提起传音手机，在许多人眼中可能是个相当陌生的名词。这个中国本土品牌的诞生地位于深圳，但却不在中国销售，也不涉足美国市场，它的主要市场定位竟然在贫穷落后的非洲大陆。
然而，在非洲，传音手机却以其独特的"智能美黑"、"四卡四待"、"手机低音炮"等奇特功能以及创新的营销策略，再加上价格比山寨机还便宜，竟然在短短几年内成功击败了三星等国际巨头，占据了非洲手机市场的半壁江山，被誉为非洲手机之王。
在非洲的许多地方，传音手机的地位可媲美中国人结婚所必备的"老三件"和"新三件"，如果非洲小伙不为心仪的对象购买一部传音手机，几乎无法谈及结婚。
那么，传音手机的这些"奇葩功能"究竟为何深受非洲人欢迎？它采取了怎样独特的营销策略？它又是如何战胜三星，成为非洲手机市场的霸主呢？
接下来，我们将深入探讨传音手机在非洲市场的崛起之路。
首先，要了解传音手机的崛起，必须提及波导手机。波导手机在中国曾经风靡一时，尤其是在2000年左右，你可能还记得那个广告词："波导手机，手机中的战斗机"。
波导成立于1992年，最初以传呼机为主要业务，但在2000年左右，它开始进军手机市场。当时，波导与康佳、TCL等国内品牌崭露头角，市场份额一度超过54%，可谓一时兴旺。
然而，从2004年以后，随着消费者对MP3、摄像等个性功能的追求，外加诺基亚等国际品牌进入中国市场，再加上价格低廉的山寨机的竞争，波导等国产手机急速走下坡路。在2005年，波导亏损了4.7亿人民币，陷入了困境。
当时，波导的海外市场负责人竺兆江意识到公司的衰落，他提出建议，认为波导应该把市场重心转向非洲。然而，公司高层认为这个建议不切实际，他们认为非洲太贫穷，几乎没有人能买得起手机。他们甚至认为，波导在国内都卖不出去，去非洲市场就是在"茅坑里点蜡烛"，纯粹是找屎。
由于公司高层不听取他的建议，竺兆江感到失望。尽管他在1996年进入波导，已经在公司待了整整十年，对波导有着深厚的感情，但在2006年，他毅然辞职，带着一批人离开了波导。
离开波导后，他很快成立了自己的手机公司，就是今天的传音。传音成立之初，将市场焦点放在了非洲大陆。
非洲在很多人眼中是又穷又落后的地方，人们普遍认为这里没有多少购买力，科技产品似乎也没有市场。
尽管三星、诺基亚等大品牌在非洲销售手机，但更多的是形象工程，维护全球品牌声誉，对非洲市场并不重视。
传音则不同，它专注于非洲市场，因此根据非洲消费者的需求采取了"对症下药"策略，开发了许多看似奇葩但非洲人乐此不疲的功能。
传音的第一独特功能是"智能美黑"拍照功能。非洲人喜欢自拍，但由于肤色较深，通常的美白和磨皮功能常常效果不佳。此外，晚上拍照时，一般手机无法正确对焦非洲人的面部，因为它们使用面部识别功能，而非洲人的脸在黑夜中几乎看不见。传音解决了这个问题，通过基于眼睛和牙齿的定位来拍照，再加上前置闪光灯和"智能美黑"功能，让非洲人即使在夜晚也能拍出满意的自拍照，因此广受欢迎。
传音的第二独特功能是"四卡四待"，允许手机同时插入四张手机卡。在中国，双卡双待甚至不是主流，大多数人只选择一个运营商和一张卡，因此四卡四待对中国人来说似乎有些不可思议。然而，在
非洲，这个功能却完美地满足了人们的需求。
非洲有众多移动通信运营商，竞争激烈，而不同运营商之间的通话费用也相对昂贵。然而，更换手机卡却非常便宜，几乎不需要花费什么钱。因此，几乎每个非洲人都携带多张电话卡，平均每人接近三张，有些人甚至携带6、7张。然而，一般手机只能插一张卡，因此非洲人不得不频繁开关机更换电话卡，非常不方便。传音手机首先引入了中国的双卡双待技术，随后推出了四卡四待手机，满足了大多数非洲人的需求，他们再也不必携带多张卡，不必频繁更换卡片，因此这一功能极受欢迎。
此外，传音手机还推出了"手机低音炮"功能。非洲人热爱音乐，具备出色的音乐才华，无论走到哪里，都会跳起舞来，即兴演奏街头音乐。为了满足这一需求，传音手机增加了扬声器功率，将手机音响打造成了低音炮，即使在最嘈杂的环境中，也能让音乐响彻整个市场。这一功能使传音手机成为音乐手机的代表，在非洲大受欢迎。
除了"智能美黑"、"四卡四待"和"手机低音炮"等功能外，传音手机还针对非洲市场的特殊需求推出了许多其他独特功能。考虑到非洲的气候炎热和人们容易出汗的情况，传音手机专门研发了防酸材料作为手机外壳，确保即使长时间使用，手机外观仍然如新。此外，传音手机非常耐摔，因为非洲人喜欢在跳舞时持手机，手机常常会受到撞击。
由于非洲一些地方缺乏电力供应，即使有电也经常停电，因此传音手机具有出色的待机时间，可以使用一周甚至一个月以上。
然而，传音手机的受欢迎程度除了这些特色功能之外，还有一个非常重要的原因，那就是它的价格亲民。传音最初在非洲市场推出的是功能手机，价格非常低廉，甚至能低至六七十块钱。后来，传音推出的智能手机也价格亲民，一般只需四五百块钱，相当于国内智能手机的零头。这个价格对于非洲人来说，是可以接受的。
此外，传音实行薄利多销的策略，虽然手机价格较低，但由于非洲大陆拥有十几亿人口，与中国人口差不多，这是一个巨大的市场。近年来，传音手机每年在非洲销售上亿部手机，销售额达到了数百亿。
除了产品本身，传音手机在非洲市场还采取了独特的营销策略。与三星、诺基亚等品牌不同，它不仅在电视、报纸等媒体上做广告，还采取了"农村包围城市"的宣传策略，将广告推送到非洲大陆的每个角落，包括农村和贫民窟。传音手机在非洲农村的推广，有些类似于二十年前在中国农村推广的方式，即在建筑外墙上大量刷广告。传音手机的刷墙运动甚至推动了一些国家的油漆行业成为当地的热门产业。
此外，传音手机在非洲建立了强大的分销体系。由于非洲的互联网渗透率较低，在线电商市场份额较小，因此传音通过大规模开设线下零售店来推广。传音在非洲拥有360多个经销商，其中20多个年销售额超过一亿，