1月9日19時，抖音賬号“與輝同行”開播，董宇輝和俞敏洪親自在直播間現身，這标志着董宇輝在去年12月的“小作文”事件後，正式複出開展帶貨直播。開播後短短2個小時内，“與輝同行”的賬号粉絲數就增加了近160萬，達到712.8萬，其中活躍粉絲占比高達85%。
點贊數也迅速突破10億大關。在人氣聚集的高峰時段，直播間最高同時線上觀看人數高達168萬，繼而形成巨大的秒殺熱度，現場帶貨商品幾乎都是秒光的局面。
據第三方資料監測，本場直播的總觀看人次超過3000萬，其中安卓端占比超過60%。從使用者地域分布來看，江蘇、山東、河南等省份的觀看人數較多。而從城市來看，北京、上海、杭州等一線城市對直播的關注度更高。在銷售表現上，此次直播的實際成交金額就超過了1億元人民币，位列當晚抖音直播帶貨榜的第三名，僅次于某美妝和奢侈品牌的直播間。
可以預見，“與輝同行”的首播取得了非常好的開端，在流量聚集轉化上展現出強大的商業變現能力。這也證明董宇輝個人在短視訊帶貨領域依然具備極高的市場号召力和影響力。
“與輝同行”是由新東方旗下的迅程網絡100%控股成立的帶貨直播公司，注冊資本金達1000萬元人民币。法定代表人是董宇輝，而俞敏洪則通過股權穿透的方式成為該公司的實際控制人。目前“與輝同行”的團隊規模已經接近70人，團隊成員多來源于新東方各業務部門的精英分子。
據俞敏洪透露，成立“與輝同行”的戰略目的，就是為了給董宇輝提供一個更大的平台，讓其才華和魅力得到更充分的發揮。而董宇輝也表示，這就像是從零開始建立了一家新公司，自己要對公司的每一個員工和客戶負責。
可以看出，在董宇輝去年12月的“小作文”事件後，新東方集團的高層做出了積極的響應，專門成立了以董宇輝為核心的新公司，希望能夠發掘更多他的商業價值。這也被視為是新東方對董宇輝的重用與支援。
在首播直播中，董宇輝和俞敏洪都對“與輝同行”的未來發展規劃做出了積極的表态。董宇輝表示，公司将圍繞農産品、生活用品等賽道持續深耕，同時也會積極探索書籍、文化、旅遊等新的可能性。他還透露了将要走訪20-30所中國小進行公益演講的計劃。
而俞敏洪也提出了開展國際化直播的想法，建議董宇輝可以考慮到澳洲進行帶貨直播，接觸海外市場。對此，董宇輝也表态稱後續會考慮到國外嘗試直播。
從中我們可以看出，“與輝同行”的發展思路主要會圍繞兩點:其一是繼續鞏固農産品、生活用品等基礎賽道;其二是拓展文化、公益、國際化等新的增長點。這與新東方集團近期主打的文化旅遊戰略方向也較為吻合。