執筆 | 文 清
編輯 | 蕭 蕭
1月23日，郎酒股份總經理汪博炜在郎酒年度十大圖檔釋出暨2023品牌年會上官宣，小郎酒事業部更新為順品郎事業部，郎牌特曲事業部更新為龍馬郎事業部。
這是郎酒以“1号檔案”署名，連發兩道組織架構調整後，全新出爐的郎酒銷售戰鬥序列，也讓行業更清晰地感覺到，郎酒的每一次組織架構調整，都是一種優化，更能打勝仗，也能更徹底地展現郎酒的“龍馬狼”精神。
官宣兩大事業部更新，
郎酒準備了4年
“四年了，郎酒準備好了。”汪博炜在大會現場講述為了不斷“向上”，郎酒在變革中重塑。
從近幾年白酒行業的發展來看，光瓶酒市場的規模更大且正在高速增長，各個調研機構均預測光瓶酒賽道将突破1000億。
郎酒如何順應市場的變化，同時結合自身濃醬兼香戰略的發展，團隊如何更新？
“更新的第一步，從改名字開始。”汪博炜現場作答，但改名隻是開始。正如2017年，郎酒要突出青花郎“頭郎”的定位，紅花郎事業部便順勢更名為青花郎事業部，這不僅僅是一個名字的變更，更是一次戰略的配套。
據汪博炜介紹，此次小郎酒事業部更新為順品郎事業部，從2019年郎酒集團董事長汪俊林提出兼香戰略起，四年來，郎酒一直在準備。
從産品來看，早在四年前，郎酒就對順品郎進行了酒質、産品定價、價格體系、名字、包裝等方面全方位的更新。此時，郎酒做好了充足的準備。2023年，順品郎實作了高速增長，此時，郎酒官宣順品郎事業部，恰得其時。2024年，汪博炜對順品郎翻番式的增長充滿信心。
郎牌特曲事業部的更名，依然要從“濃醬兼香”戰略說起。
2019年，郎酒開始醞釀“大兼香戰略”。後來，郎酒去掉了“大”字，郎酒所求，并非做大，而是做強、做長。正如汪博炜所言，“做強、做長之後，我們何必再考慮做大。”
2023年2月8日，濃醬兼香郎酒啟航百億新征程，形成醬香高端、兼香領先、兩香雙優戰略格局。對于郎牌特曲事業部而言，在濃醬兼香戰略的引領下，更注重“向上的力量”。
汪博炜表示，任何價位段都需要戰略大單品，在消費更新、消費分級雙重疊加的消費趨勢下，郎酒看到了價格帶“向上的力量”，是以郎酒要營銷更新、品牌勢能更新、産品更新，産品價格段和大單品要不斷“向上”。
“正如郎酒當年從醬酒的故事出發，從郎牌郎到紅花郎，到青花郎，再到紅運郎，不斷的‘向上’，就會擁有更大的勢能。今天，郎牌特曲事業部做好了充足的準備，從濃香到濃醬兼香，從‘T系列’，到‘馬系列’，正式官宣更名為龍馬郎事業部。”
在汪博炜看來，龍馬精神打勝仗，龍馬酒莊、順品郎事業部、龍馬郎事業部，這是戰略的配套，這是組織的力量，是一次系統性更新的體系的力量。
順品郎劍指中國都市光瓶酒旗幟
曆經思想更新、團隊更新、産品更新後，2024年，順品郎怎麼幹？
順品郎事業部總經理楊飛接過打勝仗的旗幟後表示，順品郎的品牌定位是濃醬兼香都市光瓶酒。
據楊飛介紹，2023版順品郎更新後，品牌形象高亮醒目，更便于終端識别，更聚焦産品，更具穿透力，完美契合都市家庭口糧酒消費需求，是以，更具競争優勢。
一是依托赤水河左岸郎酒莊園醬香型白酒産區和郎酒泸州濃醬兼香産區的兩大釀造産區優勢，雙倍賦能，這成為順品郎不可複制的強大品質優勢。
二是采用郎酒獨創的“濃醬兼香型白酒生産方法”專利工藝，在兩大核心産區，使用泥窖、石窖兩種不同窖池分型發酵，采用5種類型基酒、2種陳釀方式、7步勾調技藝釀造而成。
三是品質有權威背書，郎酒“濃醬兼香型白酒生産方法”專利工藝曾獲四川省專利獎特等獎（2017年度），順品郎也獲得“中國白酒酒體設計獎”這一品質層面的權威獎項。
