来源|PR人
（一）
杨天真老师作为明星娱乐行业中的一位同仁，在一些关键问题上一直持有相当深刻的洞见。
前两天，杨老师在公开场合接受了采访，作为壹心娱乐的掌门人以及带领团队让董洁老师在小红书上爆红跻身“红书顶流”，谈及她对董洁在小红书意外走红的看法。
她得出的结论相当简单——
董洁的走红，没有任何固定的方法论可言。杨天真唯一可以确定的就是：团队成员做好了自己应该做的事。
这几乎让很多人大跌眼镜大呼意外，对于一个现象级平台顶流背后商务运营团队的总负责人，居然会说“顶流”的成功没有方法论可循？
要知道——
且不说是这种顶流背后的运营操盘手，就算很多没有运营过网红（且不要说顶流级网红）的很多“专家”，但凡看到某个平台最近出了哪个网红爆火了，他们几乎就能在一夜之间，把这个网红成功的方法论，给你总结的头头是道，信誓旦旦，振振有词，其肯定、自信、决绝的语气，不容一丝让人怀疑的神色。
比如，于文亮爆火之后，会有一堆专家出来畅谈爆火的原因和方法论，比如，谈普通人跑步进入抖音的机会来了，普通人依靠短视频逆袭的机会到了——
以及闻神最近爆火了，那么，他能火的原因就是因为闻神代表了普通工薪阶层，代表了普通人——
（二）
早在12月初，我便专门在【PR人】的视频号上发表了一些观点：通过对比先前上传到不同账号、不同平台上同一主题的视频，我们有以下发现：
先拿一位明星业务部的同事所做的视频举例（其实还有更多例子，篇幅关系，不赘述），它在视频号上的播放数据相当惨淡：仅有6次观看；反观在抖音，却一举拿到了6000+的播放数据，不管是完播率、2秒跳出率还是5秒跳出率，都十分出色。
所以，结论一：
短视频在某个平台的数据不好，不代表内容不好，也许，只是内容在发布的时间节点不适配该平台内容推荐的机制，因此，流量不好。
类似的情况也出现在我们所制作的另一条有关董明珠与孟羽童的视频上。大家可以看到，同样的内容与主题，换了两种不同的形式（对话与口播）、通过不同的账号发布，便会呈现出一副截然不同的景象。总体而言，口播的阅读量与数据要高出对话一大截，其中一期视频甚至跑出了42.1w+的流量。
以下是数据表现：
所以，结论二：
同样的内容，即使在同样的平台，发布的账号近似，发布的时间近似，同样跑出来的数据会有很大的差别，（比如，“孟羽童”一期内容，基本都是粉丝在几百的矩阵号内，16:13发布的号，阅读最终2500+，16:16在另一个号发布的，阅读最终42W+，而16:44发布的，最终阅读数是400+，而在15:00～16:00发布的几个号，一个400+，一个300+，一个4000+，一个3900+，为什么一个号能跑出42w，其他只能几千或几百，时间粉丝，包括账号的运营，无任何规律可言）数据不好的短视频，不一定是内容不适配平台规则的“优秀”。
顺着两次短视频投放的数据观察，我们还想说的是——平台会对短视频的制作运营出一定的说明及导向，以及伴随平台短视频运营的若干组织、个人也会对平台规则和流量运营的门道有一定的揣摩和指导，但是，互联网平台运营的规则永远有一条——平台流量运营的规则总有一定比例的黑匣子，不能公开，也不可能被平台以外的任何个人或组织洞悉。
类似于PC时代的搜索引擎，有大量的组织或个人在研究基于搜索引擎流量分发的运营门道并由此产生了一个不小的产业和行业——SEO，但即使其间的高手水平再高，也永远无法洞悉规则的全部。
其实，个人揣测，本身流量规则的出台，很有可能有一部分流量的分发就是“随机”原理，如同“坚若磐石”中于和伟扮演的黑社会老大，每晚入住房间，十几张房卡随机选，具体住哪间连他自己事先都不知。
这样，对外界保持一定的神秘和不可预知性，是平台维护权威（无人可以预言其规则，进而就无法挑剔其规则）和商业收益（无人可以完全洞悉其规则）的大杀器，平台因此也可以在运营亿万用户的同时，也才能够保证平台利益最大化。（否则，试想哪个组织或个人掌握了google、百度、抖音的流量法则，那么，平台的收益将很快被产业链瓜分和蚕食。）
（三）
上周四，我们在【PR人】的视频号上发布了一条反讽短剧《“闻神”爆火记》，作品本身也小爆了一下，如下——
相信各位能看明白——短剧中谈到的大V们没有意识到，闻神、于文亮的爆火，不过是大数之下的一则小概率事件罢了。那条笔直、一条路就能走到底的“成功大道”，并不存在。
所以，相较于毫无操盘经验的大V将一个类似“闻神”这样的顶流成功方法总结的头头是道，有模有样，而一手陪伴董洁在小红书成为顶流的杨天真——“没有确定方法”的结论就显得更加可贵。
如果非要在闻神这样的无确定爆红方法中找出一个确定性，也有，那就是闻神的打造成功，平台会是最大的受益方，上亿的人看到了他们的视频，怀揣着自己也能“火”的这份憧憬，纷纷带上手机、相机跑步入场，加入了赛道，从而为抖音贡献了巨量的数据与庞大的流量。届时，不论是短视频创作者、还是观众的数量，都会呈现出极大的上升。
末了，最后再多说一句，抖音以及其他平台上爆火的那些“专业大V”们，通过平台向粉丝表达自己对某些行业的洞察之时，请慎重，慎重，再慎重！
面对闻神、于文亮等素人的爆火，马上就得出结论：2024年是普通人入局短视频最后也是最大的机会。引发更多普通人的热血与激情：成千上万的年轻人可能也就怀着满腔热情与憧憬，拿上手机就冲进短视频的赛道，在这个行业里一干就是一年甚至数年，万千耽误的青春，以及为之付出的沉重成本，伴随抖音等平台已经极其内卷的列车，碾落尘泥，无一丝回响，就真的是罪过了。