调料界的“老干爹”，国民品牌王守义十三香，如今为何不香了？
王守义十三香和王干妈辣椒酱，曾经是中国调料市场的双子星，它们品质过硬，口碑载道，几乎家家必备，堪称调料界的“北乔峰”与“南慕容”。
在进入21世纪后，这对双子星似乎渐行渐远——王干妈辣椒酱蒸蒸日上，王守义十三香则逐渐没落。
王守义十三香的衰落主要在于企业家族内部矛盾的激化。
那个时候60岁高龄的王守义开始创业，以一张百元大钞申请到营业执照，开启了白手起家之路。
创业初期他只能亲力亲为生产调料，其他经营工作全部交给二儿子王银良。
在王守义的坚持下，十三香始终坚守“货真价实”、“薄利多销”的经营宗旨，每盒利润仅8分钱，却因产品诚信而声名鹊起，成为家喻户晓的万能调料。
90年代，王银良主张注册十三香商标，以确保品牌长远发展，这样做虽获父亲赞同，却在商标设计上引发争执。
王银良认为应当使用父亲的头像，有助品牌宣传和防假冒。
保守的王守义反对，最终还是让步，果然，消费者很快便记住了十三香红色包装上的王守义画像。
凭借过硬品质和高知名度，十三香迅速称霸调料界，上世纪90年代末销售额已破亿。
在品牌蓬勃发展之时，隐患却悄然产生，2003年的时候，创始人王守义病逝之际向子孙立下遗愿，要求继承人不得上市、玩资本、多元化和炒房。
众人纷纷答应，唯独英国留学归来的长孙王太白心怀异想，他早就立志在30岁前成为亿万富翁，对祖父的“薄利经营”理念颇有微词。
果不其然，王太白将企业资金大举投入英国房地产，却在2008年金融危机中损失惨重。
归国后又在国内房产市场重蹈覆辙，狂热投资最终导致亏损4亿多元，差点拖垮十三香。
他并未因此醒悟，反而又将十三香跨界经营火锅店，这番举动虽然初时引来不少品牌效应客流，但销售情况终究难以为继，无疾而终。
自己胆大妄为的冒进几乎葬送了十三香，与他旗鼓相当的，还有作为二代领导者的王银良过于保守的经营策略。
王银良严格遵守父亲的遗愿，他几乎将工作重心全部放在了反假冒上，忙于以十三香之名注册各种类似商标，同时疏于品牌宣传和创新。
消费者逐渐察觉十三香的香料保质期有限，不能长久保存，产品风格老旧，难以满足现代口味，市场上又涌现出各种高性价比的替代品。
在内忧外患的双重压力下，王守义十三香销量急转直下，在调料行业失去了昔日翘楚的地位。
王守义十三香的兴衰，昭示着企业发展不能偏激，年轻一辈的冲动与保守会同样害死一个品牌，而中庸之道，才是长久经营的良方。
新君主王太白不懂风险，没有聆听祖训，执意突破红线试图迅速实现野心。
老当权者王银良则过于稳重，没有与时俱进，错失转型关键期。
一家品牌需要智慧与勇气并重的掌舵人，既不因保守而羸弱，也不因冒进而失控。
唯有平衡大胆与稳健，企业才可能百年不衰。
