李欣频
李欣频，著名广告人，女作家，台湾百大创意人之一。19岁成为台湾诚品书店的御用文案，被封为“台湾文案天后”。到北京大学广告学系攻读博士，北京大学新闻与传播学院客座讲师。
这是我很喜欢的一个文案，常常没有灵感时，就会去翻阅她的书每次都能找到不同的想法。李欣频的文案作品，哲学性强、知识面广、清新舒适、视角独特，总是在里面藏着很多可以不断让你品味的东西。同时，又多少带着些“心灵鸡汤“的影子。
很遗憾，一直没去苏州的诚品书店
李欣频卖书/主要是诚品书店的推广文案
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线，
加繆阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半
[撒花][撒花]
为爱人买菜 ，给自己买书
离开厨房炉火，提着菜篮到书店找新的烹调创意：
在诗的牧场，收割一本能闻到野香的《草叶集》；
到文学农庄，采摘一本刚上架的《番茄》
………………
放进盛满青菜、面包和书的菜篮里
在厨房弄张小躺椅，悠闲地度过火候时间：
读完泰戈尔的《采果集》，用油醋和橄榄腌的蔬菜应该入味了
………………
你每买一本书，我们就送你一颗刚采下来的新鲜柠檬
让每本从这里带回去的知识，一剖开都有维他命 C 的味道
[撒花][撒花]
1000元买不到一副眼睛
却可以买到比尔盖茨的眼光
1000元买不到几次心理医生
却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元请不到一位趋势顾问
却可以买到爆米花报告的未来商机
李欣频给周生生写的爱情长文案。这一段，常被网友们当做董宇辉名段的前身
我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。
接着，我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃，
错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，
错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，
错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
董宇辉名段
重新看李欣频下面的这一段，吓到我了。仔细品味，这1999年的描述，像极了今天自媒体的时代。未曾料到她还是个先知。[笑哭]
公元 1999，文学复活纪
[撒花][撒花]
老人在地铁上写乡愁，上班族用薪资单写冷暖。
总机在办公室写恋情，会计用财务报表写兴衰。
医生在 X 光片上写生死，电脑工程师用网络写梦境。
摊贩在夜市写生活，美食家用食谱写逸乐。
工人在鹰架上写城市，邮差用地址写流浪。
没有书桌前的文学，只有柴米油盐的文学。
[撒花][撒花]
世纪末 1999，文学全面复活
我们需要更多生活的新鲜切片，人的实况：
需要一首在红灯前塞车的诗，
需要一段在煮菜时煮出来的散文
需要一篇在股票收盘后，长黑失眠的短篇小说……
董宇辉带书，说过很多经典文案，最有代表的是《额尔古纳河右岸》。
“我在读到这本书的时候，第一次充满了对力量、对生命、对森林、对流水、对落叶、对日月、对清风、对苔藓、对起舞的萨满、对夜里的月光，由衷深沉、不知所以但一往情深的爱。
我想去看一看那里的山林，我想感受那里的清泉，我甚至想去看一看苔藓长什么样子，我想摸一次驯鹿的角，我想跟那里的人有一次亲切的交谈……”
在售卖《藏在地图里的中国历史》时，董宇辉说：
“英雄会死去，城市会消失，所有的故事也会随风逝去。但你脚下的大地，会像传说、神话、天、月一样留存着，辉煌而引人入胜，就像你的老朋友一样，诉说着什么。
[撒花][撒花]
”在售卖小说《月亮与六便士》的时候，他会说：“不要忘了平淡生活里除了扎破皮肤的刺，其实还有原本让你魂牵梦萦的诗与远方。”
推售《活着》和《苏东坡传》时，
“面对如山岳一般的困难，活着本身就是一种勇气。”
“世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后还依然热爱它”
“人生缘何不快乐，只因未读苏东坡”
“在真正的运气到来之前做两件事：第一个积累知识，第二个热爱生活，善待自己”
在董宇辉的语言里，人们看到的不是“商品”，而是一种共鸣和沟通。他常用自己的感受，去输出一本书的核心和价值，能够更强烈更直观地影响你的购买情绪，弥补了我们日常买书的困难选择。
毕竟，平常买书真的是件很难的事。买什么类型的书？买什么内容的书？内容值不值得买？是不是自己喜欢的书…………在淘宝买书，你看不到书里具体的内容；在书店买书，很多你想了解下，却发现找不到拆封的……
同时，董宇辉因为将自己带入到了场景中，以自身的经历情绪牵动了集体情绪，比如年轻人的迷茫和焦虑、在疫情时代人们想要远行的心情，以及人们对知识的朴素渴望，因而能够很快获得共鸣。
李欣频、董宇辉，毕竟时代不同，服务的终极对象也不同，所以两个的文案，我都要。[笑哭] 至于假设两者同时带货，我觉得就是人群细分了。
李欣频的文案，字里行间更多充盈着女子的心思和细腻，对生活的细节感表达更充分。加上那个时代，是个“很小资”的时代，所以散发出来的是一种对生活品味、情调的追求。相对来说，可能会更受一些女生所偏爱。并且由于自身是一个广告创意人，李欣频在用字用词时会更斟酌，始终有着浓浓的广告味道。
董宇辉则善于用同理心去说服用户，成年人的各种应酬，各种无奈；繁忙奔波的压抑和无助，对美好生活的向往。他的文案显示出男子的气质，更厚重更直接。同时和李欣频一样，也是带了“心灵的鸡汤”在里面。但现在这个时代，鸡汤真的好喝啊！[笑哭]
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