01
这两天，看完网上闹得沸沸扬扬的“董宇辉小作文”事件，我只想说一句话：
当初造神的是他们，如今毁神的也是他们。
只不过，你以为我说的是饭圈？
不，这次我说的是东方甄选。
关于这件事的来龙去脉，我也看过很多文章，有理性的，有感性的，有站队董宇辉的，有站队东方甄选的，但大多都没说到重点。
因为他们把这件事的开端搞错了。
所以，很多人才把这件事当成了一次单一的事件来看。
怎么写也写不明白，怎么看也看不清楚，这里面的权衡关系，这里面的利益平衡，绝没有想象的这么简单。
其实，这件事的开端并不是从吉林专场小作文下小编的评论开始的，而是从2021年开始的。
那年7月，国家“双减”政策落地，教培行业发生了大地震，整个赖以生存的主体业务受到影响和冲击，根本就生存不下去了。
首当其冲的就是新东方，迎来了它从创办至今最至暗的时刻。
作为教培的龙头企业，新东方遭到了致命的打击，股票市值蒸发了90%，数百亿资产尽打水漂，整个公司深陷水火之中，一不小心就会濒临破产。
为了让公司能缓一口气，另谋发展之道，俞敏洪站了出来，退租了全国1500个教学点，含泪辞退了4万多名员工。
还把8万套崭新的课桌椅都捐了，在朋友圈悲叹写下这样一句话：教培时代结束了。
这句话不仅是写给网友们看的，更是写给自己看的。
也是从那时开始，新东方必须找一条新的出路，而且还不能比教培市场赚钱少。
在俞敏洪的再三斟酌之下，他把目光投向了三农，用直播的形式进入了这个赛道，取名“东方甄选”。
他甚至亲自下场，亲自带货，想用自己的名气为直播间涨一点粉丝。
但团队在某平台上直播了四五个月，观看者了了，下单的人更是和当年做教培的报名人数没法比。
直到2022年6月，一个泼天的富贵砸向了他，东方甄选突然火了。
02
这一切来自于一个叫董宇辉的主播。
他以前是新东方的一名英语老师，他本来也想辞职的，结果阴差阳错继续留了下来，还干起了和以前完全不一样的工作。
也正因为他曾经是一名老师，而且还是那种特别优秀的，所以在直播的时候他总想着能为粉丝们带去知识，总是一边介绍着产品，一边就开始教起相关的英文。
这样新颖的直播形式，让很多新东方曾经的学生，甚至没上过新东方课的人，都觉得新奇又敬业。
听着听着，在日日夜夜的口口相传中，一批又一批的人涌进了东方甄选的直播间。
慢慢的，董宇辉也不限于只教英文，知识渊博的他，更是出口成章，金句频出，让所有人觉得在这里下单都显得高大上了起来。
在其他人的直播间，给你介绍一个产品，你听到的大多是这样的话：
宝宝们，相信我，这产品好到爆，买它，买它，买它……
而在董宇辉这里，你听到的却是一篇抒情小作文。
比如他卖铁锅，他会说：
是妈妈的手，是父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心……
他卖火腿，会说：
是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成……
他卖鲥鱼，会说：
这是最优雅最浪漫的鱼，被网抓住时不会逃跑，因为害怕划伤自己的鳞片，而坦然接受命运……
没有一个“买”字，也没有一个夸奖产品好的词语，但这一篇又一篇温柔的诗情画意，特别让人有画面感，有的网友一边哭，一边下单。
他们说：
我躲过了薇娅，躲过了李佳琦，但终究没躲过董宇辉。
因为他太会让人共情了。
而这种共情，不矫揉，不造作，就像你特别思念远方的一个亲人，在这一个产品的身上看到了亲人的影子。
至于后来的事，大家都知道了，依托董宇辉的出圈，东方甄选也成了最大的受益者。
甚至，可以这样说一句：
没有董宇辉，就没有东方甄选。
也是因为董宇辉的人气，才让东方甄选在过去一年多的时间里，不仅从一个创业公司到独当一面，还上市了，让所有人都活得很滋润，也自然而然帮新东方度过了寒冬，再次在商业市场上站稳了脚。
