01
這兩天，看完網上鬧得沸沸揚揚的“董宇輝小作文”事件，我隻想說一句話：
當初造神的是他們，如今毀神的也是他們。
隻不過，你以為我說的是飯圈？
不，這次我說的是東方甄選。
關于這件事的來龍去脈，我也看過很多文章，有理性的，有感性的，有站隊董宇輝的，有站隊東方甄選的，但大多都沒說到重點。
因為他們把這件事的開端搞錯了。
是以，很多人才把這件事當成了一次單一的事件來看。
怎麼寫也寫不明白，怎麼看也看不清楚，這裡面的權衡關系，這裡面的利益平衡，絕沒有想象的這麼簡單。
其實，這件事的開端并不是從吉林專場小作文下小編的評論開始的，而是從2021年開始的。
那年7月，國家“雙減”政策落地，教培行業發生了大地震，整個賴以生存的主體業務受到影響和沖擊，根本就生存不下去了。
首當其沖的就是新東方，迎來了它從創辦至今最至暗的時刻。
作為教培的龍頭企業，新東方遭到了緻命的打擊，股票市值蒸發了90%，數百億資産盡打水漂，整個公司深陷水火之中，一不小心就會瀕臨破産。
為了讓公司能緩一口氣，另謀發展之道，俞敏洪站了出來，退租了全國1500個教學點，含淚辭退了4萬多名員工。
還把8萬套嶄新的課桌椅都捐了，在朋友圈悲歎寫下這樣一句話：教培時代結束了。
這句話不僅是寫給網友們看的，更是寫給自己看的。
也是從那時開始，新東方必須找一條新的出路，而且還不能比教培市場賺錢少。
在俞敏洪的再三斟酌之下，他把目光投向了三農，用直播的形式進入了這個賽道，取名“東方甄選”。
他甚至親自下場，親自帶貨，想用自己的名氣為直播間漲一點粉絲。
但團隊在某平台上直播了四五個月，觀看者了了，下單的人更是和當年做教培的報名人數沒法比。
直到2022年6月，一個潑天的富貴砸向了他，東方甄選突然火了。
02
這一切來自于一個叫董宇輝的主播。
他以前是新東方的一名英語老師，他本來也想辭職的，結果陰差陽錯繼續留了下來，還幹起了和以前完全不一樣的工作。
也正因為他曾經是一名老師，而且還是那種特别優秀的，是以在直播的時候他總想着能為粉絲們帶去知識，總是一邊介紹着産品，一邊就開始教起相關的英文。
這樣新穎的直播形式，讓很多新東方曾經的學生，甚至沒上過新東方課的人，都覺得新奇又敬業。
聽着聽着，在日日夜夜的口口相傳中，一批又一批的人湧進了東方甄選的直播間。
慢慢的，董宇輝也不限于隻教英文，知識淵博的他，更是出口成章，金句頻出，讓所有人覺得在這裡下單都顯得高大上了起來。
在其他人的直播間，給你介紹一個産品，你聽到的大多是這樣的話：
寶寶們，相信我，這産品好到爆，買它，買它，買它……
而在董宇輝這裡，你聽到的卻是一篇抒情小作文。
比如他賣鐵鍋，他會說：
是媽媽的手，是父親憂愁的面容，是老人盼遊子回家的心……
他賣火腿，會說：
是風的味道，是鹽的味道，是大自然的魔法和時光腌制而成……
他賣鲥魚，會說：
這是最優雅最浪漫的魚，被網抓住時不會逃跑，因為害怕劃傷自己的鱗片，而坦然接受命運……
沒有一個“買”字，也沒有一個誇獎産品好的詞語，但這一篇又一篇溫柔的詩情畫意，特别讓人有畫面感，有的網友一邊哭，一邊下單。
他們說：
我躲過了薇娅，躲過了李佳琦，但終究沒躲過董宇輝。
因為他太會讓人共情了。
而這種共情，不矯揉，不造作，就像你特别思念遠方的一個親人，在這一個産品的身上看到了親人的影子。
至于後來的事，大家都知道了，依托董宇輝的出圈，東方甄選也成了最大的受益者。
甚至，可以這樣說一句：
沒有董宇輝，就沒有東方甄選。
也是因為董宇輝的人氣，才讓東方甄選在過去一年多的時間裡，不僅從一個創業公司到獨當一面，還上市了，讓所有人都活得很滋潤，也自然而然幫新東方度過了寒冬，再次在商業市場上站穩了腳。
根據東方甄選2023年的财報顯示，從2022年6月1日至今年5月31日，東方甄選全年淨營收45億元，同比增加651%，淨利潤9.713億元，實作扭虧為盈。
俞敏洪更是曾公開緻謝董宇輝，對他心存感激：
