作为过去全球市场的智能手机霸主，HTC这些年早就淡出手机市场，将重心放在了VR/AR领域上，而且也推出了像VIVE头显这样口碑还不错的产品。但这么多年发展下来，HTC的产品虽算得上出色，但整个行业并没有像预计那样快速发展；而现在苹果、META、索尼等虚拟现实的产品蜂拥而至，显然更受到用户的青睐，这使得HTC看起来不可避免地走向末路。
现在很多人都对HTC的前景表示悲观，分析师认为，面对其他科技大厂相继加入虚拟现实市场，包括Meta VR头戴设备Meta Quest系列、索尼最新的PS VR2头显，加上苹果预计明年初端出首款空间运算设备Vision Pro，HTC无论在哪一方面都没有竞争力，很有可能被迫在2026年退出VR业务，将自己旗下的专利和品牌转让给其他竞争者，就像2017年将旗下手机ODM团队与专利卖给谷歌一样。
实际上，HTC的产品虽然不错，但价格一直相比同类产品要贵，今年1月，HTC发布了新一代消费型VR头戴设备VIVE XR Elite，建议售价高达1099美元，而Meta同样针对消费市场推出的Meta Quest 3，128GB版本售价则为499.99美元。而从过去的数据来看，消费者很显然都会选择性能接近但价格更便宜的产品，之前Quest 2的销量就相当不错，现在Quest 3面对HTC的VIVE XR Elite应该也没有多大的压力。
根据分析师的说法，HTC虽然是VR、AR市场的先驱者，但问题在于产品价格太高，所以在市面上基本没有太大竞争力。 相比较而言，Meta公司则有着激进的定价策略，大打价格战来吞噬市场，Quest售价仅略高于成本，所以可以成功抢走原本就不算太大的市占率。而在苹果Vision Pro问世后，将带动消费者对VR设备的兴趣，但HTC也很难从苹果的热潮中获得多少好处，这样价格打不过Meta，产品和生态拼不过苹果，最终的结果很可能就是把VR部门及其专利出售给其他公司。
事实上，现在HTC在VR/AR设备上的市占率也不高，在2023年第二季，全球XR（延展实境）头戴设备市场，依各品牌市占率来看，Meta以50%的市占率排名第一、Sony以28%的市占率排名第二、 PICO以9%的市占率排名第三，而其余厂商总共占据13%的市占率。所以HTC的市占率其实很低，如果产品销量上不去的话，结局可以预料！
现在来看，HTC不但是VR/AR的先驱，很有可能也会变成VR/AR领域的先烈。这几年HTC一直头铁重注VR/AR，如果手机没了，现在VR/AR领域也玩完的话，那么以后HTC能靠什么发展下去呢？