文章从时政类短视频与主流媒体影响力的内涵出发，分析时政类短视频的主要优势以及在发展过程中面临的困境，并在此基础之上提出提高主流媒体影响力的具体策略。
智能手机以及移动通信技术的快速发展，使得互联网功能不断完善，时政类短视频面临着新风口，无论是从生产数量上还是需求上均呈现出爆发式增长，其特殊的观看体验以及富有创意的个性化作品为主流媒体转型的实现及其影响力的扩大带来了全新发展机遇。但是由于当前时政类短视频要求相对严格，受众群体存在巨大差异，因此在传播过程中便面临各种困境。笔者认为，只有改变传统时政类短视频的制作方法，开展技术创新，完善其内容，才能顺应当下时代的发展潮流，扩大时政类短视频的影响力。
一
时政类短视频的定义
所谓时政类短视频，即是有关于时事政治类正在发生或新近发生的事实的短视频，新闻报道具体内容主要为社会团体、政党以及社会势力在处理国家内部事务以及国际关系方面的活动、方针、政策等。随着当今短视频的发展，时政类短视频的传播已逐渐覆盖传统电视、报纸等媒介，短视频内容逐渐变得更加丰富，当前的时政类短视频已具备明显的时代特色。
二
时政类短视频的优势
（一）时政类短视频进一步提升主流媒体影响力
当前时政类新闻的传播渠道已发生深刻改变，以互联网为基础平台而制作的短视频，由于建立起沟通交流、实时的信息传播模式，因此将促进现代主流媒体力量的形成。例如，观察者网的时政类短视频，由于内容相对短小精悍，与传统的新闻传播渠道相比，减少了过多的文字介绍，开门见山地展现所要表达的内容，更容易被广大受众所接受。这样也进一步增强了内容传播力，并为其影响力的扩大奠定了基础。含山县融媒体中心坚持移动优先、内容为王原则，2022年11月将《含山新闻》整档节目搬到视频号发布，并对其进行切条推送，以满足不同用户对时政资讯的需求，后台数据显示推送整档新闻节目的当天，移动端发布后5分钟就有1000多用户点击。2023年以来，《中国运漕2023首届高校艺术学院院长论坛开幕》等多个时政类短视频浏览量均1万+，说明用户比较关注主流媒体推送的时政类资讯短视频。
（二）时政类短视频进一步彰显主流媒体内涵
由于时政类新闻属于“硬新闻”，其自身拥有一定的专业性以及政治性特征，内容较为严肃不具有足够的吸引力，这在一定程度上对其传播产生了阻碍。而短视频模式的出现，由于可使时政类新闻彰显出更多的软性内涵，因为更“接地气”，易被广大受众群体所接受。例如，央视新闻等借助抖音、微博等平台，使时政类新闻在保持原有公信力的基础上变得更加通俗易懂，增加了时政类新闻内容的深度与广度。这样不仅扩大了时政类新闻的受众群体，同时也进一步彰显出了主流媒体独特的内涵。
（三）时政类短视频满足当前主流媒体的需求变化
社会经济的高质量发展使得生活节奏日益加快，人们需要充分利用碎片化时间，满足繁忙工作、生活之余的精神需求，时政类短视频的出现便迎合了当前这一变化，将各种时事信息再次加工整合发布到短视频平台，可让受众在碎片化时间获取各种新闻信息，同时也可以为不同人群提供互动的渠道。这样不仅满足了广大受众群体对于快餐化信息的实际需要，也迎合了用户对于新闻资讯实时掌握的心理诉求，从而让主流媒体需求得以转化，并使其影响力有了更大的提升空间。
（四）时政类短视频使主流媒体受众拥有更多话语权
在传统的时政类新闻传播过程中，受众对于各种新闻资讯只有接收的渠道，并不能及时反馈自己的意见。短视频的出现便弥补了这一缺陷，时政类短视频让主流媒体受众拥有更多的话语权。例如，澎湃新闻在以短视频形式进行时政新闻报道后推出受众投票功能，受众群体可借此分享自身看法。这样便使受众在互动交流中形成不同的意见团体，且每一名受众都拥有了更多的话语权。这对于时政类短视频传播速度的提升及其进一步发展起到有力的推动作用。
三
时政类短视频发展面临的困境
科学技术的发展使得各种短视频平台如雨后春笋般涌现，同时也让时政类新闻资讯的影响力得到进一步增强。但是由于短视频的时长较短，缺乏足够时间做铺垫，使其内容相对泛化，加之短视频制作中也存在一定缺陷，这些问题如果得不到有效解决，势必会对主流媒体影响力的提升产生不利影响。通过综合分析可知，当前时政类短视频在扩大主流媒体影响力过程中主要面临如下困境。
（一）优质短视频内容较为缺乏
智能手机的普及使得人人都有了传播工具，然而由于新闻传播业对广大受众而言并非无基本要求，时政类新闻资讯只有具备充分的要素才有传播的价值，部分用户由于对新闻资讯无深入了解，其所制作的短视频在内容以及画面上便会存在瑕疵，甚至造成无法播放短视频的情况出现。除此之外，优质内容的缺乏更是当今时政类短视频影响力扩大过程中所面临的一个主要困境，而导致这一困境的主要原因就是短视频内容的同质化。例如，《第一财经》与财新网在播报同一时政类新闻资讯时，经常会出现内容、背景音乐相似等现象，造成该类短视频质量不高，难以获得受众的青睐，也使一些受众在浏览后易产生视觉疲劳，逐渐降低对该类媒体的兴趣，使得主流媒体的影响力受损。
（二）缺乏高质量短视频创作人才