幸虧出了董宇輝，沒有他東方甄選不會賣這麼好。
03
在那個時候，董宇輝無疑是東方甄選手握的最大一張王牌，一個人甚至幹掉了某些公司的整個團隊。
他随口而出，脫口成章的小作文，更是東方甄選直播間的金字招牌，是大家齊刷刷下單的源泉和動力。
直到今日，還常有粉絲在視訊下留言，贊美他的文采。
也正是東方甄選在三農這條賽道上成了頭部，從今年開始，承擔起了大量省級助農任務，到全國各地進行直播帶貨。
這本是一件好事，如果這件事成功了，不但在官方眼裡，還是在網友們眼裡，東方甄選都和其他的網紅帶貨公司不一樣，無論是地位、好感度還是背書，都會直線上升。
當然，東方甄選也很看重這次全國性的助農活動。
每到一個地方都會提前預熱，用最擅長的“小作文”形式開場，受到了不少的好評。
但就在前幾天，以董宇輝為首的直播團隊來到吉林帶貨，在開場前團隊就釋出了預熱小視訊。
在小視訊裡，董宇輝侃侃而談，一篇宣傳吉林的長文，很美，很詩意，讓不少人熱淚盈眶，秉承了他一貫的風格。
評論區裡，大家贊美他的聲音也是不絕于耳。
可就在這些贊美的評論下，東方甄選的小編看不下去了，突然跳出來說：
每一次的小作文的制作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇小作文……
注意，是“每一次”。
言下之意就是說，這些小作文根本就不是董宇輝寫的，而是背後另有高人。
此話一出，輿論爆發，自稱“董宇輝丈母娘”的網友們怎麼可能相信呢？畢竟，董宇輝的才華也不是一天兩天了，而是很早之前就耳濡目染了。
是以，就有粉絲質問小編，是不是污蔑董宇輝？就連俞敏洪也曾親口承認，山西的小作文是董宇輝寫的。
當時，董宇輝還在吉林專場的直播間裡帶貨，不少粉絲就開始刷這件事，董宇輝不想耽誤帶貨的節奏，也并不清楚事情的來龍去脈，就隻能安撫粉絲們說：
這是自稱很了解業務的小編胡回複，讓大家心裡不舒服了。
還笑稱自己已和俞敏洪告狀了，大家溝通得可激烈了，激烈到都喝了好幾壺白酒。
聽到這話，本就不服氣的粉絲們更加理直氣壯地去怼小編，結果小編也不是什麼善茬，更覺得“憋屈”，又發文強調自己沒說謊，沒有“亂回複”。
隻是這次說得沒這麼絕對了，把“每一次”改成了具體的小作文内容，說有些是主播自己寫的；有些是主播提供了思路，小編代寫；還有些是小編獨立完成的。
04
說實話，看完這段話，真的不知道小編在氣什麼，這不是很正常的一件事嗎？
以前東方甄選還沒火起來的時候，主播加各個從業人員也就十多個人，董宇輝提前準備直播小作文，也是有時間的，現在人多了，直播任務重了，董宇輝就算想親自寫，也沒有這麼多時間了，是以有些才提供思路讓小編寫，甚至沒時間讓小編自己發揮，那不是都能了解的一件事嗎？
并且，小編能來這裡工作，領一份不錯的工資，不就是為了做這些事的嗎？
怎麼突然就有了情緒，突然就覺得大家誇董宇輝，自己的小心髒就受不了了？
想了想也隻有一種解釋，就是小編看到自己親手寫的文章被董宇輝這樣一讀，大家都覺得是他寫的，心裡不平衡，更不滿都是打勞工，為什麼董宇輝的年薪比自己高這麼多。
但怎麼說這都是公司内部的問題，私下解決就好了，小編卻非要把這件事拿到平台上來說，讓所有人誤會董宇輝，讓他的個人形象受損，也不知道到底是怎麼想的。
就連網友們都看得狠清楚：
沒有董宇輝，誰理你東方甄選，不要摔了碗又砸鍋。
如果董宇輝走了，你們的飯碗也沒了。
這位小編雖然是打工者的思維，但他永遠沒想明白：
報酬不是和你的勞動成正比，而是和你勞動的不可替代性成正比。
這麼精彩的文案也許是你寫的，但不一定你讀了就會火，不一定你上了直播就成了下一個董宇輝。
董宇輝就是董宇輝，他是不可替代的，他在鏡頭前的表現力、演講能力和臨場應變與語言功底，并不是任何一個人就能模仿和駕馭的。
你能寫更精彩的小作文又能怎樣？
能帶火一個直播間，并不僅僅靠一種能力。
也不知道這小編是不是同行派來的，隻圖一時之快，不管公司上下幾百人的死活。
