1月9日19时，抖音账号“与辉同行”开播，董宇辉和俞敏洪亲自在直播间现身，这标志着董宇辉在去年12月的“小作文”事件后，正式复出开展带货直播。开播后短短2个小时内，“与辉同行”的账号粉丝数就增加了近160万，达到712.8万，其中活跃粉丝占比高达85%。
点赞数也迅速突破10亿大关。在人气聚集的高峰时段，直播间最高同时在线观看人数高达168万，继而形成巨大的秒杀热度，现场带货商品几乎都是秒光的局面。
据第三方数据监测，本场直播的总观看人次超过3000万，其中安卓端占比超过60%。从用户地域分布来看，江苏、山东、河南等省份的观看人数较多。而从城市来看，北京、上海、杭州等一线城市对直播的关注度更高。在销售表现上，此次直播的实际成交金额就超过了1亿元人民币，位列当晚抖音直播带货榜的第三名，仅次于某美妆和奢侈品牌的直播间。
可以预见，“与辉同行”的首播取得了非常好的开端，在流量聚集转化上展现出强大的商业变现能力。这也证明董宇辉个人在短视频带货领域依然具备极高的市场号召力和影响力。
“与辉同行”是由新东方旗下的迅程网络100%控股成立的带货直播公司，注册资本金达1000万元人民币。法定代表人是董宇辉，而俞敏洪则通过股权穿透的方式成为该公司的实际控制人。目前“与辉同行”的团队规模已经接近70人，团队成员多来源于新东方各业务部门的精英分子。
据俞敏洪透露，成立“与辉同行”的战略目的，就是为了给董宇辉提供一个更大的平台，让其才华和魅力得到更充分的发挥。而董宇辉也表示，这就像是从零开始创建了一家新公司，自己要对公司的每一个员工和客户负责。
可以看出，在董宇辉去年12月的“小作文”事件后，新东方集团的高层做出了积极的响应，专门成立了以董宇辉为核心的新公司，希望能够发掘更多他的商业价值。这也被视为是新东方对董宇辉的重用与支持。
在首播直播中，董宇辉和俞敏洪都对“与辉同行”的未来发展规划做出了积极的表态。董宇辉表示，公司将围绕农产品、生活用品等赛道持续深耕，同时也会积极探索书籍、文化、旅游等新的可能性。他还透露了将要走访20-30所中小学进行公益演讲的计划。
而俞敏洪也提出了开展国际化直播的想法，建议董宇辉可以考虑到澳大利亚进行带货直播，接触海外市场。对此，董宇辉也表态称后续会考虑到国外尝试直播。
从中我们可以看出，“与辉同行”的发展思路主要会围绕两点:其一是继续巩固农产品、生活用品等基础赛道;其二是拓展文化、公益、国际化等新的增长点。这与新东方集团近期主打的文化旅游战略方向也较为吻合。