作為過去全球市場的智能手機霸主，HTC這些年早就淡出手機市場，将重心放在了VR/AR領域上，而且也推出了像VIVE頭顯這樣口碑還不錯的産品。但這麼多年發展下來，HTC的産品雖算得上出色，但整個行業并沒有像預計那樣快速發展；而現在蘋果、META、索尼等虛拟現實的産品蜂擁而至，顯然更受到使用者的青睐，這使得HTC看起來不可避免地走向末路。
現在很多人都對HTC的前景表示悲觀，分析師認為，面對其他科技大廠相繼加入虛拟現實市場，包括Meta VR頭戴裝置Meta Quest系列、索尼最新的PS VR2頭顯，加上蘋果預計明年初端出首款空間運算裝置Vision Pro，HTC無論在哪一方面都沒有競争力，很有可能被迫在2026年退出VR業務，将自己旗下的專利和品牌轉讓給其他競争者，就像2017年将旗下手機ODM團隊與專利賣給谷歌一樣。
實際上，HTC的産品雖然不錯，但價格一直相比同類産品要貴，今年1月，HTC釋出了新一代消費型VR頭戴裝置VIVE XR Elite，建議售價高達1099美元，而Meta同樣針對消費市場推出的Meta Quest 3，128GB版本售價則為499.99美元。而從過去的資料來看，消費者很顯然都會選擇性能接近但價格更便宜的産品，之前Quest 2的銷量就相當不錯，現在Quest 3面對HTC的VIVE XR Elite應該也沒有多大的壓力。
根據分析師的說法，HTC雖然是VR、AR市場的先驅者，但問題在于産品價格太高，是以在市面上基本沒有太大競争力。 相比較而言，Meta公司則有着激進的定價政策，大打價格戰來吞噬市場，Quest售價僅略高于成本，是以可以成功搶走原本就不算太大的市占率。而在蘋果Vision Pro問世後，将帶動消費者對VR裝置的興趣，但HTC也很難從蘋果的熱潮中獲得多少好處，這樣價格打不過Meta，産品和生态拼不過蘋果，最終的結果很可能就是把VR部門及其專利出售給其他公司。
事實上，現在HTC在VR/AR裝置上的市占率也不高，在2023年第二季，全球XR（延展實境）頭戴裝置市場，依各品牌市占率來看，Meta以50%的市占率排名第一、Sony以28%的市占率排名第二、 PICO以9%的市占率排名第三，而其餘廠商總共占據13%的市占率。是以HTC的市占率其實很低，如果産品銷量上不去的話，結局可以預料！
現在來看，HTC不但是VR/AR的先驅，很有可能也會變成VR/AR領域的先烈。這幾年HTC一直頭鐵重注VR/AR，如果手機沒了，現在VR/AR領域也玩完的話，那麼以後HTC能靠什麼發展下去呢？