“氛围感最差的双十一”反转频出：李佳琦收入250亿被“打脸”，平台均称交易量增长

2023年双十一已经收官，争议缠身的李佳琦团队日前爆出消息称，今年双十一李佳琦总收入预计超250亿元，消息一出便立即占据热搜第一名。令人意外的是，其幕后MCN公司美腕却对媒体表示“从不公布双十一数据”。此外，有媒体称，今年的双十一分外“冷清”，百度搜索量甚至降到了“冰点”，但从目前已公布的平台数据来看，“增长”成为一大关键词。反转加反转，似乎成了这个“氛围感最差的双十一”最大的特点。

美腕称李佳琦团队“收入250亿”不实

11月12日零点，2023年双十一收官。有消息称，李佳琦团队宣布，据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一，李佳琦总收入预计超250亿元。

李佳琦团队回应“收入250亿”。网络截图 

就在不久前李佳琦还深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜并被各方频频质疑涉嫌垄断，因此，“李佳琦双十一收入250亿”的消息迅速冲上热搜并牢牢占据第一的位置。

自10月底各大平台双十一相关销售活动启动以来，李佳琦的销售情况就备受关注。10月24日20点，“2023天猫双11”活动正式开启预售。据媒体报道，预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等，当场直播的观看数为1000万+。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV约为95亿元，相比去年同期，缩水一半。

数据显示，2022年双十一首日，李佳琦直播间的GMV（一定时间内成交总额，包含拍下未支付订单金额）销售额约215亿元；2021年双十一预售首日，这一数据是106亿元，今年的GMV销售额是三年里最低的。据测算，去年同期，李佳琦首日直播销售额占总销售额近三分之一，而今年这一比例下降到四分之一左右。

有意思的是，李佳琦背后的MCN机构（网络媒体运营公司）美腕公司在上述“收入250亿”报道发出后，却公开回应媒体“从不公布双十一数据”。随后美腕回应媒体称：“数据纯属捏造，严重不实，双11收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”

公开资料显示，美腕公司全称是美腕(上海)网络科技有限公司，成立于2014年12月22日，注册地位于中国(上海)自由贸易试验区，法定代表人为戚振波。自2014年成立以来，成功孵化并运营了“李佳琦直播间”“李佳琦新品秀”“李佳琦小课堂”等众多自有IP，覆盖全网1.7亿用户。

13日上午，上游新闻（报料邮箱[email protected]）记者向美腕公司发去采访邮件，询问李佳琦团队“收入250亿”的来源以及真实性，但截至发稿未获回复。

搜索量降至“冰点”话题氛围冷清

除了李佳琦的“收入250亿”让人关注外，今年双十一受人关注的还有它的“冷清”。有媒体指出，百度指数显示，双十一的热度一年不如一年，搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降，今年更是降到了“冰点”：今年双十一峰值搜索量较去年同期下降了60%；2019年双十一相关话题在微博上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时，而今年在热搜榜上的时长锐减超一半，平均时长不到3小时。

另外，阿里巴巴、京东、抖音等电商平台也在某种程度上降低了双十一相关促销活动的宣传力度。截至目前，几大平台都没有公布交易总额。

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种种情况综合看，今年的双十一的确看起来氛围冷清。据分析，对消费者而言，冷清可能有以下几种原因：全年折扣、促销活动众多，让消费者对双十一脱敏；优惠不够划算且显得麻烦，缺乏吸引力。从某方面而言，不是双十一冷清了，是双十一常态化了，甚至有业内人士指出，双十一可能会成为一个普通的促销活动。

实际销量不减快递揽件增加

在线上氛围冷清的情况下，今年双十一各大电商的销售情况如何呢？几个平台虽然没有公布总体数据，但对今年的双十一销售活动都有一些“定性”的表述。

如淘天集团方面称，用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

京东方面称，截至11月11日23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播总观看人数突破3.8亿，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

抖音表示，截至2023年11月11日23时59分，抖音商城“双11好物节”在GMV、订单量等数据上，均超越以往。

小红书称，今年双十一期间，小红书直播间GMV同比去年增长4.2倍，参加商家数增长4.1倍，开播买手数增长3.3倍，买手直播GMV增长3.5倍，购买用户数增长3.3倍，店播GMV同比去年增长6.9倍，开播商家数增长8倍，店播涨粉量增长14.2倍。

相关报道。网络截图

唯品会表示，今年“11.11特卖狂欢节”中，其深度折扣栏目如“狂秒PLUS”“不止五折”等销量爆发，以“狂秒PLUS”为例，活动开始后24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比2022年增长31%，洗地机/扫地机器人等智能生活电器同比增长5.4倍。

可与此佐证的是来自快递行业的数据：国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

有业内人士分析，上述数据表明，所谓的双十一冷清，只是网络上的讨论热度不高而已，消费者在以平常心对待网络购物节，消费行为变得低调、理性，但消费需求依然旺盛，消费市场依然充满活力。

上游新闻记者 杨波 冯盛雍  部分内容据证券日报、南方都市报、极目新闻、澎湃新闻、央视网等综合

编辑：徐远哲

责编：李洋 王蓉

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