跑酷遊戲作為經典的休閑品類之一，曆來是各路廠商激烈競争的紅海。過去幾年間，除了《神廟逃亡》《地鐵跑酷》這樣的裡程碑式作品外，不少基于特殊題材和細分玩法的跑酷産品也不時引起市場關注。
比如，Zynga曾嘗試将女性向主題和跑酷玩法融合，于2020年底釋出了《High Heels!》。産品一經推出就憑借獨特的選題和獵奇的買量素材迅速在社交網絡爆紅，并順勢占領各大商店下載下傳榜。
AppMagic資料顯示，21年中旬該産品總下載下傳量就已破億，目前位列Zynga所有遊戲累計下載下傳量第二。
資料證明，傳統休閑玩法+新奇題材的組合在吸量方面有天然優勢，能夠兼顧“降低使用者學習成本”和“壓低使用者單價”兩大痛點，尤其适合超休閑和混變産品。
無獨有偶，知名超休閑發行商Supersonic也瞄準了女性向跑酷這一細分賽道，在今年8月與Polystation合作推出了超休閑新作《Build a Queen》。
作為曾成功發行《Bridge Race》《Join Clash 3D》等現象級爆款的廠商，Supersonic在操盤跑酷類産品方面顯然有其獨到的經驗。根據AppMagic資料，從8月至今的兩個月時間裡，《Build a Queen》在Google Play已斬獲超2000萬下載下傳。
Supersonic究竟通過何種方式拿捏住了全球玩家的喜好呢？外媒udonis對該款産品進行了拆解。以下為翻譯整理内容：
·帶有混變元素的超休閑體驗
本質上講，《Build a Queen》是一款超休閑遊戲，也是一款典型的跑酷遊戲，具有上手操作簡單、學習成本低、易上瘾等基本要素。
遊戲動力
以上圖為例：玩家的目标簡單明了——控制遊戲中的女性角色在跑道上奔跑，同時收集正确的身體部位。遊戲内的每一關都有一個時尚挑戰，玩家需要精準的比對挑戰所需的外觀：抓住标綠的正确外觀，同時避開标紅的錯誤物體，比如會剪掉角色頭發的剪刀。
在遊玩開始前，遊戲提供了簡短的操作指南：基本上是幾秒鐘的視訊加上一句話的解釋，確定玩家不會一上來玩不明白。
盡管基于跑酷的機制樸實無華，但遊戲增加了一些競争元素。在不少關卡中，玩家将與另一個遊戲角色（NPC，非真人）比賽，給本身平緩的遊戲體驗增加了刺激的部分。
作為點綴，遊戲角色在關卡結算時也會跳起舞蹈。這類額外的美術表現讓産品更加生動，為玩家的勝利增添了幽默的氣氛。
《Build a Queen》雖然植根于超休閑基礎，但也并不回避在玩法融合上做實驗。為了增強玩家參與度和留存，産品嫁接了混合元素和各種元層（Meta Layers，可以了解為局外的常駐功能子產品）。是以，将其歸類為混變遊戲也是有一定道理的。
乍一看，這個遊戲像是不同産品的随意雜糅，在主題和視覺表現方面也是個怪異甚至獵奇的遊戲。但有趣的是，這種結合迸發出了奇妙的化學反應，為那些想打發時間的休閑玩家創造了獨特的體驗。
叙事層
《Build a Queen》增加了一個簡單但曲折的故事。玩家在每個關卡中前進時，一個被簡稱為“他”的男人總會在終點線等待。“他”不僅僅是一個NPC，也是遊戲中愛情故事的重要組成部分。
每過一關，表示雙方好感度的進度條就會增長一點。玩家與“他”的關系會從普通朋友發展成好朋友，後來又發展成男女朋友。添加故事的目的是提升使用者粘度，讓他們好奇這段關系會如何随着遊戲程序發展。
當玩家與“他”的關系進入新階段時，可以選擇如何與“他”互動：點選預設的免費選項，或觀看廣告來解鎖其他選擇。
對于結構簡單的混變遊戲和超休閑遊戲來說，添加叙事層一直都是個好主意。盡管《Build a Queen》的故事線過于老套、乏善可陳，隻能提供最基本的對話選項，但饒是如此，也對使用者留存很有幫助。
獎勵
除了簡單的核心玩法和輕度的叙事内容，《Build a Queen》為了提升内容深度，還設定了差別于通關獎勵的各種“特殊獎勵”。每當玩家完成一個關卡，就能增加特殊獎勵的解鎖進度。
如上圖所示，遊戲的第一個特殊獎勵是一盞熔岩燈。玩家在遊戲中不僅僅是收集身體部件和服裝、更新與“他”的關系，還可以收集這些時髦的老物件。
為了進一步拓展這套集換式系統的可玩性，遊戲還設計了家園建造和裝修子產品。文章後面的部分會詳細介紹這些功能。
自定義元素
《Build a Queen》的一大亮點在于适時的引入玩家自定義元素。達到4級是遊戲程序的關鍵轉折，裝扮功能會在此時解鎖，玩家可通過選擇角色的穿戴來添加個性化風格。
相比同一賽道的競品，《Build a Queen》更進一步，允許玩家為角色設定不同的妝容，讓玩家在遊戲中有更多代入感和自主創作空間。
此外，玩家還可以通過觀看廣告來更新角色的裝備。經過研運團隊的打磨，廣告的切入過程做的很順滑——整個功能子產品用微妙的、非侵入性的方式，将變現手段與遊戲機制進行融合，同時為角色提供強化。