四是包裝更新，順品郎在包裝設計上提升美學設計，優化熱轉印精度，其三段式竹節構造，寓意節節高升，瓶身的黃金比例，更有握持感。順品郎包裝設計榮獲2023美國缪斯設計金獎、2023 法國FDA設計金獎等設計大獎，更契合都市消費。
唯客是尊，服務美好生活。楊飛表示，順品郎事業部有信心、有能力，力争将順品郎打造成為中國都市光瓶酒第一品牌。
郎牌·黑馬特，
中國濃醬兼香白酒價值首選
随着郎牌特曲事業部更新為龍馬郎事業部，郎牌特曲·黑馬特也正式更新為郎牌·黑馬特。
龍馬郎事業部總經理陳振偉表示，立足名酒品質，立身名酒基因，更新後郎牌·黑馬特價值定位為“中國濃醬兼香白酒價值首選”。
看外在，正如陳振偉所言，以駿馬為視覺錘，郎牌·黑馬特是全國首創。瓶身鐳射光刻讓主體駿馬靈動矯健，全息定位紙印刷，彰顯獨特魅力與底蘊。
看内在，郎牌·黑馬特品質卓爾不凡。投資150億元的“龍馬酒莊”與赤水河左岸的“郎酒莊園”形成中國郎“酒莊雙子星”格局，依托兩大産區優勢，傳承郎酒品質基因，憑借郎酒堅實的産能儲能優勢，郎牌·黑馬特創新專利技術，已獲得青酌獎品質認證。
對于郎酒而言，全新更新的郎牌·黑馬特定位300元價格帶，作為同價位段優質産品，不僅築牢了“産品就是生命力”的産品價值，更與作為滲透市場先鋒産品的小郎酒，共同推動郎酒濃醬兼香形成更清晰的戰略推進路線與更緊密的市場覆寫。
“目前，郎牌·黑馬特已遍布全國30個省，150+個地級市。500+個區縣……”
陳振偉表示，郎牌·黑馬特使命光榮，正以極緻品質、品牌、品味，奮力邁向百億兼香新征程。
此次大會龍馬郎事業部還留有懸念，郎牌·龍馬郎的神秘面紗尚未揭開。
長江酒道短評：
因為看見，是以相信
在不足20分鐘的主題發言中，就十餘次提及“因為相信，是以看見”，這背後展現的是郎酒人尤其是正在邁入二次創業的新一代郎酒人的強大的信心信念，以及由此迸發的堅持。源于這一信心信念，郎酒創造出一個又一個奇迹被世人看見
2023年全年業績亮麗，各項名額順利完成任務，郎酒仍然選擇在新年之際對銷售戰鬥序列做出了全新調整，并對兩大事業部進行更新，這既是郎酒人遠遠不滿足于現實，更是郎酒上下對更大勝利的渴望，能有多快，就跑多快。早計劃、早安排、早推進、早落實、早出成果，與時間賽跑，更是郎酒龍馬狼精神的真實展現。
“因為相信，是以看見”。其實，在《百年郎酒總綱領》這一願景釋出時，郎酒人的“相信”就已經被世人“看見”：
因為相信，是以看見——“赤水河左岸 莊園醬酒 青花郎”、“綻放全國二十年 醬香典範 紅花郎”，走進萬千家庭的美好生活；
因為相信，是以看見——郎酒一定會走出獨具特色的濃醬兼香道路；郎酒兼香的百億目标一定會實作；郎酒濃醬兼香型白酒一定會成為兼香上司者；
因為相信，是以看見——守正創新的郎酒，永攀高峰的郎酒，正冉冉升起；
因為相信，是以看見——以《百年郎酒》總綱領為統領，郎酒三大目标一定會實作；
因為相信，是以看見——龍馬酒莊必将壯大郎酒濃醬兼香事業，必将成為世界級酒莊、白酒愛好者的向往之地；
因為相信，是以看見——站上産能儲能曆史新高，2萬郎酒人躊躇滿志信心百倍，轟轟烈烈開啟郎酒新紀元；
因為相信，是以看見——青花郎，赤水河左岸，莊園醬酒；
因為相信，是以看見——紅花國色，紅紅火火，醬香典範·紅花郎，第一紅火喜慶醬酒品牌；
因為相信，是以看見——郎酒必将成為世界十大名酒；郎酒莊園必将成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
因為相信，我們也看見，郎酒上司班子年輕化、高知化、專業化和技術化，郎酒正從最根本的組織架構、人才層面抓起，讓百年郎酒的輪廓更為清晰——以美酒為載體與世界對話。
-- The End --