这个展览由策展团队自己动手，花费不到2万元，临时布置了一个300多平方米的展厅，没有多媒体展示，没有沉浸式体验，也没有数字化场景，以精致求品质，以小博大，破茧出圈。春节开展后的5天内，观众量突破了10万人次，展览效果大大超出预期。
这是今年春节期间，北京市文物交流中心在琉璃厂文化街虹光阁举办的“彩绣菁华——北京市文物交流中心收藏织绣展”。
展览遴选北京市文物交流中心所藏各类织绣艺术珍藏品百余件，分为福满京华、龙腾紫垣、代代平安三个单元，展现精致华美的宫廷织绣、古代流行的纹饰色彩以及丰富精巧的民间刺绣，观众在绚烂多彩的纱线间，感受了传统织绣工艺的历史文化底蕴，体味中国人延续千年的浪漫情怀。
精致意识打造展览优质标识
“彩绣菁华”展览是北京市文物交流中心库藏织绣文物科研课题成果与传统展览陈列方式相结合的实践。展览策划布展过程中，展览团队得到中国首批“大国工匠”荣誉称号获得者，被誉为“中国织绣领域研究第一人”的中国社会科学院考古研究所特聘研究员王亚蓉先生的悉心指导。
策展人员在展览策划中牢牢树立“以人民为中心”的服务意识，从公众实际需求出发，策划观众春节期间喜闻乐见的展览，贴近群众生活，贴近时代审美，从传统技艺、文化、色彩等角度解读织绣文物珍藏品，受到观众欢迎。为库藏织绣文物科研课题成果增添了新表达，丰富了利用库藏文物资源为群众服务的新场景。
织绣是小众的库藏文物门类，研究人员以年轻人为主。交流中心大胆提供平台，让研究织绣的年轻人走在前面，尊重年轻人新颖前卫的想法，给予他们施展才华的宽松空间。
结合展厅条件，策展团队认为展厅小有小的优势，可以以精致求品质，以小博大。考虑到春节期间的观众群体，可以在展品遴选上做功课，依靠创意策划，办群众能看得懂、接地气的展览，节约费用，自己动手，烘托春节期间福满京城、春贺神州的节日氛围，也能够拥有很多观众。
“彩绣菁华”展览最终确定把《十八尊者册页》作为核心展品，这件刺绣作品针法细致入微、生动淡雅，由元代著名书画家赵孟頫之妻“魏国夫人”管道昇手绣，是元代至今保存最完好、图案最丰富、绣幅最多的名家孤品，堪称中国刺绣史上的无与伦比的绝代神品。
织绣，对于年长的观众来说，他们对织绣传统技艺并不陌生，有些人的家中还有织绣老物件，像虎头帽，或者绣着金丝线的花卉枕头。有些人的祖母就是绣娘，儿时的记忆里就有亲人刺绣的场景，看到展览中的展品，观众的回忆感动人心又充满温情。
很多年轻的女孩是穿着当代工艺织成的马面裙来观展，她们在清代马面裙展品前久久驻足，拍照留影，完成了相隔百年、时空交融的对话，感受到文物承载灿烂文明，传承历史文化的魅力。现场的观众或许不懂织绣的技法，但他们都发出 “原来这才是我们中国人的奢侈品！”的感叹。
传统展览，观众容易产生枯燥乏味或疲劳的心理。“彩绣菁华”策展团队的年轻人富有朝气，敢想敢为，把策展中的创造力带到布展的实际工作中来，在展览最后设置了留言板，观众把观展过程中的所见所闻，与自己的认知、情感、生活等产生联系，思考和内化，在留言区表达出新的情感与经验，大大提升了观展体验，也让展览的文化传播效率得到了提升。开展5天的留言人数总计达到1.8万人次。
一位广西来北京过年的中学教师在留言区写到：希望孩子们对织绣有更加直观的认知和发自内心的热爱，将来可以成为中国传统织绣技艺的传承者、推广者和创新转化者，通过各种方式向世界展现中国织绣的魅力。
组台唱戏，让展览获得倍增效应
举办一个展览，展品资源能够发挥的社会效益有限，“彩绣菁华”通过组台唱戏，实现资源互补，更容易实现最佳目标。一方面可以拓展展览的艺术、知识供给内容；另一方面还可以培养更多观众，满足了观众多元审美需求和文化消费需要。
“彩绣菁华”展览通过与文创售卖、文物艺术品经营的组台唱戏，扩大了春节期间公共文化服务的空间和范围，把春节期间参观展览的客流量转变成为文化消费的增量和服务群众的高质量。在文旅融合的大背景下，让库存文物资源优势获得更多展示的空间，实现了效应倍增。
结合中华优秀传统文化当代化表达及创意创造的时代背景，立足织绣文物的保护与研究成果，如何融合当代设计理念，古今结合，古为今用，赋予织绣设计深厚的中华文化底蕴，将是北京市文物交流中心策展团队和文创设计团队新的思考。
优质服务，增强观众满意度
“彩绣菁华”展览的策展团队、安全保障团队、营销文创团队，密切配合，增强服务意识，从细微处入手，将服务体现在每一个细节，成为“彩绣菁华”展览带给10万观众的亲切感。展厅的安检人员、咨询人员、讲解人员，穿着得体、语言亲和、精神饱满，用文明的语言和氛围引导观众，维持出文明的参观秩序，他们以真心热情的工作态度去为观众解难事、做好事，休息区、开水区、个性化的讲解服务等，把每一件观众的“小事”办成“放心事”， 做到了零投诉，大大增强了观众的满意度。
春节的琉璃厂历史文化街，一个恰如其分地符合观众需要的展览，注入中国艺术精神与气魄的织绣技艺，传播了传统文化，赓续了历史文脉。也能让这个展厅成为富有人文情怀、文化担当，能够吸引人、教育人的场所，成为首都市民春节节日文化生活方式的一部分。
热情的观众，如潮的赞美。印证了这个展览专注观众，立足时代，服务群众的办展初衷。
资料来源：北京市文物交流中心