核心观点
报告显示，尽管日本经历了“失去的”三十年，但在这个经济下行阶段，仍有一些大众消费品表现出色。这些成功的品类背后呈现了两条清晰的主线：一是受益于社会、人口、家庭结构变化的消费品，如速冻食品、酒精饮料等；二是通过产品创新和出海策略激发增量需求的品类，如啤酒、化妆品等。
数据揭示了日本社会和家庭结构的显著变化，包括“低欲望社会”、人口老龄化加速、家庭结构小型化以及女性参工率上升。这些变化与中国当前的人口特征和家庭特征演变趋势有许多相似之处，为消费品投资提供了新的视角。
日本消费品的产品创新主要集中在针对不同消费场景、消费人群和产品品类的创新。例如，朝日针对现饮和非现饮场景推出不同包装特点的啤酒，迪桑特针对不同运动场景推出不同的子品牌。此外，日本消费品成功出海的策略包括品牌出海和供应链出海，这为其他国家企业提供了宝贵的经验。
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