每经记者：石普宁 每经编辑：唐元
“一出天府三街地铁口，抬头便是紫色的浪漫。”每到初夏时节，蓝花楹准时在成都“报到”，刷屏全网。
而开在天府三街的蓝花楹有其独到之处。原因在于，这条街道的“打工人”含量在全市都能排得上号。一位网友调侃，在繁忙的节奏之中一瞥盛开的蓝花楹，“工作的烦恼少了亿分之一。”
鲜为人知的是，把蓝花楹引进这条街道的四川省建筑设计研究院有限公司（下称“川建院”）的办公楼，就矗立在这条街道的街口。部分出于这个原因，其今年70周年的院庆MV也名为《蓝花楹开三街口》。
大多数时候，建筑设计研究院给人一种理性的感觉，图纸里是各类规划，建筑又是钢筋水泥，大众天天与其打交道的同时也极少会注意到自己所在道路或建筑背后的设计者。
透过蓝花楹，似乎却能够观察到一种大开大合之下的人文色彩，而这也是川建院发布这部MV的用意之一。
MV中，川建院的身份立体了起来，可以是由一位员工组成的企业，可以是一座座打造的标志性建筑物，更可以是整条街道活力的载体。总归起来，或许问题可以是，当一家建筑设计研究院想要为天府三街写一首“街歌”时，是一种怎样的体验？
图片来源：MV截图
一部MV与一首街歌
与传统庄严、肃穆的企业形象宣传片不同，由更多企业员工亲身参与演唱的MV，往往独具一份亲切感，《蓝花楹开三街口》便诞生在如此背景下。
单看歌词，描述的大多都是日常场景，既有地铁出站的第一缕晨光、车水马龙的街道、早餐的咖啡香气等生活场景，又有和甲方连线、加班加点赶工等工作场景，提炼的都是“打工人”在这栋大楼乃至整条街道每天的日常。
再看MV的参与员工，川建院品牌文化部部长肖福林告诉《每日经济新闻》记者，为了让MV更有代表性，从年龄上来看，涵盖“老、中、青”；从业务板块上来看，基本涵盖每一条业务线，“让大家觉得这是跟所有人都相关联的东西。”
在洋溢着欢庆的MV之中，泪水也是有的，不过是来自于观众。据肖福林介绍，MV的发布是整个院庆活动中的压轴环节，不少人积攒的情绪终于在悠扬的歌声以及闪烁的画面中得到了释放，“看了后，有很多人的眼眶红了。”
图片来源：MV截图
回到歌曲本身，《蓝花楹三街口》实际上想做的，是把属于整条街道的活力传达出来。
如前所述，作为初夏时节社交媒体上“出片”的打卡地，“天府三街的蓝花楹”本身就是一个话题，已经成为了城市的一种标志和意向。
而天府三街的“江湖地位”，也正是歌词中网友们所调侃的“成都宇宙中心”。
而川建院作为一家就伫立在街口的公司，如何与之共振？具体来看，这条街道的空间改造本身便由川建院设计，包括蓝花楹在内的树种，也是在此期间引进。从更大的角度来看，标题里小小的心思实际上蕴藏着更大的“目标”——既然大家同在这条街上拼搏奋斗，为何不尝试把这首歌做成这条街的“街歌”呢？
作为一位在天府三街工作近10年的资深“打工人”，肖福林对于天府三街的活力印象深刻。
比如，每当绿灯变成红灯时，汽车尾灯齐刷刷地变色，他甚至能够感受到汽车散发出来的对追求时间的紧迫感。在他看来，属于天府三街活力的根本还是在于其产业，“新鲜的活力来自于新鲜的人群和产业，整条街就是各类知识密集型产业的集聚。”
图片来源：MV截图
以小见大、回应时代
为何想要用MV的方式来呈现？每经记者得知，实际上源自团队内部一次小小的“自嗨”。
肖福林回忆道，彼时是川建院才搬到天府三街不久的2015年，团委举办了一次MV创意大赛，“当时就是为了好玩。”
经过2016年的“提档升级”之后，MV便作为一种企业品牌文化宣传的形式定了下来，如今的院庆MV和第一版MV相比已经是“有模有样”。
从表面上来，可能只是动用了更多的专业设备；更深层次的地方，或许是一家老牌国企在品牌文化宣传上的探索。也就是如何用更小的点来撬动更大的面，“从文化创意的角度来看，我们的主业基本都是大项目，但往往很多时候人们要感知的是小创意，怎么把大项目和小创意结合起来，是非常重要的一点。”
除了MV之外，另一个代表性的例子是本次院庆开发的文创周边产品。
比如，穿斗书立以川西民居传统木结构为创意原点，植入70周年院庆元素，将层层递推的Logo与错台相结合，演化为地形台阶，喻意“书籍是进步的阶梯，阅读是创意的源泉”。此外，还有入院30周年纪念产品、折扇等产品。“除了让人家有认知和记忆点以外，还要让大家能够体验得到、感受得到。”肖福林告诉记者。
图片来源：四川省建筑设计研究院有限公司
虽然在大众的印象当中，建筑设计院给人的感觉很“硬”，但背后其实有很“软”的内核在作支撑。
据肖福林观察，设计师自身也会有一些“小傲娇”，本质上是他们对于所设计之物倾注的人文关怀。
此外，设计师大多都隐藏在所设计的项目背后，但这些项目如公园、建筑都和大众的生活息息相关，意味着此中有更多的故事可以被讲述出来，“比如设计师在现场的时候，那种鲜活度是很有张力的。”
更重要的是，“小创意+大项目”的结合也是回应时代的一种方式。
“核心的一点就是回应，也就是说，作为一家技术型的企业，如何用我们的方式去回应时代变迁和国家的重大战略？”
肖福林表示，从最近的两版MV的歌词来看，既有这个时代 “打工人”工作状态的体现，也有“公园城市”“城市更新”“乡村振兴”等热词，并通过不同的方式展现在了其中，本质上是一个不断用新的思路将新的时代命题融合创新在品牌文化宣传工作的过程。
本文作者系天府文创云记者石普宁，转载合作相关可搜索“天府文创云”公众号。
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