巨量算数&欧睿：2023巨量引擎彩妆行业白皮书pdf

核心观点

中国彩妆市场疫后恢复良好,2023年市场规模预计超600亿元,占比16.2%。2022-2025年复合增长率预计提升至7.7%。香水赛道发展势头迅猛,发展空间较大,到2023年底,中国香水品类预计占整体美妆市场4.4%,与全球水平相比仍有较大增长空间,2022-2025年复合增长率预计可达19.1%,迎来高速发展

彩妆市场中，国际品牌在销量和内容消费方面均表现优异，占据市场的主导地位。从近两年数据来看，国际品牌在线上渠道的销售份额占比过半，在抖音的内容播放量来看也占6成以上。

与此同时,本土品牌呈现出更强劲的增势。2023年1-10月,本土新锐品牌的线上销售额份额同比增加超4个百分点,抖音播放量同比增幅达到41.6%。值得一提的是,2023年1-10月增速最快的前十彩妆品牌均为本士品牌,本土传统品牌如玛丽黛佳、毛戈平等在竞争中取得显著突破 本土新锐品牌方里、AKF表现亮眼,增速稳居前列。

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