法国政府“花钱”阻止葡萄酒价格暴跌。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近日，有消息称，法国宣布在欧盟提供的 1.6 亿欧元援助的基础上，共计拨出 2 亿欧元（约合人民币 15.74 亿元）购买过剩的葡萄酒产品，并将其销毁。其中的酒精成分将被回收利用，制成洗手液、清洁产品或香水。法国农业部长马克·费诺表示，这笔钱 “旨在阻止价格暴跌”。

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越来越不赚钱的法国葡萄酒

据欧盟委员会的数据，法国今年的葡萄酒消费量下降了15%。然而，尽管葡萄酒销量正出现大幅下滑，欧洲葡萄酒产量却持续上升。数据显示，今年欧盟的葡萄酒产量增长了4%，这导致葡萄酒供过于求。

欧盟委员会表示，受影响最严重的是法国、西班牙和葡萄牙等国的葡萄酒产区。受葡萄酒需求下滑的影响，法国著名的葡萄酒产区波尔多地区1/3的葡萄酒生产商正面临产量过剩、价格暴跌以及财务困境等多重压力。

为此，法国农业部近日决定将最初计划的1.6亿欧元拨款规模扩大至2亿欧元，用于回购并处理剩余的葡萄酒库存，其中的酒精成分将被回收利用，制成洗手液、清洁产品或香水等。法国农业部称，希望通过这项措施来阻止葡萄酒价格暴跌。

欧盟委员会预计，今年西班牙、法国、德国和葡萄牙等地的葡萄酒销量都将出现10%到34%的下滑。

以法国为代表的欧洲葡萄酒面临严峻挑战，中国国内葡萄酒同样如此。多位接受采访的进口酒商一致认为，葡萄酒行业自疫情发生以来就在高喊的“触底反弹”，在2023年恐再次落空，低价格、低动销才是来自市场最真实的反应。

近几年，受国家宏观经济增速放缓等多种因素引起的不确定性增加影响，葡萄酒消费场景受阻。此外，葡萄酒受其他酒类挤压明显，市场空间越来越小，而这导致的结果是，大多数葡萄酒企业规模小，盈利能力差，无力培育市场，全行业长期在低谷中徘徊。

2022年，曾被业内认为是国内葡萄酒行业最艰难的一年，疫情影响下，大陆葡萄酒行业需求较为疲软，市场竞争加剧。

张裕在年报中分析，2022年，受经济形势影响，以及白酒和啤酒等酒类挤压，国内葡萄酒市场持续下滑，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了“双下降”趋势，原料及包装成本上涨进一步拖累了企业盈利能力，绝大部分葡萄酒企业经营困难，国内葡萄酒行业总体仍处于亏损边缘。

2022年已经是“最艰难的一年”，到2023年，该情况理应有所好转，但事实是什么？正当大家将“如何反弹”当作热门话题谈论时，接踵而来的消息却都不是利好。

同样以张裕为例，一方面是业绩上继续“不振”，一季度实现营业收入11.31亿元，同比减少2.96%；归属于上市公司股东的净利润实现2.77亿元，同比减少4.75%；另一方面是“信心不足”，2023年，张裕提出，仅力争实现营业收入不低于42亿元的业绩目标。

此外，据中商产业研究院数据库显示，2023年7月全国葡萄酒当月产量与去年同期相比下降。2023年7月全国葡萄酒产量为1.0万千升，同比下降9.1%；2023年1-7月全国葡萄酒产量7.4万千升，同比下降17.8%。

在业内人士看来，虽然政策利好日益明显，产区品牌效应进一步放大，宁夏、新疆、山东、山西等产区政府正不断从政策层面给予引导资金或发展资金，但就目前来看，葡萄酒从业者还需咬牙坚持，2023年应不会比2022年“更友好”。