龙虎山地质景观独特、旅游资源丰富，是独秀江南的秀水灵山。一句“龙虎天下绝”，道不尽龙虎山的景色之绝、文化之绝、地质之绝。
在11月举办的2023“龙虎天下绝”文化旅游节上，来自全国各地的130个非遗项目和上千件非遗产品集中亮相，道文化非遗文创展、大上清宫遗址开园、海峡两岸道文化论坛等系列主场活动，让人过足了文化瘾。
别开生面的文化旅游活动，让人见识了不一样的龙虎山，也让更多人领略到“龙虎天下绝”的文化内涵与时代风貌。
以文塑旅，以旅彰文。立足于文旅深度融合的时代背景，应如何讲好龙虎山的故事，持续擦亮“龙虎天下绝”品牌效应？
龙虎山秀美风光。
一
鹰落樟青情无尽，潭空水碧意更深。
作为六省通衢之埠，鹰潭孕育了四千年的古陶文化、三千年的古越文化、两千年的道教文化、一千年的心学文化。而鹰潭一切历史人文积淀，集中体现在境内的龙虎山。
《水浒传》第一回“张天师祈禳瘟疫 洪太尉误走妖魔”中说，宋仁宗令太尉洪信为天使，登程前去江西信州龙虎山找张天师求消天灾。文中所说张天师的居所，就是鹰潭龙虎山天师府。
传说东汉中叶，道教正一派创始人张道陵曾在此炼丹，“丹成而龙虎现，山因得名”。据道教典籍记载，张道陵第四代孙张盛在三国时已赴龙虎山定居，此后张天师后裔世居龙虎山，至今承袭六十三代，历经一千九百多年。
元世祖忽必烈封第三十六代天师张宗演为“嗣汉天师”，其意为自东汉始，天师代代相袭，道脉悠长。“嗣汉天师府”是历代天师生活起居之所和祀神之处，它原称真仙观，建在龙虎山脚下。明太祖洪武元年，在今上清镇重建天师府。
龙虎山原名云锦山，后来山神知觉，龙虎现身，于是取代云锦，遂改名为龙虎山。时至今日，它仍被视作“道教第一山”，道教名山的殊荣让它享誉海内外。
龙虎山深厚的历史文脉不仅因为道教文化积淀，历代文人墨客也曾在这里留下了名篇佳作，为这座山增添了更多底蕴。
南宋理学家陆九渊在游历龙虎山后，欣然写下《游龙虎山记》，赞曰：“石濑积雪，澄潭渍蓝，鹭翘凫飞，恍若图画; 疏松翠篠、苍苔茂草之间，石谖呈黄，金灯舒红，”让人领略了龙虎山的丹山碧水。
这里既有王安石“湾湾苔径引青松，苍石坛高进晚风”的闲暇惬意，也有潘阆“鹤和猿鸣清彻底，龙蟠虎踞翠为屏”的绝美风光，第三十代天师张继先更是留下千古名句“一条涧水琉璃合，万叠云山紫翠堆”。
丹霞仙境秀其外，道教文化美其中，此之谓也！
龙虎山天师府。
二
作为独秀江南的秀水灵山，这里地质景观独特、旅游资源丰富，龙虎山的“绝”独步天下，声名远播。
1636年，徐霞客游历龙虎山后曾这样描述：“遥望东面乱山横翠，骈耸其北者，为排衙石，最高；斜突其南者，为仙岩，最秀；而近瞰岭下，一石尖插平畴，四面削起者，为碣石，最峭”。
一个“最高、最秀、最峭”，把龙虎山山水之绝表现得淋漓尽致。龙虎山的“绝”到底“绝”在哪里？
景色之绝。龙虎山拥有壮美的山川、奇特的地貌和丰富的生态资源，著名景点如象鼻山、天门山、仙水岩、金枪峰等，都别具魅力。施耐庵就曾有感于龙虎山的景色，盛赞其“千峰竞秀，万壑争流，瀑布斜飞，藤萝倒挂”。
经过千百年的造山运动和长期的风化剥蚀，这里形成了千姿百态的奇山异石。穿山而过的泸溪河宛如一条玉带，将两岸24岩、99峰、108处山水人文景观串联起来，勾勒出一幅蔚为壮观的丹山碧水立体画卷。