這也讓董宇輝的“丈母娘”們，堅持認為董宇輝是受了欺負，開始反擊。
不僅在每條視訊下，在直播間刷“董宇輝”。
還在俞敏洪的賬号下留言，說“董宇輝是天選之人”，告誡他：千萬不要讓董宇輝受委屈。
甚至60萬人還一下湧入了競争對手的直播間，吓得直播的兩個小夥子還以為自己突然火了。
“丈母娘”們不僅在評論區裡刷屏報道，還提醒他們這“潑天的富貴都是東方甄選送給你們的，你們一定要把握住”。
并喊話老闆，說他做這麼多，不如把董宇輝挖過來。
眼看這件事越鬧越大，東方甄選的CEO孫東旭隻能開直播回應。
他首先批評了小編在工作中帶了情緒，也批評了董宇輝沒有以工作為重，雖然心情不好他能了解，但也不能耽誤安排好的直播任務。
為了安撫“董宇輝丈母娘”，他還說，公司一直在用實際行動表達沒有虧待董宇輝，“年薪幾千萬隻是他收入的一部分”。
最後表态，堅稱公司和董宇輝都“堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜”。
說真的，老孫的這個表态，不僅沒有平息輿論，甚至還為這件事拱了火。
不信，你看資料就知道：
短短4天時間，東方甄選的賬号一下脫粉12萬。
東方甄選12月13日的股價也開始暴跌，截至收盤跌近13%，一下蒸發了幾十億港元。
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董宇輝隻能親自下場救火，在13日淩晨釋出了一篇長文，回應“小作文”風波。
從他的回應裡也能看出，小作文到底是誰寫的？和孫東旭的說法并無二緻。
還在回應中表達了對飯圈文化的反對。
最後，表達了感謝和歉意。
至此，這件事也确實把我看懵了。
污名化董宇輝的是小編，為這件事雪上加霜的是CEO。
最後小編道歉了嗎？沒有；
CEO道歉了嗎？也沒有；
首先為這次事情道歉的，居然是董宇輝。
其實，這也能看得出來，無論是從小編的所作所為，還是從孫東旭的聲明裡，都表明了一點：
東方甄選正在“去輝化”。
當然，這雖然是一個上市公司想走得長久必須要走的一條路，但當初造神的是你們，如果毀神的也是你們。
如今，東方甄選品牌打出來了，公司也上市了，現在卻要反對造神，要反對飯圈文化了，是否有點太不道地了？
還有一點，在這件事中其實重點并不是事情本身，如果沒有小編，還可能有營運、技術、場控、直播從業人員等來質疑和嗆聲董宇輝。
這件事說白了，最重要的一點就是，一個小編是怎麼敢和一個頭部大主播叫闆的？
這裡面當然也有小編自己的性格使然，但更重要的一點就是，東方甄選雖然給了董宇輝很多很多的金錢，卻沒有給他足夠的地位，讓他在公司得不到起碼的尊重。
是以，就連一個小編也覺得，他隻是一個打工者，和自己根本沒有任何差别，為什麼拿的錢卻是自己的幾十倍甚至上百倍呢？
就像董宇輝在新東方30周年慶後，說的那段話：
如果沒有俞老師，我連會場都進不去……
最後唱歌那段，我隻是個演員，因為我不是高管，是以本來我根本上不了台的……
想一想，一個在一年多的時間裡，為東方甄選的收益貢獻出巨大努力的人，居然在公司裡得不到起碼的“尊重“，這裡面可能有董宇輝根本不願做上司的想法，當然也有東方甄選上司層的管理失誤。
無論如何，東方甄選有了這麼一個天選之子，如果不懂得珍惜，如果公司裡任何一個人都對他沒有基本的尊重，那董宇輝的離開是遲早的事兒。
還是俞敏洪看得清楚，就在不久前他在社交平台釋出視訊聲明，回應“小作文”争議：
本來是公司内部的一件小事情，因為處理不當變成了洶湧澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。
隻是希望東方甄選的”去神化“，不是”去輝化“，對于優秀員工的尊重是一個企業最基本的文化。
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