执笔 | 文 清
编辑 | 萧 萧
1月23日，郎酒股份总经理汪博炜在郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会上官宣，小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部。
这是郎酒以“1号文件”署名，连发两道组织架构调整后，全新出炉的郎酒销售战斗序列，也让行业更清晰地感知到，郎酒的每一次组织架构调整，都是一种优化，更能打胜仗，也能更彻底地展现郎酒的“龙马狼”精神。
官宣两大事业部升级，
郎酒准备了4年
“四年了，郎酒准备好了。”汪博炜在大会现场讲述为了不断“向上”，郎酒在变革中重塑。
从近几年白酒行业的发展来看，光瓶酒市场的规模更大且正在高速增长，各个调研机构均预测光瓶酒赛道将突破1000亿。
郎酒如何顺应市场的变化，同时结合自身浓酱兼香战略的发展，团队如何升级？
“升级的第一步，从改名字开始。”汪博炜现场作答，但改名只是开始。正如2017年，郎酒要突出青花郎“头郎”的定位，红花郎事业部便顺势更名为青花郎事业部，这不仅仅是一个名字的变更，更是一次战略的配套。
据汪博炜介绍，此次小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，从2019年郎酒集团董事长汪俊林提出兼香战略起，四年来，郎酒一直在准备。
从产品来看，早在四年前，郎酒就对顺品郎进行了酒质、产品定价、价格体系、名字、包装等方面全方位的升级。此时，郎酒做好了充足的准备。2023年，顺品郎实现了高速增长，此时，郎酒官宣顺品郎事业部，恰得其时。2024年，汪博炜对顺品郎翻番式的增长充满信心。
郎牌特曲事业部的更名，依然要从“浓酱兼香”战略说起。
2019年，郎酒开始酝酿“大兼香战略”。后来，郎酒去掉了“大”字，郎酒所求，并非做大，而是做强、做长。正如汪博炜所言，“做强、做长之后，我们何必再考虑做大。”
2023年2月8日，浓酱兼香郎酒启航百亿新征程，形成酱香高端、兼香领先、两香双优战略格局。对于郎牌特曲事业部而言，在浓酱兼香战略的引领下，更注重“向上的力量”。
汪博炜表示，任何价位段都需要战略大单品，在消费升级、消费分级双重叠加的消费趋势下，郎酒看到了价格带“向上的力量”，所以郎酒要营销升级、品牌势能升级、产品升级，产品价格段和大单品要不断“向上”。
“正如郎酒当年从酱酒的故事出发，从郎牌郎到红花郎，到青花郎，再到红运郎，不断的‘向上’，就会拥有更大的势能。今天，郎牌特曲事业部做好了充足的准备，从浓香到浓酱兼香，从‘T系列’，到‘马系列’，正式官宣更名为龙马郎事业部。”
在汪博炜看来，龙马精神打胜仗，龙马酒庄、顺品郎事业部、龙马郎事业部，这是战略的配套，这是组织的力量，是一次系统性升级的体系的力量。
顺品郎剑指中国都市光瓶酒旗帜
历经思想升级、团队升级、产品升级后，2024年，顺品郎怎么干？
顺品郎事业部总经理杨飞接过打胜仗的旗帜后表示，顺品郎的品牌定位是浓酱兼香都市光瓶酒。
据杨飞介绍，2023版顺品郎升级后，品牌形象高亮醒目，更便于终端识别，更聚焦产品，更具穿透力，完美契合都市家庭口粮酒消费需求，因此，更具竞争优势。
一是依托赤水河左岸郎酒庄园酱香型白酒产区和郎酒泸州浓酱兼香产区的两大酿造产区优势，双倍赋能，这成为顺品郎不可复制的强大品质优势。
二是采用郎酒独创的“浓酱兼香型白酒生产方法”专利工艺，在两大核心产区，使用泥窖、石窖两种不同窖池分型发酵，采用5种类型基酒、2种陈酿方式、7步勾调技艺酿造而成。
三是品质有权威背书，郎酒“浓酱兼香型白酒生产方法”专利工艺曾获四川省专利奖特等奖（2017年度），顺品郎也获得“中国白酒酒体设计奖”这一品质层面的权威奖项。
