前言
俗話說的好：獨木難支，合抱成林，單打獨鬥自然不如攜手共進的好，于是市面上時不時就會出現所謂的“聯名款”，直白點說就是“蹭熱度”，你蹭我，我蹭你，有錢一起賺。
但在實際操作中，卻往往會造就一些意想不到的“混搭”，比如前段時間非常火的“醬香拿鐵”，就讓兩家企業收獲得盆滿缽滿。
有成功案例，就肯定也會有失敗的，曾經喜茶和佛像的聯名，結果出現沒幾天就被迫下架，而本次樂樂茶推出的“魯迅聯名”，也不禁讓人有了熟悉的感覺。
在新品還沒正式上架的時候，就已經遭到了不少網友的調侃：“和魯迅聯名，魯迅同意了嗎？”還有的人發出質疑：“把魯迅先生作為商業行為的幌子真的合适嗎？”
如此聯名？
先介紹一下，“樂樂茶（LELECHA ）”是一家2016年于上海成立的茶飲烘焙品牌，名氣雖然沒有那麼大，但在一些城市還是有着一定粉絲群體的。
嚴格意義上講，這次的聯名并不是和魯迅，而是與著名的譯林出版社聯名，初心本來也是好的，想要趁着世界讀書日推出一個特色産品，宣傳魯迅的文學作品。
具體的周邊範圍，包括了奶茶杯、手提紙袋、立牌和宣傳畫冊等等，整體色調采用了亮橙色，充滿了活力和昂揚向上的精神，也說明了其針對的消費群體就是年輕人。
各部分的主體形象就是魯迅先生的全身畫像，熟悉的胡子，熟悉的剛硬直立的頭發，讓人感到無限的親切。
但畢竟是聯名，是以這個“魯迅先生”手中握着的，不是民族大義，也不是紙筆書卷，而是一個風趣幽默的奶茶杯。
在配套的宣傳小冊子中，除了采用了《新青年》雜志的封面，還錄入了許多魯迅作品中的名言警句，什麼“世上本沒有路”，還有“青年應當天真爛漫”等等。
但也正是由于這些名言，評論區裡才率先掀起了針對這個聯名産品的質疑的聲音。
因為除了那些世人皆知的話，其中還有幾句陌生的——“放心喝茶，睡覺大吉”、“夢是好的，否則，錢是重要的。”
這怎麼看也不像是那個“橫眉冷對”的魯迅能寫出的話啊，于是大家就開始好奇，不會又是頂着魯迅的名頭，憑空生造些話語吧？
不久後，一些細心的人便發現了，人家每句話的下面或者旁邊，都标注有出處，因為網絡圖檔不甚清晰，導緻看的不太真切。
然而，當好奇的人因為這些話去找來原文閱讀後，反而又覺得更加不對勁了。
“睡覺大吉”、“錢是要緊的”這些話語，似乎非常符合當今年輕人躺平，抵制内耗的心理，也十分貼切茶飲品牌的定位，但要是回到文章中，這些話的本意絕不是如此。
前者出自《論睜了眼看》，是魯迅在1925年7月22日寫就得一篇雜文，其中心思想就是希望國人能夠“睜了眼看”，不要習慣欺瞞和诓騙，更不要習慣“閉了眼睛，暫續舊夢”。
聯名産品采用的“放心喝茶，睡覺大吉”，恰恰是魯迅文中所批判的行為，拿此語作為宣傳智語，未免有些如今綜藝“惡意剪輯”的感覺了。
要想真正介紹此文，使用其開頭提出的“敢想、敢說、敢做、敢當”豈不更好？
是尊重還是諷刺？
當然，這些都是一些細枝末節，更多的質疑還是集中在，用魯迅推進商業行為究竟合适嗎？
對于魯迅先生，朋友們應該是再熟悉不過了，三味書屋課桌上的“早”、孔乙己教學的“茴”的各種寫法、月下在瓜田中刺猹的閏土、喪失希望的祥林嫂，都是學生時代難以忘懷的存在。
如今有這麼一句話是這樣說的：離開學校再讀魯迅，才能更好的明白魯迅的偉大。
因為在課本中，魯迅的文章總是需要背誦，往往導緻孩子們不願意去更深的感受和思考，隻有長大後回過頭看，才逐漸了解了那一字一言的鞭辟入裡。
魯迅在青年群體中火爆的原因有很多，除了其本身的巨大人格魅力，就是“魯迅說過”這個梗的廣泛流傳，以及影視劇形象的深入人心。
無論是表情包還是一些段子，魯迅被“娛樂化”已經有段時間了，但在這期間并沒有出現質疑的聲音。
因為它讓魯迅的形象變得更加地立體和可愛了，這是年輕人借助新形式發出新時代“呐喊”的表現，并沒有篡改魯迅先生作品或者精神的内涵。
但這次的聯名奶茶，就有些“倒反天罡”的意味了，或者是像一位網友說的那樣，有些“娛樂至死”了。
魯迅先生一生“俯首甘為孺子牛”，他不耽于享樂，厭惡安逸，處處奔走疾呼想要喚醒國民，但如今的奶茶包裝卻告訴年輕人：是魯迅讓你們去“睡覺大吉”的。
或許策劃者是無心之舉，也或許是一些網友過于敏感，小題大做，但不管怎樣，如何更好地利用魯迅先生的作品和形象，都該是一個值得思考的問題。
參考資料：
【1】樂樂茶LELECHA官方公衆号：世界讀書日，緻敬魯迅文學
【2】最設計、今天啥關聯？（小紅書使用者）發帖
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