跑酷游戏作为经典的休闲品类之一，历来是各路厂商激烈竞争的红海。过去几年间，除了《神庙逃亡》《地铁跑酷》这样的里程碑式作品外，不少基于特殊题材和细分玩法的跑酷产品也不时引起市场关注。
比如，Zynga曾尝试将女性向主题和跑酷玩法融合，于2020年底发布了《High Heels!》。产品一经推出就凭借独特的选题和猎奇的买量素材迅速在社交网络爆红，并顺势占领各大商店下载榜。
AppMagic数据显示，21年中旬该产品总下载量就已破亿，目前位列Zynga所有游戏累计下载量第二。
数据证明，传统休闲玩法+新奇题材的组合在吸量方面有天然优势，能够兼顾“降低用户学习成本”和“压低用户单价”两大痛点，尤其适合超休闲和混变产品。
无独有偶，知名超休闲发行商Supersonic也瞄准了女性向跑酷这一细分赛道，在今年8月与Polystation合作推出了超休闲新作《Build a Queen》。
作为曾成功发行《Bridge Race》《Join Clash 3D》等现象级爆款的厂商，Supersonic在操盘跑酷类产品方面显然有其独到的经验。根据AppMagic数据，从8月至今的两个月时间里，《Build a Queen》在Google Play已斩获超2000万下载。
Supersonic究竟通过何种方式拿捏住了全球玩家的喜好呢？外媒udonis对该款产品进行了拆解。以下为翻译整理内容：
·带有混变元素的超休闲体验
本质上讲，《Build a Queen》是一款超休闲游戏，也是一款典型的跑酷游戏，具有上手操作简单、学习成本低、易上瘾等基本要素。
游戏动力
以上图为例：玩家的目标简单明了——控制游戏中的女性角色在跑道上奔跑，同时收集正确的身体部位。游戏内的每一关都有一个时尚挑战，玩家需要精准的匹配挑战所需的外观：抓住标绿的正确外观，同时避开标红的错误物体，比如会剪掉角色头发的剪刀。
在游玩开始前，游戏提供了简短的操作指南：基本上是几秒钟的视频加上一句话的解释，确保玩家不会一上来玩不明白。
尽管基于跑酷的机制朴实无华，但游戏增加了一些竞争元素。在不少关卡中，玩家将与另一个游戏角色（NPC，非真人）比赛，给本身平缓的游戏体验增加了刺激的部分。
作为点缀，游戏角色在关卡结算时也会跳起舞蹈。这类额外的美术表现让产品更加生动，为玩家的胜利增添了幽默的气氛。
《Build a Queen》虽然植根于超休闲基础，但也并不回避在玩法融合上做实验。为了增强玩家参与度和留存，产品嫁接了混合元素和各种元层（Meta Layers，可以理解为局外的常驻功能模块）。因此，将其归类为混变游戏也是有一定道理的。
乍一看，这个游戏像是不同产品的随意杂糅，在主题和视觉表现方面也是个怪异甚至猎奇的游戏。但有趣的是，这种结合迸发出了奇妙的化学反应，为那些想打发时间的休闲玩家创造了独特的体验。
叙事层
《Build a Queen》增加了一个简单但曲折的故事。玩家在每个关卡中前进时，一个被简称为“他”的男人总会在终点线等待。“他”不仅仅是一个NPC，也是游戏中爱情故事的重要组成部分。
每过一关，表示双方好感度的进度条就会增长一点。玩家与“他”的关系会从普通朋友发展成好朋友，后来又发展成男女朋友。添加故事的目的是提升用户粘度，让他们好奇这段关系会如何随着游戏进程发展。
当玩家与“他”的关系进入新阶段时，可以选择如何与“他”互动：点击默认的免费选项，或观看广告来解锁其他选择。
对于结构简单的混变游戏和超休闲游戏来说，添加叙事层一直都是个好主意。尽管《Build a Queen》的故事线过于老套、乏善可陈，只能提供最基本的对话选项，但饶是如此，也对用户留存很有帮助。
奖励
除了简单的核心玩法和轻度的叙事内容，《Build a Queen》为了提升内容深度，还设置了区别于通关奖励的各种“特殊奖励”。每当玩家完成一个关卡，就能增加特殊奖励的解锁进度。
如上图所示，游戏的第一个特殊奖励是一盏熔岩灯。玩家在游戏中不仅仅是收集身体部件和服装、升级与“他”的关系，还可以收集这些时髦的老物件。
为了进一步拓展这套集换式系统的可玩性，游戏还设计了家园建造和装修模块。文章后面的部分会详细介绍这些功能。
自定义元素
《Build a Queen》的一大亮点在于适时的引入玩家自定义元素。达到4级是游戏进程的关键转折，装扮功能会在此时解锁，玩家可通过选择角色的穿戴来添加个性化风格。
相比同一赛道的竞品，《Build a Queen》更进一步，允许玩家为角色设置不同的妆容，让玩家在游戏中有更多代入感和自主创作空间。
此外，玩家还可以通过观看广告来升级角色的装备。经过研运团队的打磨，广告的切入过程做的很顺滑——整个功能模块用微妙的、非侵入性的方式，将变现手段与游戏机制进行融合，同时为角色提供强化。
