报告出品方:中国人事科学研究所
1.短视频直播生态作为数字时代的主流载体之一,向上承接技术洪流、引领产业变革趋势;向下推动职业分类演变,催生职业新形态和就业新方式。
2.就业是最大的民生。历经十余年发展,短视频直播生态步入高质量发展阶段,通过“短视频+”和“直播+”,正在与生产、生活各个方面深入融合,催生出多元消费、产业创新、知识学习、职业发展的新模式新业态,对就业、创业、职业所带来的价值不断扩展。
3.就业机会、就业人群和职业生态,也因数字经济发生着变化。基于规模化的内容生态和商业生态,短视频和直播实现了供需的相互促进与再平衡,既推动了传统职业的线上化升级,又通过新业态带来了新职业和就业的大幅扩容,推动高质量充分就业走深走实。
4.当前,大陆网络基础能力持续增强,5G、千兆光网等新型基础设施建设持续推进,不断夯实数字化发展底座,为互联网普及和数字技术的发展提供助力。在此背景下,短视频直播生态通过AI技术驱动,建立了从用户内容的生产、分发到消费的全链路,给每个普通个体提供了数字化的生产和生活方式。
5.随着数字技术的持续发展,线下的信任、互动与协作关系正在迁移到新的数字空间,形成数字生态,重塑数字时代的生产力与生产关系。通过广泛而精准的链接,数字技术扩大了供给,提升了消费需求,并提高了供需匹配效率。
6.数字生态持续提高商业效率有两条路径:一是随着社会经济发展,很多行业供需发生变化,传统模式无法充分满足需求,数字技术具有承载和改变众多行业数字化转型的能力和潜力,通过降低中间环节,提升商业效率二是数字生态通过广泛精准的链接,扩大商业覆盖面,催生新职业,带动商业新增量。
7.商业效率的提升和商业规模的扩大,反映在职业的变革中分别为传统职业视频化转型(职业数字化)和数字生态带动的全新职业(数字职业化)。新职业既促进了就业结构优化,又扩大了就业容量,实现数字商业生态、数字化就业、数字产业生态的良性循环,最终有力推动了数字经济的发展。
8.作为数字时代重要的生产组织方式,短视频直播平台打破了时空界限,形成了协同、开放、多元的新生态,加速推动职业数字化与数字职业化,创造了大量就业机会。短视频直播生态以人为核心,构建新型的生产关系与互动关系,催生普惠型就业。以快手等短视频平台催生的就业为例,截至2022年底,快手平台带动3621万个就业岗位,其提供的工作岗位具有从业门槛低,工作方式多样等特点,除了对白领、产业工人等大众群体外,对高校毕业生、农民工、残疾人、退役军人等重点就业群体也普适普惠,为其提供了更多就业选择。
9.截至2022年12月底,快手已有近400种类型直播内容供给,才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外等,繁荣的内容生态和商业生态催生了新职业的发展。快手通过短视频、直播电商、线上营销等核心业务,创造了“互联网营销师”、“操盘手”“助播”、“营销达人”、“带货达人”等新职位,满足消费者的新需求,在新业态替换旧业态的过程中提升经济效率。
【报告领取方式见文末】
该份报告共44页
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