文章從時政類短視訊與主流媒體影響力的内涵出發，分析時政類短視訊的主要優勢以及在發展過程中面臨的困境，并在此基礎之上提出提高主流媒體影響力的具體政策。
智能手機以及移動通信技術的快速發展，使得網際網路功能不斷完善，時政類短視訊面臨着新風口，無論是從生産數量上還是需求上均呈現出爆發式增長，其特殊的觀看體驗以及富有創意的個性化作品為主流媒體轉型的實作及其影響力的擴大帶來了全新發展機遇。但是由于目前時政類短視訊要求相對嚴格，閱聽人群體存在巨大差異，是以在傳播過程中便面臨各種困境。筆者認為，隻有改變傳統時政類短視訊的制作方法，開展技術創新，完善其内容，才能順應當下時代的發展潮流，擴大時政類短視訊的影響力。
一
時政類短視訊的定義
所謂時政類短視訊，即是有關于時事政治類正在發生或新近發生的事實的短視訊，新聞報道具體内容主要為社會團體、政黨以及社會勢力在處理國家内部事務以及國際關系方面的活動、方針、政策等。随着當今短視訊的發展，時政類短視訊的傳播已逐漸覆寫傳統電視、報紙等媒介，短視訊内容逐漸變得更加豐富，目前的時政類短視訊已具備明顯的時代特色。
二
時政類短視訊的優勢
（一）時政類短視訊進一步提升主流媒體影響力
目前時政類新聞的傳播管道已發生深刻改變，以網際網路為基礎平台而制作的短視訊，由于建立起溝通交流、實時的資訊傳播模式，是以将促進現代主流媒體力量的形成。例如，觀察者網的時政類短視訊，由于内容相對短小精悍，與傳統的新聞傳播管道相比，減少了過多的文字介紹，開門見山地展現所要表達的内容，更容易被廣大閱聽人所接受。這樣也進一步增強了内容傳播力，并為其影響力的擴大奠定了基礎。含山縣融媒體中心堅持移動優先、内容為王原則，2022年11月将《含山新聞》整檔節目搬到視訊号釋出，并對其進行切條推送，以滿足不同使用者對時政資訊的需求，背景資料顯示推送整檔新聞節目的當天，移動端釋出後5分鐘就有1000多使用者點選。2023年以來，《中國運漕2023首屆高校藝術學院院長論壇開幕》等多個時政類短視訊浏覽量均1萬+，說明使用者比較關注主流媒體推送的時政類資訊短視訊。
（二）時政類短視訊進一步彰顯主流媒體内涵
由于時政類新聞屬于“硬新聞”，其自身擁有一定的專業性以及政治性特征，内容較為嚴肅不具有足夠的吸引力，這在一定程度上對其傳播産生了阻礙。而短視訊模式的出現，由于可使時政類新聞彰顯出更多的軟性内涵，因為更“接地氣”，易被廣大閱聽人群體所接受。例如，央視新聞等借助抖音、微網誌等平台，使時政類新聞在保持原有公信力的基礎上變得更加通俗易懂，增加了時政類新聞内容的深度與廣度。這樣不僅擴大了時政類新聞的閱聽人群體，同時也進一步彰顯出了主流媒體獨特的内涵。
（三）時政類短視訊滿足目前主流媒體的需求變化
社會經濟的高品質發展使得生活節奏日益加快，人們需要充分利用碎片化時間，滿足繁忙工作、生活之餘的精神需求，時政類短視訊的出現便迎合了目前這一變化，将各種時事資訊再次加工整合釋出到短視訊平台，可讓閱聽人在碎片化時間擷取各種新聞資訊，同時也可以為不同人群提供互動的管道。這樣不僅滿足了廣大閱聽人群體對于快餐化資訊的實際需要，也迎合了使用者對于新聞資訊實時掌握的心理訴求，進而讓主流媒體需求得以轉化，并使其影響力有了更大的提升空間。
（四）時政類短視訊使主流媒體閱聽人擁有更多話語權