根据东方甄选2023年的财报显示，从2022年6月1日至今年5月31日，东方甄选全年净营收45亿元，同比增加651%，净利润9.713亿元，实现扭亏为盈。
俞敏洪更是曾公开致谢董宇辉，对他心存感激：
幸亏出了董宇辉，没有他东方甄选不会卖这么好。
03
在那个时候，董宇辉无疑是东方甄选手握的最大一张王牌，一个人甚至干掉了某些公司的整个团队。
他随口而出，脱口成章的小作文，更是东方甄选直播间的金字招牌，是大家齐刷刷下单的源泉和动力。
直到今日，还常有粉丝在视频下留言，赞美他的文采。
也正是东方甄选在三农这条赛道上成了头部，从今年开始，承担起了大量省级助农任务，到全国各地进行直播带货。
这本是一件好事，如果这件事成功了，不但在官方眼里，还是在网友们眼里，东方甄选都和其他的网红带货公司不一样，无论是地位、好感度还是背书，都会直线上升。
当然，东方甄选也很看重这次全国性的助农活动。
每到一个地方都会提前预热，用最擅长的“小作文”形式开场，受到了不少的好评。
但就在前几天，以董宇辉为首的直播团队来到吉林带货，在开场前团队就发布了预热小视频。
在小视频里，董宇辉侃侃而谈，一篇宣传吉林的长文，很美，很诗意，让不少人热泪盈眶，秉承了他一贯的风格。
评论区里，大家赞美他的声音也是不绝于耳。
可就在这些赞美的评论下，东方甄选的小编看不下去了，突然跳出来说：
每一次的小作文的制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇小作文……
注意，是“每一次”。
言下之意就是说，这些小作文根本就不是董宇辉写的，而是背后另有高人。
此话一出，舆论爆发，自称“董宇辉丈母娘”的网友们怎么可能相信呢？毕竟，董宇辉的才华也不是一天两天了，而是很早之前就耳濡目染了。
所以，就有粉丝质问小编，是不是污蔑董宇辉？就连俞敏洪也曾亲口承认，山西的小作文是董宇辉写的。
当时，董宇辉还在吉林专场的直播间里带货，不少粉丝就开始刷这件事，董宇辉不想耽误带货的节奏，也并不清楚事情的来龙去脉，就只能安抚粉丝们说：
这是自称很了解业务的小编胡回复，让大家心里不舒服了。
还笑称自己已和俞敏洪告状了，大家沟通得可激烈了，激烈到都喝了好几壶白酒。
听到这话，本就不服气的粉丝们更加理直气壮地去怼小编，结果小编也不是什么善茬，更觉得“憋屈”，又发文强调自己没说谎，没有“乱回复”。
只是这次说得没这么绝对了，把“每一次”改成了具体的小作文内容，说有些是主播自己写的；有些是主播提供了思路，小编代写；还有些是小编独立完成的。
04
说实话，看完这段话，真的不知道小编在气什么，这不是很正常的一件事吗？
以前东方甄选还没火起来的时候，主播加各个工作人员也就十多个人，董宇辉提前准备直播小作文，也是有时间的，现在人多了，直播任务重了，董宇辉就算想亲自写，也没有这么多时间了，所以有些才提供思路让小编写，甚至没时间让小编自己发挥，那不是都能理解的一件事吗？
并且，小编能来这里工作，领一份不错的工资，不就是为了做这些事的吗？
怎么突然就有了情绪，突然就觉得大家夸董宇辉，自己的小心脏就受不了了？
想了想也只有一种解释，就是小编看到自己亲手写的文章被董宇辉这样一读，大家都觉得是他写的，心里不平衡，更不满都是打工人，为什么董宇辉的年薪比自己高这么多。
但怎么说这都是公司内部的问题，私下解决就好了，小编却非要把这件事拿到平台上来说，让所有人误会董宇辉，让他的个人形象受损，也不知道到底是怎么想的。
就连网友们都看得狠清楚：
没有董宇辉，谁理你东方甄选，不要摔了碗又砸锅。
如果董宇辉走了，你们的饭碗也没了。
这位小编虽然是打工者的思维，但他永远没想明白：
报酬不是和你的劳动成正比，而是和你劳动的不可替代性成正比。
这么精彩的文案也许是你写的，但不一定你读了就会火，不一定你上了直播就成了下一个董宇辉。
董宇辉就是董宇辉，他是不可替代的，他在镜头前的表现力、演讲能力和临场应变与语言功底，并不是任何一个人就能模仿和驾驭的。
