前言
俗话说的好：独木难支，合抱成林，单打独斗自然不如携手共进的好，于是市面上时不时就会出现所谓的“联名款”，直白点说就是“蹭热度”，你蹭我，我蹭你，有钱一起赚。
但在实际操作中，却往往会造就一些意想不到的“混搭”，比如前段时间非常火的“酱香拿铁”，就让两家企业收获得盆满钵满。
有成功案例，就肯定也会有失败的，曾经喜茶和佛像的联名，结果出现没几天就被迫下架，而本次乐乐茶推出的“鲁迅联名”，也不禁让人有了熟悉的感觉。
在新品还没正式上架的时候，就已经遭到了不少网友的调侃：“和鲁迅联名，鲁迅同意了吗？”还有的人发出质疑：“把鲁迅先生作为商业行为的幌子真的合适吗？”
如此联名？
先介绍一下，“乐乐茶（LELECHA ）”是一家2016年于上海成立的茶饮烘焙品牌，名气虽然没有那么大，但在一些城市还是有着一定粉丝群体的。
严格意义上讲，这次的联名并不是和鲁迅，而是与著名的译林出版社联名，初心本来也是好的，想要趁着世界读书日推出一个特色产品，宣传鲁迅的文学作品。
具体的周边范围，包括了奶茶杯、手提纸袋、立牌和宣传画册等等，整体色调采用了亮橙色，充满了活力和昂扬向上的精神，也说明了其针对的消费群体就是年轻人。
各部分的主体形象就是鲁迅先生的全身画像，熟悉的胡子，熟悉的刚硬直立的头发，让人感到无限的亲切。
但毕竟是联名，所以这个“鲁迅先生”手中握着的，不是民族大义，也不是纸笔书卷，而是一个风趣幽默的奶茶杯。
在配套的宣传小册子中，除了采用了《新青年》杂志的封面，还录入了许多鲁迅作品中的名言警句，什么“世上本没有路”，还有“青年应当天真烂漫”等等。
但也正是由于这些名言，评论区里才率先掀起了针对这个联名产品的质疑的声音。
因为除了那些世人皆知的话，其中还有几句陌生的——“放心喝茶，睡觉大吉”、“梦是好的，否则，钱是重要的。”
这怎么看也不像是那个“横眉冷对”的鲁迅能写出的话啊，于是大家就开始好奇，不会又是顶着鲁迅的名头，凭空生造些话语吧？
不久后，一些细心的人便发现了，人家每句话的下面或者旁边，都标注有出处，因为网络图片不甚清晰，导致看的不太真切。
然而，当好奇的人因为这些话去找来原文阅读后，反而又觉得更加不对劲了。
“睡觉大吉”、“钱是要紧的”这些话语，似乎非常符合当今年轻人躺平，抵制内耗的心理，也十分贴切茶饮品牌的定位，但要是回到文章中，这些话的本意绝不是如此。
前者出自《论睁了眼看》，是鲁迅在1925年7月22日写就得一篇杂文，其中心思想就是希望国人能够“睁了眼看”，不要习惯欺瞒和诓骗，更不要习惯“闭了眼睛，暂续旧梦”。
联名产品采用的“放心喝茶，睡觉大吉”，恰恰是鲁迅文中所批判的行为，拿此语作为宣传标语，未免有些如今综艺“恶意剪辑”的感觉了。
要想真正介绍此文，使用其开头提出的“敢想、敢说、敢做、敢当”岂不更好？
是尊重还是讽刺？
当然，这些都是一些细枝末节，更多的质疑还是集中在，用鲁迅推进商业行为究竟合适吗？
对于鲁迅先生，朋友们应该是再熟悉不过了，三味书屋课桌上的“早”、孔乙己教学的“茴”的各种写法、月下在瓜田中刺猹的闰土、丧失希望的祥林嫂，都是学生时代难以忘怀的存在。
如今有这么一句话是这样说的：离开学校再读鲁迅，才能更好的明白鲁迅的伟大。
因为在课本中，鲁迅的文章总是需要背诵，往往导致孩子们不愿意去更深的感受和思考，只有长大后回过头看，才逐渐理解了那一字一言的鞭辟入里。
鲁迅在青年群体中火爆的原因有很多，除了其本身的巨大人格魅力，就是“鲁迅说过”这个梗的广泛流传，以及影视剧形象的深入人心。
无论是表情包还是一些段子，鲁迅被“娱乐化”已经有段时间了，但在这期间并没有出现质疑的声音。
因为它让鲁迅的形象变得更加地立体和可爱了，这是年轻人借助新形式发出新时代“呐喊”的表现，并没有篡改鲁迅先生作品或者精神的内涵。
但这次的联名奶茶，就有些“倒反天罡”的意味了，或者是像一位网友说的那样，有些“娱乐至死”了。
鲁迅先生一生“俯首甘为孺子牛”，他不耽于享乐，厌恶安逸，处处奔走疾呼想要唤醒国民，但如今的奶茶包装却告诉年轻人：是鲁迅让你们去“睡觉大吉”的。
或许策划者是无心之举，也或许是一些网友过于敏感，小题大做，但不管怎样，如何更好地利用鲁迅先生的作品和形象，都该是一个值得思考的问题。
参考资料：
【1】乐乐茶LELECHA官方公众号：世界读书日，致敬鲁迅文学
【2】最设计、今天啥联动？（小红书用户）发帖
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