在傳統的時政類新聞傳播過程中，閱聽人對于各種新聞資訊隻有接收的管道，并不能及時回報自己的意見。短視訊的出現便彌補了這一缺陷，時政類短視訊讓主流媒體閱聽人擁有更多的話語權。例如，澎湃新聞在以短視訊形式進行時政新聞報道後推出閱聽人投票功能，閱聽人群體可借此分享自身看法。這樣便使閱聽人在互動交流中形成不同的意見團體，且每一名閱聽人都擁有了更多的話語權。這對于時政類短視訊傳播速度的提升及其進一步發展起到有力的推動作用。
三
時政類短視訊發展面臨的困境
科學技術的發展使得各種短視訊平台如雨後春筍般湧現，同時也讓時政類新聞資訊的影響力得到進一步增強。但是由于短視訊的時長較短，缺乏足夠時間做鋪墊，使其内容相對泛化，加之短視訊制作中也存在一定缺陷，這些問題如果得不到有效解決，勢必會對主流媒體影響力的提升産生不利影響。通過綜合分析可知，目前時政類短視訊在擴大主流媒體影響力過程中主要面臨如下困境。
（一）優質短視訊内容較為缺乏
智能手機的普及使得人人都有了傳播工具，然而由于新聞傳播業對廣大閱聽人而言并非無基本要求，時政類新聞資訊隻有具備充分的要素才有傳播的價值，部分使用者由于對新聞資訊無深入了解，其所制作的短視訊在内容以及畫面上便會存在瑕疵，甚至造成無法播放短視訊的情況出現。除此之外，優質内容的缺乏更是當今時政類短視訊影響力擴大過程中所面臨的一個主要困境，而導緻這一困境的主要原因就是短視訊内容的同質化。例如，《第一财經》與财新網在播報同一時政類新聞資訊時，經常會出現内容、背景音樂相似等現象，造成該類短視訊品質不高，難以獲得閱聽人的青睐，也使一些閱聽人在浏覽後易産生視覺疲勞，逐漸降低對該類媒體的興趣，使得主流媒體的影響力受損。
（二）缺乏高品質短視訊創作人才
人才是社會前進的動力，對于目前時政類短視訊而言亦是如此。短視訊屬于新興技術領域，在進行時政類新聞制作過程中需要大量的視訊素材采編人員，而目前短視訊制作的人才需求量遠多于人才供給量，是以高品質短視訊創作人才缺口問題也使得主流媒體影響力提升受到阻礙。例如，目前部分主流媒體短視訊創作人員在制作時政類短視訊時過多借鑒抖音、快手等短視訊平台中已擁有的時政資訊資料，通過“換湯不換藥”的形式進行短視訊制作，缺乏鮮明特征以及内容優勢，使其生成的短視訊缺乏影響力。同時，由于部分短視訊創作人員并未接受過專業的技能教育訓練，對于短視訊平台的功能也做不到全面掌握，這些人制作的短視訊内容往往缺乏内涵，削弱了主流媒體影響力。
（三）存在使用者分流現象
時政類短視訊本身具有較強政治性、嚴肅性，為廣大閱聽人帶來較多的時政資訊，使用者更傾向于在短視訊平台中分享自身看法，而由于部分主流媒體在短視訊平台中缺乏互動功能，或同一個主流媒體在不同的短視訊平台中閱聽人數量存在明顯差異，使得時政類短視訊在不同平台中存在使用者分流的現象，這樣的情況便會對主流媒體的影響力造成一定程度的影響。例如，觀察者網在哔哩哔哩短視訊平台中賬号的播放總量遠遠高于觀察者 APP中的資料，這是因為哔哩哔哩短視訊平台中擁有強大的社交功能，而APP中則缺乏使用者交流平台。由于受到使用者分流的影響，主流媒體在一些短視訊平台中的影響力提升也受到了一定程度的阻礙。
四
以時政類短視訊提高主流媒體影響力的政策
（一）提高短視訊内容親和力
在傳統的時政類新聞報道過程中，由于采用大篇幅報道各種時政資訊内容，使得時政類新聞資訊相對冗長，專業化程度較高，廣大閱聽人無法快速了解其具體内涵。在這樣的情況下，主流媒體便很難有足夠大的影響力。基于此，在時政類短視訊的傳播過程中，主流媒體應注重提升其内容的親和力，進而增強主流媒體影響力。為達到這一目标，主流媒體在時政新聞短視訊制作時，要認真進行内容篩選，并配以廣大閱聽人喜愛的音樂，增強時政類短視訊内容的親和力與感染力。例如，“共青團中央”在時政類短視訊的制作中，便在保留播報者原聲的基礎上加入廣大閱聽人喜愛的激昂的背景音樂，其播放量得到明顯提升。
