把敦煌，莫奈，梵高，卢浮宫，放在高印花鞋上，凯蒂猫被套，哈利波特手镯在手上......今年的天猫双11将以史上IP联名的丰富性、活泼感再创新高。前100名经典IP联合模特在双11期间一起上线，仅服装行业就有超过10万知名IP，设计师共同参与。
广受欢迎的黄小鸭和珍贵的明联蒸汽眼罩将于2021年继续上市。在可口可乐运动鞋大火之后，安踏再次与可口可乐合作推出了同名夹克上衣。野兽派和小王子茶具5件套，NASA和巴黎世界副驾驶夹克，儿童期待已久的奥特曼联保温杯等，也将在天猫双11期间上线。
此外，史努比、A Dream、Baoke Dream、Disney、Cat and Mouse、Star Wars、Marvel、Cherry Pill等经典IP联合片，这些童年记忆在天猫双11期间都可以被"追逐"。
随着新一代年轻人兴趣的转变以及过去几十年来中国消费的持续迭代升级，消费者现在不仅是为了"物质消费"而购物，也是为了"情感消费"。知识产权共同签约在一定程度上满足了消费者对商品的情感需求，成为年轻消费者展示自我的一种方式。
樱桃小丸、一桐木、蜡笔小新、天舒奇奇、葫芦兄弟等动漫IP落后，是80、90后童年经典集体怀旧。电竞、体育、二次元IP，是一个不同圈子的群体文化和身份。中国博物馆创意IP的兴起，代表了年轻人对中国文化的自信。这种垂直环层IP接头在年轻人中越来越受欢迎。
目前，90、95之后一直是天猫平台上IP消费的主力军。除了垂直环层IP，年轻群体也是国产品牌消费力量的中坚力量。
一个明显的趋势是，国内漫画和国产品牌强势联合推出联合模式之前，逐渐成为一种新趋势。双11时期，红星尔克与红色动画《一人之下》联合高帮鞋、韩尚华莲与"非人"联合汉服、太平鸟与"鬼刃"联合T恤、森马和罗小黑联名加天鹅绒连帽夹克将在天猫双11上映。
为了鼓励更多民族人民IP走向市场，在双11前夕，天猫版权交易平台——天猫IPmart、蚂蚁链站、Kurt共同赞助了"全国人造"活动。设计师可以以六大国扩散IP葫芦兄弟、天舒池谭、刺客吴六七、羊和灰狼、灵笼、画河湖的坏人为二次创作，并有机会与品牌合作推出联合基金。
