#冬日生活打卡季#卫生纸是每个家庭必备生活用品，维达、心相印、清风等品牌为人熟知，看似不起眼的纸品业其实规模相当庞大，不管是国内还是国际都竞争激烈。今天就让我们从维达的股权变更来一窥纸品业的暗潮汹涌。
国内知名纸巾品牌
2023年年底，在港股上市的维达国际收到要约，有人计划以261亿港元收购维达全部股权，作为公司创始人和实际掌权人的李朝旺据悉已经同意，如果交易最终达成，李朝旺和他女儿可能套现60亿港元，并退出维达的运营，离开他打拼了近40年的维达。李超旺和他的维达起步于1985年，他此时是新成立的广东省新会日用工业品厂长，此时的中国正逢变革年代，机会和挑战并存，而这个厂是由三个经营不善的小厂合并而来，是迎风而上还是继续沉沦，全在新厂长李朝旺一人肩上。
居中者为李朝旺
当时的香港是中国接触世界最直接的窗口，从穿衣打扮到日常用品均朝香港看齐，彼时的香港正流行单独包装，手掌大小的纸巾，这样的纸巾不仅更卫生而且携带方便。李朝旺准确而敏锐地嗅到了商机，1987年新会厂生产的“威牌”纸巾以一毛一包的价格上市，这个新产品迅速俘获了追求潮流的民众，1990年，李朝旺通过股权改革和注册新商标，维达正式登场，中国纸王开始成王之路。2007年，维达在香港上市，此时的维达已经被国际资本看上，全球第二大消费用纸生产商Essity（爱适瑞）入股，其后Essity经过三次增持，持股超过51%成为维达的控股股东，而李朝旺及其家族持股仅剩21%。Essity充分信任李的能力，不仅未曾减持，也不过分参与日常运营，仅派驻高管担任非执行董事。
Essity旗下品牌，很多都是欧美超市货架主力
Essity本身就是全球消费用纸巨头，旗下品牌Tork、Lotus、Tena铺满了欧洲超市里的卫生纸货架，Saba和Libresse等品牌则是女性护理品的王者。维达旗下的高端系列德宝就是由Essity免费赠与运营的，我相信常购买维达的家庭一定收到过德宝的试用装，确实又厚又软，我本人就很喜欢。Essity是一家瑞典品牌，它的母公司SCA(爱生雅）是全球十大纸品公司，主营业务就是卫生用品和林业。众所周知，无论是卫生纸还是文化用纸（笔记本、复印纸等）或是运输用纸（纸壳、包装箱等）的主要原材料都是木纸浆，当一家公司同时拥有纸品生产线和林业资源，它就几乎囊括了造纸业的上下游，其成本和生产环节都比单纯的纸巾生产商更具优势。
中国生活用纸量连年攀升，纸浆产能也逐步从文化用纸转向
维达当初引进Essity，一是看上了它的资本和运营能力，二也是为了填补自己缺少上游纸浆制造的缺口。大陆现在的四大生活用纸企业是维达、金红叶、恒安、中顺洁柔，金红叶的品牌包括清风、铂丽雅；恒安的旗下则有曾经的王者：心相印和安尔乐、七度空间；中顺洁柔则有洁柔和太阳两大主力。其中金红叶和恒安的产能占据前二，而维达只排在第三名，虽然维达在销售终端的卫生纸、手帕纸都是市占率第一，但维达和背后的Essity的利润却在逐年下滑。由于俄乌冲突，俄罗斯作为林业资源和纸浆生产的大国，其出口受到了全方面的限制，全球纸浆价格一路上涨，这就导致下游的纸品生产成本大幅上升，维达虽然有背后的纸浆生产商爱生雅做靠山，其压力仍旧不小。
大陆纸浆缺口基本由国外巨头填补
Essity作为维达的大股东，面对纸品行业的利润下降，决定出售其股份，全球纸业巨头闻风而来。巴西的Suzano SA，贝恩资本，印尼的金光集团，印尼的金鹰集团等都抛来了橄榄枝，全球“一超四强”的浆企为Suzano SA、APP+PE+Domtar、APRIL、CMPC、Arauco，每一家都在这个行业深耕数十年，产品供应给全球的下游纸品生产商。其中印尼的金光集团就是上文提到的金红叶的母公司，而金光旗下的APP浆纸集团就是四强之一，把你手中的笔记本翻过来，后面很可能就印着它的logo。
复印纸和笔记本上常见的这个logo就是金光集团
据悉，可能拿下维达股份的就是印尼的金鹰集团，它也是全球浆企四强之一APRIL的母公司，其创始人为印尼华人陈江和，他在2003年拿下了山东的森博浆纸，更名为亚太森博浆纸，很多纸质笔记本背后同样看得到森博logo。虽然金鹰在国内的文化用纸轨道实力强大，但生活纸品类算是短板，由于生活用纸的格局基本确定，所以难以找到破口，此次Essity出售维达，金鹰强势进场，其丰富的森林资源和纸浆产能为其拿下维达创造了最佳条件。年迈的李朝和及其家族可能要退出维达了，希望未来的维达纸品仍旧能在新资本的运营下，保持品质服务大众。