你能写更精彩的小作文又能怎样？
能带火一个直播间，并不仅仅靠一种能力。
也不知道这小编是不是同行派来的，只图一时之快，不管公司上下几百人的死活。
这也让董宇辉的“丈母娘”们，坚持认为董宇辉是受了欺负，开始反击。
不仅在每条视频下，在直播间刷“董宇辉”。
还在俞敏洪的账号下留言，说“董宇辉是天选之人”，告诫他：千万不要让董宇辉受委屈。
甚至60万人还一下涌入了竞争对手的直播间，吓得直播的两个小伙子还以为自己突然火了。
“丈母娘”们不仅在评论区里刷屏报道，还提醒他们这“泼天的富贵都是东方甄选送给你们的，你们一定要把握住”。
并喊话老板，说他做这么多，不如把董宇辉挖过来。
眼看这件事越闹越大，东方甄选的CEO孙东旭只能开直播回应。
他首先批评了小编在工作中带了情绪，也批评了董宇辉没有以工作为重，虽然心情不好他能理解，但也不能耽误安排好的直播任务。
为了安抚“董宇辉丈母娘”，他还说，公司一直在用实际行动表达没有亏待董宇辉，“年薪几千万只是他收入的一部分”。
最后表态，坚称公司和董宇辉都“坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静”。
说真的，老孙的这个表态，不仅没有平息舆论，甚至还为这件事拱了火。
不信，你看数据就知道：
短短4天时间，东方甄选的账号一下脱粉12万。
东方甄选12月13日的股价也开始暴跌，截至收盘跌近13%，一下蒸发了几十亿港元。
05
董宇辉只能亲自下场救火，在13日凌晨发布了一篇长文，回应“小作文”风波。
从他的回应里也能看出，小作文到底是谁写的？和孙东旭的说法并无二致。
还在回应中表达了对饭圈文化的反对。
最后，表达了感谢和歉意。
至此，这件事也确实把我看懵了。
污名化董宇辉的是小编，为这件事雪上加霜的是CEO。
最后小编道歉了吗？没有；
CEO道歉了吗？也没有；
首先为这次事情道歉的，居然是董宇辉。
其实，这也能看得出来，无论是从小编的所作所为，还是从孙东旭的声明里，都表明了一点：
东方甄选正在“去辉化”。
当然，这虽然是一个上市公司想走得长久必须要走的一条路，但当初造神的是你们，如果毁神的也是你们。
如今，东方甄选品牌打出来了，公司也上市了，现在却要反对造神，要反对饭圈文化了，是否有点太不地道了？
还有一点，在这件事中其实重点并不是事情本身，如果没有小编，还可能有运营、技术、场控、直播工作人员等来质疑和呛声董宇辉。
这件事说白了，最重要的一点就是，一个小编是怎么敢和一个头部大主播叫板的？
这里面当然也有小编自己的性格使然，但更重要的一点就是，东方甄选虽然给了董宇辉很多很多的金钱，却没有给他足够的地位，让他在公司得不到起码的尊重。
所以，就连一个小编也觉得，他只是一个打工者，和自己根本没有任何差别，为什么拿的钱却是自己的几十倍甚至上百倍呢？
就像董宇辉在新东方30周年庆后，说的那段话：
如果没有俞老师，我连会场都进不去……
最后唱歌那段，我只是个演员，因为我不是高管，所以本来我根本上不了台的……
想一想，一个在一年多的时间里，为东方甄选的收益贡献出巨大努力的人，居然在公司里得不到起码的“尊重“，这里面可能有董宇辉根本不愿做领导的想法，当然也有东方甄选领导层的管理失误。
无论如何，东方甄选有了这么一个天选之子，如果不懂得珍惜，如果公司里任何一个人都对他没有基本的尊重，那董宇辉的离开是迟早的事儿。
还是俞敏洪看得清楚，就在不久前他在社交平台发布视频声明，回应“小作文”争议：
本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。
只是希望东方甄选的”去神化“，不是”去辉化“，对于优秀员工的尊重是一个企业最基本的文化。
原创不易，如果你喜欢这篇文章，你的点赞、转发与留言，是猫叔最大的动力！