人才是社会前进的动力，对于当前时政类短视频而言亦是如此。短视频属于新兴技术领域，在进行时政类新闻制作过程中需要大量的视频素材采编人员，而目前短视频制作的人才需求量远多于人才供给量，因此高质量短视频创作人才缺口问题也使得主流媒体影响力提升受到阻碍。例如，当前部分主流媒体短视频创作人员在制作时政类短视频时过多借鉴抖音、快手等短视频平台中已拥有的时政资讯资料，通过“换汤不换药”的形式进行短视频制作，缺乏鲜明特征以及内容优势，使其生成的短视频缺乏影响力。同时，由于部分短视频创作人员并未接受过专业的技能培训，对于短视频平台的功能也做不到全面掌握，这些人制作的短视频内容往往缺乏内涵，削弱了主流媒体影响力。
（三）存在用户分流现象
时政类短视频本身具有较强政治性、严肃性，为广大受众带来较多的时政信息，用户更倾向于在短视频平台中分享自身看法，而由于部分主流媒体在短视频平台中缺乏交互功能，或同一个主流媒体在不同的短视频平台中受众数量存在明显差异，使得时政类短视频在不同平台中存在用户分流的现象，这样的情况便会对主流媒体的影响力造成一定程度的影响。例如，观察者网在哔哩哔哩短视频平台中账号的播放总量远远高于观察者 APP中的数据，这是因为哔哩哔哩短视频平台中拥有强大的社交功能，而APP中则缺乏用户交流平台。由于受到用户分流的影响，主流媒体在一些短视频平台中的影响力提升也受到了一定程度的阻碍。
四
以时政类短视频提高主流媒体影响力的策略
（一）提高短视频内容亲和力
在传统的时政类新闻报道过程中，由于采用大篇幅报道各种时政资讯内容，使得时政类新闻资讯相对冗长，专业化程度较高，广大受众无法快速理解其具体内涵。在这样的情况下，主流媒体便很难有足够大的影响力。基于此，在时政类短视频的传播过程中，主流媒体应注重提升其内容的亲和力，从而增强主流媒体影响力。为达到这一目标，主流媒体在时政新闻短视频制作时，要认真进行内容筛选，并配以广大受众喜爱的音乐，增强时政类短视频内容的亲和力与感染力。例如，“共青团中央”在时政类短视频的制作中，便在保留播报者原声的基础上加入广大受众喜爱的激昂的背景音乐，其播放量得到明显提升。
（二）健全短视频专业化程度
现如今时政类短视频仍处于起步阶段，因受时长的限制，需健全短视频的专业化程度。首先，短视频新闻资讯创作者需要对新闻素材进行精挑细选，挑选出优质的内容，充分考虑广大受众的实际需求，创新短视频制作流程，采用新型的剪辑手段、字幕展现技术以及背景音乐等来增强短视频自身的趣味性以及视觉冲击力，这样才可以在提升时政类短视频质量的基础上进一步扩大主流媒体的影响力。例如，新华网时政类短视频在制作过程中，创作者便在深入挖掘新闻资讯素材的基础上配以专业化、符合资讯特点的背景音乐，从而吸引了众多的受众，提升了新华网短视频的影响力。
（三）组建优质创作团队
“工欲善其事，必先利其器。”只有组建优质的时政类短视频创作团队，才能提升主流媒体影响力。为达到这一目标，主流媒体应建立完善的人才引进机制，引进足够的高质量短视频创作型人才，并以此为基础，组建一个优质的时政类短视频创作团队。通过这样的方式，进一步提升时政类短视频自身的专业属性及深度，进而提升主流媒体影响力。含山县融媒体中心在采编人员中抽调业务精湛的骨干人员领衔组建短视频工作室，成员由中心采编人员自由组合，根据兴趣自主策划选题，拍摄制作高质量短视频，2023年以来已经生产出点击量超过5万＋的短视频10余个。同时，主流媒体还需要定期对短视频创作人员进行针对性培训，包括短视频功能运用方法以及时政类短视频制作要点等，从而不断提升其专业能力，创作出更加优质且能够满足受众需求的时政类短视频，进一步提高主流媒体影响力。
（四）增强用户黏性
传统媒体时代，由于时政类新闻资讯的传播无法顾及用户的主观感受，其影响力也就大打折扣。当前，短视频平台为用户带来了更有价值的信息，因此，在时政类短视频传播中，为实现自身影响力的提升，主流媒体要增强短视频和用户的黏性。为达到这一目标，主流媒体应遵循用户至上的短视频创作理念，不断吸引用户协同创作，共同参与传播，从而推动主流媒体的创新升级。例如，《南方日报》以“中国援助塞尔维亚口罩”为话题，鼓励用户参与到该话题的创作和讨论中，从而达到了良好的信息传递效果，让主流媒体和用户之间产生了足够强的黏性，进一步提升了自身的影响力。
（五）开展技术联动
科学技术的发展为当前主流媒体影响力的提升提供了新机遇，因此主流媒体便需通过开展技术联动的形式来巩固自身的影响力。例如，《新京报》通过5G传播技术、大数据技术等的应用，实现了自身与短视频技术的有机融合，打造出更加真实、精准且有趣的时政类短视频。同时，主流媒体也可以通过搭建抖音号、快手号、运用智能化用户定位机制等方式来形成视频矩阵，以此来达到更好的引流效应，让主流媒体的影响力进一步扩大。
五
结 语
短视频是用户获得最新时政资讯信息的便捷手段。主流媒体只有打造核心内容，提升短视频的质量，改变传统报道形式产生的局限性，进行技术革新，使时政类短视频向社交、交互性方面发展，才能保障时政类短视频传播的有效性，扩大主流媒体的影响力，为时政类新闻资讯的传播带来发展动能。
来源：《新闻世界》2023年第11期
作者：郭小军（含山县融媒体中心）
编辑：邓汝濛
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