贝纳公司的对RFID读写器及标签的市场分析（写的不错）

贝纳公司的对RFID读写器及标签的市场分析（写的不错）

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一、What’s  your main operation?您的业务是什么？   

    无线射频识别技术研究和发展,专注与

    •UHF超高频核心RF芯片

    •嵌入式网络化中间件的设计

    •应用系统仿真、测试和开发

    •产业化      

    基于以上产品和技术，为同业提供

    •超高频读写机具

    •天线设计和制造

    •短距离无线通讯技术的产品整合

    •应用软件系统开发

    •行业解决方案

    在国家及社会支持下，已研发并获推广

    •蓝牙基带改型芯片

    •PDP高压驱动芯片

    •视频音频编解码芯片

    •噪声可靠性测试系统

    •SOC片上可靠性测试平台

    •RFID UHF超高频读写器芯片

    •RFID UHF超高频标签芯片

    •导航接收机RF前端芯片（GPS北斗卫星定位芯片）

    •微波实时人员定位RTLS产品

    •RFID嵌入式中间件

    •各类应用系统软件

二、What’s our business model?您的商业模型是什么？  

     • 1) 过去近2年，公司以超高频技术世界领先的美国Impinj和Reva中国大陆和香港区总代理起步，建立与国际一公司和 团队的合作，并打造国内团队、渠道和行业声望，为前者世界范围特别是华语环境下的RFID产业链提供增值服务；

     • 2) 当前及后3年，我们依托合作单位西电微电子学院主导编制国家军用和通用超高频标准的优势；基于高校和科研机构已有的软硬件、扶持政策和人才团队，完成预研成果的转化；集中精力尽快促成自主产权的核心RF芯片和嵌入式中间件产品的产业化，填补国内空白并拓展成为以RFID核心芯片/模块、标签、读写机具和手持终端等的产品供应商；

    • 3）未来5年，公司将努力建成国内第一的高安全性大容量低功耗RF芯片商，形成与国际同类产品的技术互补和客户定制化；并积极开拓以RFID中间件、公共信息服务平台和应用系统开发为基础的系统集成业务；以RFID系统设计/电磁仿真和验证测试、软件和芯片设计外包、技术培训和咨询的增值服务商。

三、What’s goal we try to achieve?您的业务是满足什么需要或解决什么问题？

   • 1）填补国家标准、专利和成熟产品的空白，提供世界一流核心产品所顾及不到的不断喷涌的中国本土化需求，如符合下列特殊要求的超高频标签芯片和读写器射频芯片、RFID中间件和读写器等；

   •符合中国保密用RFID标准

   •支持中国保密用RFID安全性加密规范

   •满足中国国家通用和中国保密用RFID的无线电管制要求

   •与国际ISO/IEC 18000-6C标准兼容和互通

   •大存储容量，低功耗和微尺寸等客户定制化需求

   • 2）提供国内一流的RF芯片设计和仿真验证平台，作为培训、科研和生产、鉴定的桥梁；

   • 3）用中国应用标准换取国际标准的主动权，避免国外专利的制约和核心技术的垄断。

四、How about our competitors?您的竞争对手有哪些? 详细情况如何？

    目前研制生产UHF RFID产品的国际厂商有30余家；标准、产品和技术等多集中在国外。

    1）标签芯片厂商有Impinj、TI、Alien、NXP（原飞利浦半导体公司）、ST、Atmel、EM等，占有率最高的是Impinj的Monza及Monaco系列、NXP的UCODE EPC Gen2系列和Alien的H2、TI的RI-UHF系列和STM的XRAG系列。当前TI已推出UHF市场；ST在国内没有对应产品和客户；真正博弈的是Impinj、Alien和NXP。前一段时间Alien和NXP均面临财政危机，但由于Alien占有最大的亚太区标签成品市场和渠道；NXP在高频RFID市场具有绝对地位，他们的惯性市场能力和客户影响力不可小觑。但非常明显的是，NXP的超高频芯片的研发上已经连续4年没有推出任何新产品和相应的标签天线设计；Alien在新加坡团队的管理下，已经成功开发出与Impinj Monza3相媲美的H3芯片。国内研究标签芯片的上海坤锐，读写器芯片的惠州恒睿，产品一致性较差而未量产。我们是Impinj的总代理；2008年国内销售排名第二，超过NXP但逊于Alien；并已通过三次流片成功验证自主产品。

    2）读写器RF芯片厂商有Impinj、Wj、奥威、Phychips等，占有率最高的是Impinj的R1000和奥威的AS3990。国内当前最大的几家读写器生产商全部采用的是R1000。我们是Impinj和的Phychips代理；并在吸收二者精华的基础上已成功开发出自主产品。

    3）RFID中间件厂商有Microsoft、IBM、Oracal、Reva等，占有率最高的是Oracal收购BEA的WebLogic RFID、Reva的TAP、Microsoft的BizTalk2003和IBM的WebSphere。我们分别于2008年11月和2009年5月与Microsoft和Reva签署全面战略合作协议，并可以基于Reva所有现有产品进行贴牌和独立开发，以及Microsoft产品的捆绑销售和二次开发。

    具体市场份额如下：

    1) 芯片：美国Impinj，全球80%市场;美国Alien，亚太70%市场；NXP，10%全球市场；

    2) 读写器：Impinj，全球20%市场;其他公司读写器核心是Impinj的RF芯片R1000。

    3) 中间件：美国Reva，70%全球市场；美国Microsoft; 美国Oracal;美国IBM；

五、What’s our customers您的客户是哪些?  

   •上市公司（系统集成商+产品提供商）：深圳远望谷；航天信息；清华同方等

   •军工企业（系统集成商）：昆船；成都九洲等

   •民用企业（大型国企）：成都普什；扬州永道，上海中卡等

   •政府机构：河北省政府信息办；陕西省政法委；北京国际技术合作中心（市物资委）

   •鉴定机构：信产部电子四所；中国物品编码中心；中电电子15所；中电合肥38所

   •科研院所：国防科技大学；西安电子科技大学；深圳大学；北京邮电大学等

六、What’s our core value-added projects?您的核心增值业务是什么?

   •超高频标签芯片3款：96bits;512bits;2K Memory

   •超高频读写器射频芯片2款: KM3000;KM9800

   •固定式超高频读写器2款:单端口和多端口全套设计和源代码

   •手持移动终端2款：全套设计和源代码

   •标签天线和读写器天线设计：160余款

   •应用管理软件系统5套：门禁；车辆；服装；宠物管理；资产

   •蓝牙芯片：8款

   •PDP高压驱动芯片2款：可作电动车和液晶屏用

   •北斗卫星通讯GPS芯片

   •电子元器件可靠性检测系统：包括定制仪器和嵌入式分析软件