2021年的时候，《冲呀！饼干人：王国》是全球市场上最称得上“现象级”的手游之一，时常被拿来和《赛马娘》相提并论。
这一方面当然是因为游戏商业成绩极佳——全年下载量在韩国位居第一，在欧美市场也获得相当高的收入，连带着开发公司Devsisters的股价在一年里翻了七倍。
另一方面则是游戏中的“饼干人”冲破了游戏，在线上线下都成为一个热门的文化符号——在网络上很容易见到“万物皆可饼”的同人创作，诸多明星、网红和普通人们都热衷于把自己的形象“饼化”。
在这样的背景下，尽管当时游戏尚未有国服，但《冲呀！饼干人：王国》仍旧吸引到了相当数量的国内玩家——外服初始账号在电商平台上成了同类商品中的热门，手游资源整合平台Qoo一度成为国内玩家的“饼干人下载器”，也有高质量的攻略及二创诞生。
B站用户@-生煎饼干-自制的《间谍过家家》联动二创
在近三年后，《冲呀！饼干人：王国》终于来到了国内。对于忠实粉丝而言，这无疑是个漫长的等待，但好在一切看起来都值得——作为今年最后上线的引进游戏，《冲呀！饼干人：王国》很可能是“本地化”最出彩的那个。
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前段时间，随着国服公测的临近，饼干人们在社交网络上的出镜频率也高了起来。
按预期来说，那些本就对饼干人有一定印象和情怀的老玩家，理应是国服最容易吸引到的关注者；但其实从社交网络就很容易发现，《冲呀！饼干人：王国》吸引了更多此前并不了解该游戏的新人——靠的就是国服预热阶段整出的几个“大活”。
一是饼干人“闯”进近期举办的“甄嬛传特展”大肆闹腾了一番，带出了国服将与《甄嬛传》联动的消息，让大家畅想饼干人们穿上娘娘衣服的样子。
又是公布了还将和国民饼干旺旺联动推出的几位角色，展示大家再熟悉不过的几款零食化身为饼干人的样子。
你或许认得出——小小酥、雪饼、仙贝的新形象
姜饼人是西方圣诞节上常见的特色点心，在当地人心目中自带“节庆”氛围，天生讨喜，这也是《冲呀！饼干人：王国》作为亚洲产的游戏，在欧美地区成绩不错的原因之一。
但对于中国玩家而言，即便知道这个背景，由于风俗差异，也很难从饼干人身上直接感受到什么喜庆氛围，而这正是两个联动的讨巧之处——不论是许多家庭过年必备的“旺旺大礼包”，还是正逐渐成为新习俗的“春节放假重温甄嬛传”，甚至只是最基础的大红配色，都在一定程度上将“年味儿”这种中式喜庆成功嫁接到饼干人的身上。
就在国服开服的当口，游戏里也加入了首位原创国风饼干“金桂”——尽管我还没在现实中尝过桂花味儿饼干，但她确实仅凭形象就能让人感受到这是一名饱含“中式典雅”的角色。
这些恰如其分的本地化定制内容，使得游戏在定档期就积攒了不少人气，并在开服当天迅速冲上了iOS下载榜第一，也登上了畅销榜第八。
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其实直到游戏正式和大家见面，大部分人都不曾预期游戏能达到这样的声量——此前该作的国内玩家多是松散的小群体，大家普遍遭遇过四处安利但收效甚微的经历。
《冲呀！饼干人：王国》本身的产品力毋需置疑，你很容易通过几个画面就引来别人询问“这是什么游戏呀”。
明快甜美的画风、生动鲜明的角色、简洁治愈的对话——这一切对于小学生或许有些幼稚，但对成年人就刚好。
你的心智会回到7岁，像你7岁时那样容易开心
游戏的剧情虽然乍看起来简单质朴，但通过“在不同饼干王国冒险”的主轴串联起了各种风格的故事，从“西部淘金”到“魔法学园”，形形色色的登场角色们个性鲜明，总有能逗你一笑或是带来些许感动的时刻。
同样的，休闲的卡牌玩法和放置经营也很容易吸引新人——毕竟谁不向往建一个自家的饼干人王国呢。
游戏中目前包含近四百种生产建筑和装饰品，其中不少可以和特定的饼干人形成互动彩蛋；饼干人彼此之间也会有一些互动对话，从侧面来表现这些居民之间的关系。
每个饼干人工作或是被提起来时的神态表情也都各不相同
不难想象，每当获得新家具和新角色，光是提溜着不同饼干人试试有没有什么新互动，或者发呆看着他们造家具、做点心，就足够消磨不少时光。
热衷于造景的玩家当然有着更高的追求——既要在有限的空间内塞进尽可能多的装饰品，以此来获得更高的景观分数，同时也要把不同风格的建筑有机融合到自家的王国里。