設計與裝飾
在達到4級、解鎖裝扮系統後，遊戲還為玩家提供了一個可以裝飾的家園。一旦玩家在遊戲中的愛情達到一定階段，就能解鎖這個家園空間，同時開啟個性化裝修功能。遊戲将“現金”作為主要貨币，對購買家具和裝飾品至關重要。
這套新系統為玩家提供了長線目标，為每一次闖關賦予了意義，拉留存的效果十分顯著。玩家為了裝修自己的小家園會主動賺取更多現金：這使每一關的勝利都不僅是數值上的進步，還是“實作夢想中的虛拟家園”的必要過程。
特殊關卡
《Build a Queen》為了提高玩家互動度，在遊戲中設定了一些特殊關卡，比如“孵蛋關”。
當玩家的愛情關系發展到一定程度時，會觸發一個獨特關卡。在這個關卡中，玩家會獲得一枚蛋，同時關卡目标也轉變為“成功孵化這顆蛋”。玩家在跑道上前進并拾取各種物品，蛋也會随之變大。蛋大到一定程度時，關卡将判定通過，玩家也會獲得獎勵——從這顆蛋中破殼而出的寵物烏龜。
《Build a Queen》通過這種方式為玩家在遊戲程序中帶來了很多不确定性和新鮮感，并讓他們渴望在後續的關卡中也遇到類似的驚喜。
即使這套設計讓遊戲在某些方面顯得怪異、出人意料，但這有助于建立遊戲獨特的調性。這些特殊設計結合産品的視覺表現，可能和一些中度、重度産品相比不夠出彩——但在超休閑賽道，這套東西是完全夠用的。
·專注IAA變現
如題所示，《Build a Queen》專注于廣告變現，但IAP内容仍然存在，主要是無廣告增值服務群組合禮包（遊戲貨币+角色皮膚）。購買無廣告服務的充值按鈕被永久放置在遊戲的菜單裡。
插入類廣告的出現頻率非常密集，這和大部分IAA為主的遊戲相同。此外，遊戲菜單中也嵌入了一個固定播放廣告的小視窗。
資料上看，獎勵類廣告的權重不低，不過由于獎勵道具的存在，玩家一般并不反感這類廣告。
獎勵廣告
玩家可以選擇觀看廣告并獲得各種優惠，例如：在通關後将獎金乘以某個倍數，或者直接從商店獲得道具。
在跑酷的過程中，跑道上也會出現“物品化”的獎勵廣告，玩家可以自主選擇是否觀看。在另一個例子中，玩家可以在跑步時停下來幫助一個小女孩，并觸發廣告。看完廣告後，角色會被帶到一個特殊賽道，上面鋪滿了鈔票，可以作為獎勵收集。
當玩家輸掉關卡時，可以選擇重來或者看廣告複活。
還有前文提到的愛情系統，當玩家和“他”對話時，會出現免費選項和看廣告解鎖的特殊選項。
·簡單粗暴的投放政策：視訊廣告+可互動廣告
想要在擁擠的超休閑市場上殺出重圍，正确的投放政策至關重要。《Build a Queen》采用了簡單有效的方法：憑借視訊素材和可玩廣告吸引使用者。
基于玩法的視訊素材
基于玩法的視訊廣告是《Build a Queen》的投放政策之一。Supersonic采取這種傳統手段或許是因為産品本身給新使用者的觀感既有趣又獵奇，直白的玩法素材經過簡單剪輯後就能達到吸量的效果。
可互動廣告的力量
互動廣告是遊戲投放政策中另一個強有力的武器。這些近似于一個個小遊戲的廣告能夠直接讓潛在使用者上手體驗，無阻礙地擷取遊戲帶來的快樂。宏觀資料上看，這類廣告效果非常好，在産品本身沒有硬傷的前提下往往能帶來極高的轉化率。
管道與地區
根據AppMagic資料，《Build a Queen》投放管道集中在Unity生态周邊，主要為ironSource和Unity Ads。廣告曝光資料方面，大部分曝光集中在巴西、俄羅斯、美國、印度和印度尼西亞。
·《Build a Queen》還有哪裡可以改進？
根據目前的下載下傳量來看，《Build a Queen》無疑是非常成功的。但想要保持長線的良好狀态和玩家滿意度，還有很多方面需要改進優化。
元層（Meta Layers）之間的銜接
遊戲明顯需要優化的一個點就是不同功能子產品之間的融合程度。按目前版本的狀态，這些子產品彼此明顯脫節，影響玩家的無縫體驗。
這種感覺在與愛情相關的互動叙事部分尤為明顯，給人一種臨時加上去的感覺，缺乏與遊戲其他部分的磨合。
UI/UX體驗還需優化
盡管超休閑産品傾向于使用風格化的美術資産和極簡的界面，但提升UI/UX水準可以顯著提升遊戲體驗。一個更精緻、更直覺的界面可以讓引導和互動更加無縫和有趣。
注意規避内容風險
玩家群體的回報展示了一些不滿情緒，尤其是女性使用者（該産品的目标使用者）。在評論中，部分女性玩家對遊戲“通過穿衣打扮取悅男性”的主題表示不滿。不過，也有相當數量的女玩家表示自己并不介意。
總結
《Build a Queen》無疑是一款輕松有趣的遊戲，非常适合打發時間。這一類型的遊戲開發周期短，适合快幹快上、以小博大，具有很高的IAA收入潛力。這些特性對不少開發商很有吸引力，尤其是一些預算有限的中小型團隊。
通過加強各子產品之間的聯系、優化UI/UX體驗、解決玩家回報的内容風險等手段，我們相信這款産品的成績将更上一層樓。