新海南独家专访 | 省登宇：“2020年的图书码洋，我没有过亿”

2020年，受新冠肺炎疫情影响，线下实业受到了不小的影响，部分代码海洋依赖线下出版图书行业，受到很大冲击。北京开盘卷发布的数据显示，"2020年是20多年来首次销量监测记录显示年度图书零售代码规模出现负增长，年度零售代码量同比下降5.08%，而实体店零售量同比下降33.8%。"在2020年5月的两届全国人大期间，多位政协委员就图书出版业问题提出质疑，对'新书打折'带来的市场秩序和生态失衡表示担忧，网上图书销售价格战拉开帷幕，没有最低限额，但更低， 成为行业健康发展的一方。新海南文化频道独家专访作家出版社著名出版策划省登宇，谈及2020年出版业的艰难之年，他是如何突围的？

关键词：行业"内敛"、星带货、电商无序推广

新海南文化：据您回忆，直到2020年的图书出版热潮期间，情况如何？

省登宇：其实我们图书出版热潮时期的八九十年代，当书或卖家的市场少，好书少，市场基础大，基本上出版社出一本好书，就会出现困难局面，甚至会有书店带着现金到印刷厂排队抢书， 更不用说目前长期的账期，就是你拿现金，不一定要买书。

那是中国图书出版业真正的黄金时代，许多业内人士仍然经常回忆起它。当然，我没有经历过那个时代，但社论编辑经常提到它，例如，当我们在1990年代出版琼系列时，许多书店来到北京，带着现金，排队拉书。那时还是铅印，不长的印刷就会压扁一批，不能再用了，印刷不知道多少批。

20世纪90年代以后，出版整体还是比年轻人还大，几乎每年都会有超级畅销书出现，拿我们的出版社来说，有《哈佛女郎刘义轩》《三扇门》《世界世界》《苏菲的世界》《活着》"好妈妈比好老师"等等，都是销量上百万甚至几千万的超级畅销书。

新海南文化：图书出版业的拐角处，疫情是否引爆？或者说出版业早已患上了老病，疫情只是其中的导火索。现在电子商务经常打价格战，出版业会不会导致"内卷"？

省邓宇：疫情当然是一个重要的触发因素，疫情对图书市场的影响，其实不仅对渠道，而且对整个读者的阅读偏好和阅读心态都有很大的影响。要说行业固有的危机，那也是实实在的存在，出版业经过长时间的广泛发展，其实存在很多问题，而且除了儿童、教具等很少的品类，其实各个品类的发展并不乐观，长尾效应非常明显， 甚至列出了不到十本书。在电子商务的折扣战愈演愈烈之后，有很多坏钱被驱逐出去。

之前有"重计费用，计划推出一本好书，可以吃一辈子"的说法，目前看到，北京开放数据不满意，出版业，无论是恶意竞争，还是运营模式导致价格战。

我身边也有这样的案例，我的任务是策划一本书，这本书能赚到数百万甚至数千万美元，但最终它是少数。现在中国有500多家出版社，有数以万计的民营企业，而真正能带来社会效益和经济效益的作者和选题的少，僧人粥多少，恶意竞争，行业横滚而来，还是不可避免的。

新海南文化：您如何评价当前的出版业？

省邓宇：我觉得现在出版业是一个乱搜秩序的阶段，可以说是一沙的阶段。可能會有人迅速崛起，有人會很快死去。

新海南文化：电子商务降价，是不是"洗血"出版业，低价和渠道销售捆绑，出版商会有针对销售和打折止损的局面吗？那么，这是否也会导致这本书的价格上涨呢？

省登宇：目前电子商务在市场占有率远超50%，而且这一比例还在进一步提高，电子商务的无序推广，势必会迫使出版商为了保障利润和提高定价，高定价进一步推动读者在电子商务中以低折扣购买图书，电子商务份额进一步提高，进一步挤压折扣空间， 发布商进一步提高了定价。这是目前一个非常困难的问题。

新海南文化：回顾2020年，图书出版业的困难，在哪些方面？你做了什么突破？

省登宇：2020年受疫情影响，最直接的问题是地面书店不能正常营业，出现了悬崖般的下滑。一方面，我们要应对渠道的变化，如何在当前的情况下尽可能地失去，另一方面，疫情爆发后，读者的阅读习惯和阅读品味发生了很大的变化，最直观的是，很多书之前问起的几句话突然卖得好， 而之前图书的稳定销售，却突然变得不堪一击，我们很多对市场的判断将完全失败，这一挑战更加严峻。

疫情爆发后，我们也尝试了一些新的手段，比如电商平台新媒体宣传手段。也尝试过最时髦的，住的货，还有和明星同住的货，比如我们用邓伦、贾乃亮、郭景飞等货配合我们的新书《星辰离我们有多远》，效果还是不错的。但从长远来看，我对实时运输可以走多远有一个很大的问号。

新海南文化：2020年，你出版的这本书的实际代码是什么？前几年海洋的平均大小是多少？线下运营受疫情影响，线上销售？

省邓宇：我的编辑部是作家出版社一个比较小的部门，只有两个人，2019年我们出货量超过7000万元，2020年只有5000多万元，降幅近40%。底层销售几乎可以忽略不计，在线销售也没有显着增长。

新海南文化：作为知名出版商，你出版了哪些值得骄傲的书？

省邓宇：我在出版社设立了"作家经典图书馆"品牌，2015年开始出版图书，现在有100多个品种，基本上汇集了古今中外名著，新编，配合最优秀的设计师，制作出首选版本，根据自己的文学阅读品味一套东西， 还是很傲，包括《祖国中国》《艾青诗选》等，销量已超过50万册。

丁丽梅作品系列是一套我津津乐道的书，著名作家丁丽梅的作品以崭新的面貌出版，年销量超过100万册，至今总销量超过500万册。

林清轩先生在世时，我们合作良好，作家出版社也是林清轩授权的独家作品最多的出版单位，有二十余种。《林清玄菩提系列散文集》《林青轩散文选集》等，已成为畅销书和定期畅销书。

《人民名声》热播，我们联系了编剧简健，在很短的时间内出版了电视剧悬疑书《天空局》，至今销量已超过50万册，可算是一句好话。我们会继续说好话，周梅森先生、《人民之名》姊妹篇《人民财产》也将在不久的将来由我们出版。

2020年，我与出版社前辈共同出版了贾平草的小说《暂时坐下》，这给了贾平草的作品一个新的面貌，是一个很好的学习过程。

新海南文化：目前，出版业不是单纯的策划与责任分离的行业模式，而是规划与编码相结合，类似于电影内部的"制片人"体系，如果是的话，还不够？简要向读者解释当前模式下编辑器的差事。

省登宇：有些地方的编辑分为策划编辑和案头编辑，其他地方，比如这里，是没有划分的，用电影"制片人"来比喻，是恰当的，对我们来说，是一本从早期收集信息、策划、草稿、编辑、封面设计、文案、发行活动、营销等环节，都是由编辑责任为中心推广的， 可以说是很繁琐的工作。