小红书用户@碗七77作品（图源国际服）
“错落有致、层次分明”只是这类玩家的基础挑战，高手则进化到了“国土绘画”的境界。
别人家的饼干人 （图源国际服）
但游戏好玩归好玩，在尚未有国服的情况下，向周围人推荐起来得从“去哪儿下游戏”聊起，难免劝退，缺乏集中的讨论环境也大大削弱了游戏的社交性——这使得此前国内的饼干人玩家们普遍接受了自己身处“冷门”小圈子的现实。
再到如今国服上线，许多老玩家还担心积攒了三年的游戏内容，对于新人而言略成门槛。但好在国服在系统上做出了不少优化，提供了更方便的资源收集和建筑管理工具，老玩家们受过的苦新人终于不用再挨一遍。
在游戏开服后，针对投入的玩家们反映“金币和体力不足、卡生产进度”的情况，国服也迅速借着元旦假期跟进了一系列福利活动，都在一定程度上改善了玩家的体验。
再加上此前提到的各种针对本土文化的联动——要说体验这种受重视的感觉，确实还得是自家服务器。
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事实上，市面上“画风好看的放置类游戏”从来都不缺，饼干人的成功很大程度上也仰赖于繁荣的玩家二创社区。
显而易见的是，饼干人的形象相当富有二创潜力，游戏内各类IP角色来客串联动时都毫无违和；
海外服曾和迪士尼联动
这些官方联动也很好地成为了样板，激发了玩家们进行自己的同人创作。许多玩家自制的联动“烤饼”动画，质量之高几乎难辨真假，在国服的《甄嬛传》联动公布后，也很快有人画了自己心目中的“饼”。
B站用户@奇小遇的恋歌自制的联动登场动画
像这样开放的创作环境也是如今国服的“本土化饼干”能迅速落地的原因之一，尚未公开具体角色形象的《甄嬛传》联动饼干也邀请了玩家们来共同创作“娘娘饼干”的设计。
微博上的玩家设计
而另一类热门的饼干人同人创作，则是“逆向拟人”——也就是把原本薄薄扁扁的饼干人，还原成正常人类体型的形象。
此前饼干人玩家的一大爱好，就是在网络上转发各类优质拟人图，然后在他人问起时一脸带笑地告知：“他原型其实是这个饼干！”
游戏中的杏仁果饼干和微博用户@Bruce_Segal为其创作的拟人形象
饼干品种与角色形象之间的对应关系也是玩家们津津乐道的话题，例如上面的“杏仁果饼干”之所以是警探形象，就被认为是因为侦探小说中常出现以“苦杏仁味”为标志的氰化物作为凶器.这些设定也为进一步的衍生创作提供了空间。
这次“金桂饼干”登场，自然也少不了国内画师第一时间为其绘制拟人形象，并借此考究和还原形象服饰上的细节。
来自微博@空枣咩咩咩
国服的到来显然为国内的同人社区注入了新活力，更重要的是，这种活力也不限于网络空间。
今年双旦之际，《冲呀！饼干人：王国》就在上海愚园路办了一场“饼干人主题街”的活动，整条街上出现诸多饼干人的身影，为街道增添节日氛围。
活动期间街道一隅
打破“次元壁”的不止是贴画和招牌，随游戏推出的一系列周边也正变得热门起来——饼干人作为从实物中诞生的虚拟形象，看起来也很适合回到现实中去。
《甄嬛传》演员之一的蓝盈莹在微博上晒了她的“饼干人显眼包”
甚至有玩家来玩游戏，一定程度上就是“馋”这些实物周边——在游戏的“饼干人俱乐部”官方小程序上，可通过绑定游戏以及签到积分，来兑换各类周边。
说“打开局面”或许有些夸张，但就开服前后的一系列反响而言，《冲呀！饼干人：王国》国服社区生态的前景能给人带来诸多想象——至少要是有官方联动的话，我确实很想尝尝游戏中所形容的 “金桂饼干”究竟有着怎样的香气和滋味。
结语
国服姗姗来迟，这对于《冲呀！饼干人：王国》本身和玩家而言当然是个遗憾。
许多玩家起初对于国服的看法大多是“又喜又怕”——“喜”当然是因为有了更方便的游玩渠道、更容易遇上同好；怕的则是游戏在国内可能不受重视，运营拉垮。此前不少老玩家的态度其实已经接近于“做好基本的本地化，能上就行”，不苛求太多。
所以如今游戏内外的宣发和联动能有这样的阵仗，其实已经算是“意外之喜”，多少能令玩家们感受到国服运营团队的诚意和用心。游戏上线后的不俗表现也确称得上是“2023年最后的黑马”，一定程度上代表着玩家们对于这些本地化尝试的认可。
在过去的这一年里，“打破虚拟与现实隔阂”推动更多线下活动、和玩家近距离面对面交流，正成为游戏行业共同努力的运营方向。
《冲呀！饼干人：王国》成为了一个不错的年终注脚，也为自己开了个好头。