设计与装饰
在达到4级、解锁装扮系统后，游戏还为玩家提供了一个可以装饰的家园。一旦玩家在游戏中的爱情达到一定阶段，就能解锁这个家园空间，同时开启个性化装修功能。游戏将“现金”作为主要货币，对购买家具和装饰品至关重要。
这套新系统为玩家提供了长线目标，为每一次闯关赋予了意义，拉留存的效果十分显著。玩家为了装修自己的小家园会主动赚取更多现金：这使每一关的胜利都不仅是数值上的进步，还是“实现梦想中的虚拟家园”的必要过程。
特殊关卡
《Build a Queen》为了提高玩家交互度，在游戏中设置了一些特殊关卡，比如“孵蛋关”。
当玩家的爱情关系发展到一定程度时，会触发一个独特关卡。在这个关卡中，玩家会获得一枚蛋，同时关卡目标也转变为“成功孵化这颗蛋”。玩家在跑道上前进并拾取各种物品，蛋也会随之变大。蛋大到一定程度时，关卡将判定通过，玩家也会获得奖励——从这颗蛋中破壳而出的宠物乌龟。
《Build a Queen》通过这种方式为玩家在游戏进程中带来了很多不确定性和新鲜感，并让他们渴望在后续的关卡中也遇到类似的惊喜。
即使这套设计让游戏在某些方面显得怪异、出人意料，但这有助于建立游戏独特的调性。这些特殊设计结合产品的视觉表现，可能和一些中度、重度产品相比不够出彩——但在超休闲赛道，这套东西是完全够用的。
·专注IAA变现
如题所示，《Build a Queen》专注于广告变现，但IAP内容仍然存在，主要是无广告增值服务和组合礼包（游戏货币+角色皮肤）。购买无广告服务的充值按钮被永久放置在游戏的菜单里。
插入类广告的出现频率非常密集，这和大部分IAA为主的游戏相同。此外，游戏菜单中也嵌入了一个固定播放广告的小窗口。
数据上看，奖励类广告的权重不低，不过由于奖励道具的存在，玩家一般并不反感这类广告。
奖励广告
玩家可以选择观看广告并获得各种优惠，例如：在通关后将奖金乘以某个倍数，或者直接从商店获得道具。
在跑酷的过程中，跑道上也会出现“物品化”的奖励广告，玩家可以自主选择是否观看。在另一个例子中，玩家可以在跑步时停下来帮助一个小女孩，并触发广告。看完广告后，角色会被带到一个特殊赛道，上面铺满了钞票，可以作为奖励收集。
当玩家输掉关卡时，可以选择重来或者看广告复活。
还有前文提到的爱情系统，当玩家和“他”对话时，会出现免费选项和看广告解锁的特殊选项。
·简单粗暴的投放策略：视频广告+可互动广告
想要在拥挤的超休闲市场上杀出重围，正确的投放策略至关重要。《Build a Queen》采用了简单有效的方法：凭借视频素材和可玩广告吸引用户。
基于玩法的视频素材
基于玩法的视频广告是《Build a Queen》的投放策略之一。Supersonic采取这种传统手段或许是因为产品本身给新用户的观感既有趣又猎奇，直白的玩法素材经过简单剪辑后就能达到吸量的效果。
可互动广告的力量
互动广告是游戏投放策略中另一个强有力的武器。这些近似于一个个小游戏的广告能够直接让潜在用户上手体验，无阻碍地获取游戏带来的快乐。宏观数据上看，这类广告效果非常好，在产品本身没有硬伤的前提下往往能带来极高的转化率。
渠道与地区
根据AppMagic数据，《Build a Queen》投放渠道集中在Unity生态周边，主要为ironSource和Unity Ads。广告曝光数据方面，大部分曝光集中在巴西、俄罗斯、美国、印度和印度尼西亚。
·《Build a Queen》还有哪里可以改进？
根据目前的下载量来看，《Build a Queen》无疑是非常成功的。但想要保持长线的良好状态和玩家满意度，还有很多方面需要改进优化。
元层（Meta Layers）之间的衔接
游戏明显需要优化的一个点就是不同功能模块之间的融合程度。按目前版本的状态，这些模块彼此明显脱节，影响玩家的无缝体验。
这种感觉在与爱情相关的互动叙事部分尤为明显，给人一种临时加上去的感觉，缺乏与游戏其他部分的磨合。
UI/UX体验还需优化
尽管超休闲产品倾向于使用风格化的美术资产和极简的界面，但提升UI/UX水平可以显著提升游戏体验。一个更精致、更直观的界面可以让引导和互动更加无缝和有趣。
注意规避内容风险
玩家群体的反馈展示了一些不满情绪，尤其是女性用户（该产品的目标用户）。在评论中，部分女性玩家对游戏“通过穿衣打扮取悦男性”的主题表示不满。不过，也有相当数量的女玩家表示自己并不介意。
总结
《Build a Queen》无疑是一款轻松有趣的游戏，非常适合打发时间。这一类型的游戏开发周期短，适合快干快上、以小博大，具有很高的IAA收入潜力。这些特性对不少开发商很有吸引力，尤其是一些预算有限的中小型团队。
通过加强各模块之间的联系、优化UI/UX体验、解决玩家反馈的内容风险等手段，我们相信这款产品的成绩将更上一层楼。