四是包装升级，顺品郎在包装设计上提升美学设计，优化热转印精度，其三段式竹节构造，寓意节节高升，瓶身的黄金比例，更有握持感。顺品郎包装设计荣获2023美国缪斯设计金奖、2023 法国FDA设计金奖等设计大奖，更契合都市消费。
唯客是尊，服务美好生活。杨飞表示，顺品郎事业部有信心、有能力，力争将顺品郎打造成为中国都市光瓶酒第一品牌。
郎牌·黑马特，
中国浓酱兼香白酒价值首选
随着郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部，郎牌特曲·黑马特也正式升级为郎牌·黑马特。
龙马郎事业部总经理陈振伟表示，立足名酒品质，立身名酒基因，升级后郎牌·黑马特价值定位为“中国浓酱兼香白酒价值首选”。
看外在，正如陈振伟所言，以骏马为视觉锤，郎牌·黑马特是全国首创。瓶身镭射光刻让主体骏马灵动矫健，全息定位纸印刷，彰显独特魅力与底蕴。
看内在，郎牌·黑马特品质卓尔不凡。投资150亿元的“龙马酒庄”与赤水河左岸的“郎酒庄园”形成中国郎“酒庄双子星”格局，依托两大产区优势，传承郎酒品质基因，凭借郎酒坚实的产能储能优势，郎牌·黑马特创新专利技术，已获得青酌奖品质认证。
对于郎酒而言，全新升级的郎牌·黑马特定位300元价格带，作为同价位段优质产品，不仅筑牢了“产品就是生命力”的产品价值，更与作为渗透市场先锋产品的小郎酒，共同推动郎酒浓酱兼香形成更清晰的战略推进路线与更紧密的市场覆盖。
“目前，郎牌·黑马特已遍布全国30个省，150+个地级市。500+个区县……”
陈振伟表示，郎牌·黑马特使命光荣，正以极致品质、品牌、品味，奋力迈向百亿兼香新征程。
此次大会龙马郎事业部还留有悬念，郎牌·龙马郎的神秘面纱尚未揭开。
长江酒道短评：
因为看见，所以相信
在不足20分钟的主题发言中，就十余次提及“因为相信，所以看见”，这背后展现的是郎酒人尤其是正在迈入二次创业的新一代郎酒人的强大的信心信念，以及由此迸发的坚持。源于这一信心信念，郎酒创造出一个又一个奇迹被世人看见
2023年全年业绩亮丽，各项指标顺利完成任务，郎酒仍然选择在新年之际对销售战斗序列做出了全新调整，并对两大事业部进行升级，这既是郎酒人远远不满足于现实，更是郎酒上下对更大胜利的渴望，能有多快，就跑多快。早计划、早安排、早推进、早落实、早出成果，与时间赛跑，更是郎酒龙马狼精神的真实体现。
“因为相信，所以看见”。其实，在《百年郎酒总纲领》这一愿景发布时，郎酒人的“相信”就已经被世人“看见”：
因为相信，所以看见——“赤水河左岸 庄园酱酒 青花郎”、“绽放全国二十年 酱香典范 红花郎”，走进万千家庭的美好生活；
因为相信，所以看见——郎酒一定会走出独具特色的浓酱兼香道路；郎酒兼香的百亿目标一定会实现；郎酒浓酱兼香型白酒一定会成为兼香领导者；
因为相信，所以看见——守正创新的郎酒，永攀高峰的郎酒，正冉冉升起；
因为相信，所以看见——以《百年郎酒》总纲领为统领，郎酒三大目标一定会实现；
因为相信，所以看见——龙马酒庄必将壮大郎酒浓酱兼香事业，必将成为世界级酒庄、白酒爱好者的向往之地；
因为相信，所以看见——站上产能储能历史新高，2万郎酒人踌躇满志信心百倍，轰轰烈烈开启郎酒新纪元；
因为相信，所以看见——青花郎，赤水河左岸，庄园酱酒；
因为相信，所以看见——红花国色，红红火火，酱香典范·红花郎，第一红火喜庆酱酒品牌；
因为相信，所以看见——郎酒必将成为世界十大名酒；郎酒庄园必将成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。
因为相信，我们也看见，郎酒领导班子年轻化、高知化、专业化和技术化，郎酒正从最根本的组织架构、人才层面抓起，让百年郎酒的轮廓更为清晰——以美酒为载体与世界对话。
-- The End --