“氛圍感最差的雙十一”反轉頻出：李佳琦收入250億被“打臉”，平台均稱交易量增長

2023年雙十一已經收官，争議纏身的李佳琦團隊日前爆出消息稱，今年雙十一李佳琦總收入預計超250億元，消息一出便立即占據熱搜第一名。令人意外的是，其幕後MCN公司美腕卻對媒體表示“從不公布雙十一資料”。此外，有媒體稱，今年的雙十一分外“冷清”，百度搜尋量甚至降到了“冰點”，但從目前已公布的平台資料來看，“增長”成為一大關鍵詞。反轉加反轉，似乎成了這個“氛圍感最差的雙十一”最大的特點。

美腕稱李佳琦團隊“收入250億”不實

11月12日零點，2023年雙十一收官。有消息稱，李佳琦團隊宣布，據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一，李佳琦總收入預計超250億元。

李佳琦團隊回應“收入250億”。網絡截圖 

就在不久前李佳琦還深陷底價協定、二選一、假貨等負面傳聞，多次登上熱搜并被各方頻頻質疑涉嫌壟斷，是以，“李佳琦雙十一收入250億”的消息迅速沖上熱搜并牢牢占據第一的位置。

自10月底各大平台雙十一相關銷售活動啟動以來，李佳琦的銷售情況就備受關注。10月24日20點，“2023天貓雙11”活動正式開啟預售。據媒體報道，預售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等，當場直播的觀看數為1000萬+。根據每個商品頁面的售價和銷量資料進行初步統計，本場直播的GMV約為95億元，相比去年同期，縮水一半。

資料顯示，2022年雙十一首日，李佳琦直播間的GMV（一定時間内成交總額，包含拍下未支付訂單金額）銷售額約215億元；2021年雙十一預售首日，這一資料是106億元，今年的GMV銷售額是三年裡最低的。據測算，去年同期，李佳琦首日直播銷售額占總銷售額近三分之一，而今年這一比例下降到四分之一左右。

有意思的是，李佳琦背後的MCN機構（網絡媒體營運公司）美腕公司在上述“收入250億”報道發出後，卻公開回應媒體“從不公布雙十一資料”。随後美腕回應媒體稱：“資料純屬捏造，嚴重不實，雙11收貨及資料統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV資料，所謂的250億收入純屬無稽之談。”

公開資料顯示，美腕公司全稱是美腕(上海)網絡科技有限公司，成立于2014年12月22日，注冊地位于中國(上海)自由貿易試驗區，法定代表人為戚振波。自2014年成立以來，成功孵化并營運了“李佳琦直播間”“李佳琦新品秀”“李佳琦小課堂”等衆多自有IP，覆寫全網1.7億使用者。

13日上午，上遊新聞（報料郵箱[email protected]）記者向美腕公司發去采訪郵件，詢問李佳琦團隊“收入250億”的來源以及真實性，但截至發稿未獲回複。

搜尋量降至“冰點”話題氛圍冷清

除了李佳琦的“收入250億”讓人關注外，今年雙十一受人關注的還有它的“冷清”。有媒體指出，百度指數顯示，雙十一的熱度一年不如一年，搜尋量在2017年達到峰值，此後逐年下降，今年更是降到了“冰點”：今年雙十一峰值搜尋量較去年同期下降了60%；2019年雙十一相關話題在微網誌上的平均在榜時長一度達到464分鐘，也就是将近8小時，而今年在熱搜榜上的時長銳減超一半，平均時長不到3小時。

另外，阿裡巴巴、京東、抖音等電商平台也在某種程度上降低了雙十一相關促銷活動的宣傳力度。截至目前，幾大平台都沒有公布交易總額。

相關報道。網絡截圖

種種情況綜合看，今年的雙十一的确看起來氛圍冷清。據分析，對消費者而言，冷清可能有以下幾種原因：全年折扣、促銷活動衆多，讓消費者對雙十一脫敏；優惠不夠劃算且顯得麻煩，缺乏吸引力。從某方面而言，不是雙十一冷清了，是雙十一常态化了，甚至有業内人士指出，雙十一可能會成為一個普通的促銷活動。

實際銷量不減快遞攬件增加

線上上氛圍冷清的情況下，今年雙十一各大電商的銷售情況如何呢？幾個平台雖然沒有公布總體資料，但對今年的雙十一銷售活動都有一些“定性”的表述。

如淘天集團方面稱，使用者規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，全周期累計通路使用者數超8億，創下曆史峰值。

京東方面稱，截至11月11日23時59分，成交額、訂單量、使用者數齊創新高，京東采銷直播總觀看人數突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

抖音表示，截至2023年11月11日23時59分，抖音商城“雙11好物節”在GMV、訂單量等資料上，均超越以往。

小紅書稱，今年雙十一期間，小紅書直播間GMV同比去年增長4.2倍，參加商家數增長4.1倍，開播買手數增長3.3倍，買手直播GMV增長3.5倍，購買使用者數增長3.3倍，店播GMV同比去年增長6.9倍，開播商家數增長8倍，店播漲粉量增長14.2倍。

相關報道。網絡截圖

唯品會表示，今年“11.11特賣狂歡節”中，其深度折扣欄目如“狂秒PLUS”“不止五折”等銷量爆發，以“狂秒PLUS”為例，活動開始後24小時，其銷售額環比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比2022年增長31%，洗地機/掃地機器人等智能生活電器同比增長5.4倍。

可與此佐證的是來自快遞行業的資料：國家郵政局監測資料顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍，同比增長15.76%。

有業内人士分析，上述資料表明，所謂的雙十一冷清，隻是網絡上的讨論熱度不高而已，消費者在以平常心對待網絡購物節，消費行為變得低調、理性，但消費需求依然旺盛，消費市場依然充滿活力。

上遊新聞記者 楊波 馮盛雍  部分内容據證券日報、南方都市報、極目新聞、澎湃新聞、央視網等綜合

編輯：徐遠哲

責編：李洋 王蓉

終審：馮飛