（二）健全短視訊專業化程度
現如今時政類短視訊仍處于起步階段，因受時長的限制，需健全短視訊的專業化程度。首先，短視訊新聞資訊創作者需要對新聞素材進行精挑細選，挑選出優質的内容，充分考慮廣大閱聽人的實際需求，創新短視訊制作流程，采用新型的剪輯手段、字幕展現技術以及背景音樂等來增強短視訊自身的趣味性以及視覺沖擊力，這樣才可以在提升時政類短視訊品質的基礎上進一步擴大主流媒體的影響力。例如，新華網時政類短視訊在制作過程中，創作者便在深入挖掘新聞資訊素材的基礎上配以專業化、符合資訊特點的背景音樂，進而吸引了衆多的閱聽人，提升了新華網短視訊的影響力。
（三）組建優質創作團隊
“工欲善其事，必先利其器。”隻有組建優質的時政類短視訊創作團隊，才能提升主流媒體影響力。為達到這一目标，主流媒體應建立完善的人才引進機制，引進足夠的高品質短視訊創作型人才，并以此為基礎，組建一個優質的時政類短視訊創作團隊。通過這樣的方式，進一步提升時政類短視訊自身的專業屬性及深度，進而提升主流媒體影響力。含山縣融媒體中心在采編人員中抽調業務精湛的骨幹人員領銜組建短視訊工作室，成員由中心采編人員自由組合，根據興趣自主策劃選題，拍攝制作高品質短視訊，2023年以來已經生産出點選量超過5萬＋的短視訊10餘個。同時，主流媒體還需要定期對短視訊創作人員進行針對性教育訓練，包括短視訊功能運用方法以及時政類短視訊制作要點等，進而不斷提升其專業能力，創作出更加優質且能夠滿足閱聽人需求的時政類短視訊，進一步提高主流媒體影響力。
（四）增強使用者黏性
傳統媒體時代，由于時政類新聞資訊的傳播無法顧及使用者的主觀感受，其影響力也就大打折扣。目前，短視訊平台為使用者帶來了更有價值的資訊，是以，在時政類短視訊傳播中，為實作自身影響力的提升，主流媒體要增強短視訊和使用者的黏性。為達到這一目标，主流媒體應遵循使用者至上的短視訊創作理念，不斷吸引使用者協同創作，共同參與傳播，進而推動主流媒體的創新更新。例如，《南方日報》以“中國援助塞爾維亞口罩”為話題，鼓勵使用者參與到該話題的創作和讨論中，進而達到了良好的資訊傳遞效果，讓主流媒體和使用者之間産生了足夠強的黏性，進一步提升了自身的影響力。
（五）開展技術關聯
科學技術的發展為目前主流媒體影響力的提升提供了新機遇，是以主流媒體便需通過開展技術關聯的形式來鞏固自身的影響力。例如，《新京報》通過5G傳播技術、大資料技術等的應用，實作了自身與短視訊技術的有機融合，打造出更加真實、精準且有趣的時政類短視訊。同時，主流媒體也可以通過搭建抖音号、快手号、運用智能化使用者定位機制等方式來形成視訊矩陣，以此來達到更好的引流效應，讓主流媒體的影響力進一步擴大。
五
結 語
短視訊是使用者獲得最新時政資訊資訊的便捷手段。主流媒體隻有打造核心内容，提升短視訊的品質，改變傳統報道形式産生的局限性，進行技術革新，使時政類短視訊向社交、互動性方面發展，才能保障時政類短視訊傳播的有效性，擴大主流媒體的影響力，為時政類新聞資訊的傳播帶來發展動能。
來源：《新聞世界》2023年第11期
作者：郭小軍（含山縣融媒體中心）
編輯：鄧汝濛
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