2023年末，国内外赞助商纷纷压哨完成多年协议签署，瞄准2024年巴黎奥运、欧洲杯等下一体育周期。
数字化方面，FE电动方程式与中央广播电视总台建立合作，新赛季全部17场正赛都将通过CCTV5或CCTV5+直播。
在赞助方面，MLB与在线品牌保护软件公司CounterFind达成合作，以保护MLB球员的知识产权；Orion Innovation成为利物浦的官方数字化转型合作伙伴；雀巢旗下品牌Garden Gourmet成为巴黎奥运会官方合作伙伴。
欧足联宣布联合利华旗下多个营养及个人护理品牌成为2024年欧洲杯的官方赞助商；国际篮联与体育数据公司Genius Sports Limited延长全球伙伴合作关系至2035年；东洋轮胎美国公司与UFC宣布续签多年合作协议；ATP与运动休闲品牌Lacoste完成续约，后者将在2024-2026年继续作为ATP巡回赛的官方服装供应商。
在国内，康玛士成为北京国安官方指定产品供应商，同时也作为其康复产品指定赞助商；
个人赞助方面，周冠宇续约汇丰品牌大使，2024年将连续第三年以“汇丰品牌大使”的身份出征F1赛场。361°签约尼古拉·约基奇担任全球品牌代言人，双方还将在签名鞋、青训和品牌推广等层面有诸多合作。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、素肉食品品牌Garden Gourmet与巴黎奥运会达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月15日，雀巢旗下的素肉食品品牌Garden Gourmet宣布成为巴黎奥运会官方合作伙伴，其厨师将负责在奥运村主餐厅和比赛场馆制作和准备1300万份餐点，并为志愿者和观众提供服务。
懒熊提要：巴黎奥组委预计，2024 年巴黎奥运会提供的食物中将有60%是素食。此外，80%的菜肴将采用法国本地食材制作，旨在最大限度地减少奥运会的碳足迹。
2、东洋轮胎与UFC续约
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月14日，东洋轮胎美国公司与UFC宣布续签多年合作协议，前者将在美国举行的每场UFC赛事中获得曝光。此外，双方还将继续合作开发原创内容，这些内容将通过UFC的数字和社交平台进行分发。
懒熊提要：双方合作关系始于2006年，目前东洋轮胎也成为了UFC合作时长最久的赞助商。
3、古德菲力健康科技集团战略投资滚石健身
合作类型：战略合作
合作概述：12月15日，古德菲力健康科技集团在深圳总部与深圳市滚石健身俱乐部有限公司签订战略协议，集团将投资滚石健身，并即将对其部分门店全权运营管理。
懒熊提要：2023年，古德菲力健康科技集团旗下古德菲力健身、mYSTEPS、V CLUB、卡斯汇等子品牌在深圳开设新门店；此外，还针对深圳展开老牌健身品牌进行并购、收购、接管等计划。
4、FE电动方程式与中央广播电视总台建立合作
合作类型：数字化
合作概述：据美通社报道，12月15日，FE电动方程式宣布与中央广播电视总台（CMG）建立长期媒体合作伙伴关系。FE电动方程式第十赛季全部17场正赛都将通过CCTV5或CCTV5+直播。
懒熊提要：FE将于2024年5月25至26日在上海国际赛车场首次举行双赛。2014年9月13日，FE首次落地北京举行。目前ERT车队和远景车队作为两支中国车队在FE中征战。
5、国际篮联与Genius Sports续约至2035年
合作类型：赞助
合作概述：12月13日，国际篮联官宣与体育数据公司Genius Sports Limited延长全球伙伴合作关系至2035年。Genius Sports将为国际篮联旗下的全球联赛和国家篮球协会提供数据和视频生态系统方面的技术支持。
懒熊提要：自2004年以来，Genius Sports和国际篮联已经为全球200多个联赛和国家篮协提供了FIBA LiveStats和FIBA Organizer，帮助收集官方比赛的实时数据并推动各个层次的数字化转型。
6、周冠宇续约汇丰品牌大使
合作类型：个人赞助
合作概述：12月18日，中国首位F1车手周冠宇宣布与汇丰中国续约，前者将继续担任汇丰品牌大使。2024年，周冠宇将连续第三年以“汇丰品牌大使”的身份出现在F1赛场，双方已是三度牵手。
懒熊提要：周冠宇目前已完成与阿尔法·罗密欧F1车队的续约，也将成为首位在中国出战的本土F1车手。本土作战在即，周冠宇的商业价值也将得到进一步展现。
7、国际足联与帕尼尼续约至2030年
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月15日，国际足联与球星卡发行商帕尼尼续签长期合作伙伴关系，后者将继续作为国际足联官方贴纸、集换式卡牌、游戏和数字收藏品的独家合作伙伴。据SportsPro报道，最新协议涵盖2026年以及2030年男子世界杯、2027年女子世界杯以及其他国际足联比赛和赛事。
懒熊提要：据Sportcal报道，双方合作始于1970年墨西哥世界杯，如今已延续50年。此外，国际足联刚刚与卡塔尔航空续签赞助协议，期限同样延期至2030年。
8、卡塔尔航空成为亚足联官方全球合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月18日消息，卡塔尔航空集团与亚洲足球联合会宣布建立全球合作伙伴关系。该合作将从2023年持续至2029年，并由将在1月12日举行的2023年卡塔尔亚足联亚洲杯拉开序幕。
懒熊提要：此外，赞助协议中还包括2027年沙特阿拉伯亚足联亚洲杯、2026年女足亚洲杯、2024年卡塔尔亚足联U23亚洲杯， 2024年、2026年和2028年亚足联室内五人足球锦标赛，以及合作期间举行的所有亚足联青年国家队赛事。
9、泸州老窖与澳网达成五年战略合作
合作类型：赞助
合作概述：12月18日，泸州老窖官宣延续与澳网的全球唯一白酒合作伙伴关系。双方合作关系将延续至2028年，目前泸州老窖已成为澳网联合赞助商及澳网官方合作伙伴。
懒熊提要：此外，澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都，更多中国网球力量将通过外卡赛走向澳网的国际舞台。
10、iQOO成为NBA中国官方市场合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：12月25日，iQOO x NBA中国签约仪式在vivo全球总部举行，双方共同签署市场合作协议，iQOO和NBA中国正式成为官方市场合作伙伴。即将上市的iQOO Neo9系列也将作为NBA中国官方手机。
懒熊提要：早在2016年，vivo就曾邀请斯蒂芬·库里作为品牌大使，还曾推出过NBA定制机型。