代的元素巧妙地融合在一起。我們可以在林立的高樓大廈中，找到那些隐藏在城市角落裡的曆史建築，感受它們所傳遞的滄桑與厚重；我們也可以在現代化的商業街區中，找到那些承載着傳統文化與獨特風格的品牌，感受它們所傳遞的創新與活力。”
03 品牌與城市的共赢 一次站在曆史高度上的再體驗
LV在蘇州河畔打造“侬好，上海”限時空間，喜茶攜手《繁花》于黃河路上打造“喜茶·至真茶館”。品牌為何選擇與上海特色建築合作？看似不經意的動線設計，其背後意味着品牌對這座城市所蘊含的深厚曆史底蘊和豐富文化核心的深度挖掘。通過巧妙地将傳統元素與現代創新相結合，這些品牌活動不僅提供了全新的視角來重新解讀和認識這座城市，更在無形中傳承了城市的文化基因。
作為一名資深建築家，周岩對上海的曆史建築以及背後的文化有着深刻的見解，在談及目前越來越多品牌與傳統建築的合作時，她分享道：“過去，人們或許過于追求現代化的聲光裝置以吸引眼球，卻忽視了城市自身所蘊含的文化資産。然而，如今我們站在曆史的高度，重新體驗過去的濃厚情感，随着人們文化意識的提升，越來越多的品牌開始關注城市文化，将其融入品牌活動中，為城市注入新的活力和元素。
過去十幾年前甚至一百年前，我們向外展示的是上海大廈的形象，而現如今我們可能展示的更多是像東方明珠為代表的高樓大廈。那麼，我們是否可以融合這兩者，呈現出一個更為全面和真實的上海？
這種對城市文化的尊重和傳承，不僅是對曆史的尊重，更是對未來的期許。通過這些品牌活動，我們得以重新審視和感受上海這座城市的文化魅力，同時也為城市的可持續發展注入了新的動力。這種以文化為紐帶的品牌活動，不僅有助于提升品牌的形象和價值，更能促進城市文化的傳播和交流，有效推動城市經濟的穩步發展，實作品牌與城市的共赢。”
結語
“City Walk”的爆火不是偶然，它作為“橋梁”巧妙地勾連了人與人、人與品牌、人與城市之間的關系，精準符合眼下人們對于美好生活的需求，不僅重構了消費者與城市空間的觸達方式，也為品牌的展示與解讀提供了新的、更廣闊的途徑。
對于城市而言，這種融合了使用者與城市商業、人文内涵等多重元素的行走方式，能夠有力地激發城市的休閑資源潛力，推動經濟的持續發展，增強人們對城市的了解與關注。
對于品牌而言，開拓了對品牌的叙事表達，豐富品牌厚度，為營銷政策注入了新鮮元素。尤其是在目前線下門店經營面臨困境的情況下，這種方式為品牌提供了一個吸引消費者線下互動的有效平台，幫助盤活和優化線下資源。
“City Walk”作為一種獨特的商業模式，将品牌與城市的融合推向了一個新的高度。品牌與城市通過“City Walk”這座橋梁一同成長。品牌得以深度融入城市的文化脈絡，而城市則獲得了推動自身發展的新引擎。而市民和遊客則在這裡享受到了全新的消費體驗。未來，随着“City Walk”模式的不斷成熟和優化，品牌與城市之間的聯系将更加緊密，共同成長的空間将更加廣闊。