文化之绝。作为道教的发源地，龙虎山道教文化源远流长。从张道陵的天师道，到历代天师的传承，再到道教经典的流传，龙虎山都扮演了重要角色。今天，在龙虎山仍能看到许多道教建筑、碑刻和法器等文物。
龙虎山鼎盛时期建有道观80余座、道院36座、道宫数个，是名副其实的“道都”，引得天下文人学士纷至沓来，谒教探奇。如今，再看一场《寻梦龙虎山》，沉浸式体验“寻仙问道”的奇特旅程，便能更好地理解龙虎山的文化魅力。
地质之绝。龙虎山的地质构造也十分独特，它的丹霞地貌、溶洞、石林等地质景观，不仅具有观赏价值，还具有很高的科研价值，许多地质学家都曾在此进行科学研究。
有“天下第一象”之称的象鼻山，是龙虎山世界地质公园的地质奇观之一，因长期溶蚀风化作用，形成了奇特的石梁穿洞景观。在高约100米的山峰上，一座石梁凌空垂下，远望山体犹如一只巨型石象在汲水，令人啧啧称奇。
俯瞰龙虎山景区奇山异石。
三
一句“龙虎天下绝”，道出了龙虎山的景色之绝、文化之绝、地质之绝。
这种“绝”，也得到了无数游客的垂青。仅今年暑期，龙虎山景区就接待游客453.8万人次，再创历史新高。
立足于新的时代化展现和更高层次的文旅融合，怎样让“龙虎天下绝”的品牌更加彰显，焕发新的时代魅力？笔者以为，可以从深化文化内涵、创新产品供给、提升服务质量等方面着力。
深化文化内涵，扩大品牌影响力。洛阳老君山与龙虎山同为道教名山，此前默默无闻的老君山最近几年凭借在短视频平台的热度，乘风而起人气直逼五岳名山，成为景区顶流。2020年，雪后老君山配上“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，让老君山赚足了流量。
龙虎山拥有得天独厚的旅游资源，借鉴老君山“出圈”模式，深度挖掘景区文化内涵，结合道教文化、地质文化精心打造网红景点，用好短视频流量规则，加强宣传推广与话题引导，龙虎山也能成为一座颜值与实力并存的网红旅游目的地。
创新旅游产品，拓展客源市场。近年来，体验式、沉浸式项目成为文化旅游的“爆点”，郑州的《只有河南•戏剧幻城》就是通过打造巨型实景，演绎关于“黄河、土地、粮食、传承”的故事，从农业文明到奇幻空间，让游客置身其中体会到故土乡情的真切与感召。
尽管旅游资源往往大同小异，但旅游产品却千差万别。龙虎山可尝试打造道教文化IP，根据市场需求开发沉浸式互动旅游产品，如推出道教文化体验游、地质探险游、户外运动游等特色旅游产品，吸引更多国内外游客前来打卡、通关。
提升服务质量，优化旅游体验。任何景区的火爆背后离不开基础设施和配套服务的支持，西安大唐不夜城爆红之前，按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的定位，对街区布景、灯饰亮化、主题规划进行全面升级，这才有了大唐不夜城的持续火爆。
旅游体验的根本是服务质量。龙虎山要让“龙虎天下绝”品牌由“网红”变“长红”，应持续提升基础设施建设和管理服务水平，完善交通、住宿、餐饮等配套服务，不断提升旅游体验满意度，让游客乘兴而来、满意归去、下次再来。
作者：曾志凡
来源：“当代江西”微信公众号