唐周刊，为您带来每周的海内外体育营销亮点。
过去一周，国内外体育营销行业发生了什么？唐唐将为您盘点十大案例并进行解读。
1. 顾爱玲成为凯迪拉克和雷彻奇咖啡的代言人
9月3日是中国滑雪天才姑爱玲的18岁生日，与她合作的几家公司都通过官方渠道表达了生日祝福。同一天，她收到了两份特别的礼物。知名汽车品牌凯迪拉克（Cadillac）和咖啡连锁店Regent Coffee也正式宣布与Valeant合作，在其个人代言阵容中增加了两家强大的公司。
继8月与IWC万国表、中国移动和中国银行接连合作之后，这位滑雪天才继续展示她强大的商业价值。在北京冬奥会前夕，顾铨瑜无疑已经成为冰雪运动领域最具商业价值的运动员。
此时节点，各大品牌都在积极探索冬奥会营销、雪上运动营销的可能性。作为今年自由式滑雪世锦赛的两届金牌得主，顾彪彪对冬奥会寄予厚望，在商业上她正在创造新的纪录。
2.吴磊与两个品牌签订代言合同
最近，现效力于西甲西班牙队的吴磊，已经与功能性饮料品牌Alien和Men's Care Brands签订了代言合同。他成为了一名外星消火栓裁判和公司的品牌大使。武磊作为中国足坛的明星，自然成为第12届世界杯重要节点企业品牌营销的重要选择之一。
虽然中国男子国家队近年来的表现很少突出，但足球在全国庞大的球迷基础决定了国足这个IP的价值，在任何时候都不容忽视，武磊就是其中的代表人物之一。事实上，对于想要通过中国足球推广品牌的公司来说，与像吴磊这样有形象的运动员合作是一个更明智的选择。
东京奥运会后，精英运动员的商业价值迎来了大爆炸，市场也迎来了与运动员商业合作的高峰。除了前面提到的顾爱玲和吴磊，苏一田和孙一文也成为了品牌收割者，此外，奥运金牌得主孙英莎、陆小军也取得了长足的进步。
3. DigitalBits正式成为国际米兰袖子的赞助商
9月2日，国际米兰正式宣布，区块链公司DigitalBits正式成为俱乐部的官方袖子赞助商，覆盖俱乐部的一线队和各级梯队，DigitalBits成为俱乐部的"官方全球加密货币"。此外，区块链产品生产公司Zytara Labs也成为Inter在digitalBits基金会旗下的"官方全球数字银行合作伙伴"。这两家公司都是由Al Burgio创立的。
"我们很自豪地欢迎Zytara成为我们新的全球合作伙伴，也很高兴国际米兰正式加入DigitalBits生态系统，并将成为我们的新赞助商，"国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛说。该协议反映了国际米兰致力于为技术卓越设定全球标准的承诺。虽然数字优先体验对所有体育俱乐部都至关重要，但我们的目标是更高的。通过利用Zytara数字银行和区块链技术，我们将能够扩大对年轻和精通数字技术的受众的全球影响力。"
"与国际社会的合作，就像他们的传统一样，专注于卓越，"Al Bulgio说。我们的合作伙伴关系将使国际米兰成为世界上技术最先进，最具前瞻性的俱乐部之一。我们很高兴能与卫冕意甲冠军和拥有如此丰富历史的俱乐部合作。"
4. 欧足联与韩泰轮胎续约
欧足联宣布，韩国轮胎技术公司韩泰轮胎将继续成为2021年至2024年赞助期内欧足联俱乐部比赛的合作伙伴。韩泰轮胎将连续第四次成为欧洲联盟杯的赞助商，并拥有欧洲杯的额外赞助权。迄今为止，韩泰轮胎已为客户和粉丝提供了激动人心的体验，并为欧洲的弱势年轻人创造了长期独特的回忆。
欧足联营销总监盖伊·洛朗·爱泼斯坦（Guy Laurent Epstein）表示："自2012年以来，韩泰轮胎一直是欧足联的重要合作伙伴，并展示了一些支持欧足联的最佳激活和赞助内容。我们期待与韩泰轮胎进一步合作，为即将到来的欧洲联盟杯和欧洲联盟杯赛季开发新的想法。"
"与欧足联的赞助和合作是韩泰轮胎在该地区体育营销战略的重要组成部分，"韩泰轮胎欧洲总经理Lee Sang-ho说。除了我们的其他活动外，我特别高兴的是，从新赛季开始，我们将能够为来自欧洲各地的孩子们提供与裁判吉祥物的难忘体验。此外，在欧足联俱乐部比赛中引入我们的第二个品牌Laufenn将加强我们与欧足联的关系，并通过赞助这两项赛事进一步提高韩国在欧洲市场的品牌知名度和知名度。"
5. 德约科维奇成为优步手表品牌的大使
诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）正式加入UFC大家庭，成为由贝利，基利安·姆巴佩，尤塞恩·博尔特和达斯汀·约翰逊等体育传奇人物组成的品牌大使阵容的一部分。德约科维奇凭借他的日常成功证明了自己是有史以来最伟大的网球运动员。未来，德约科维奇将与尤晖携手分享网球的美好时光！
"我的目标是创造网球历史，并在这种雄心壮志的推动下，在我的运动生涯中向前迈进，"德约科维奇说。我很荣幸有机会加入Yuyu手表大家庭，成为进口手表品牌的大使。美国大使阵容强大，包括贝利和尤塞恩博尔特等体育传奇人物，他们在各自的领域都有深远的影响。携手进口表，我们将创造辉煌！"
Uber首席执行官里卡多·瓜达卢佩（Ricardo Guadalupe）表示："我们很荣幸伟大的网球运动员诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）加入了闪闪发光的大华银行大家庭。他以"开拓、独特、与众不同"的精神创造了网球历史，这是我们的品牌理念。"
6. 加密货币交易平台Bitci成为国际篮球联合会的全球合作伙伴
它宣布与加密货币交易平台Bitci建立创新的全球合作伙伴关系，从2021年到2023年签订合同。国际田联认为，区块链技术是球迷与这项运动互动的一种全新而独特的方式。这项技术也完全符合国际篮球联合会2019-2023年的战略重点之一，即通过扩大合作伙伴和拥抱新想法来扩大国际田联大家庭。此次合作将超越品牌元素，使Bitci能够为国际田联的全球粉丝社区开发和推出专门的国际田联粉丝令牌。
国际篮球联合会秘书长安德烈亚斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）表示："国际田联致力于扩大篮球大家庭，并为我们的会员和球迷提供创新的机会。我们相信Bitci将通过区块链，专用的FIBA粉丝代币和非同质化代币（NFT）提供一流的产品。技术是篮球的关键驱动力，与Bitci的合作将进一步加强我们的足迹和我们与球迷的直接互动。"
Bitci首席执行官Altan Tan表示："Bitci很自豪能够与国际篮球联合会建立这种开创性的合作伙伴关系。今年，我们一直在扩大我们在世界各地的合作伙伴关系，但与国际篮球联合会的合作对我们来说是一个游戏规则的改变者。Bitci对体育界的承诺通过在区块链行业提供安全服务来证明。我们将努力创造一个独特的FIBA球迷令牌，为球迷带来强大和可持续的价值。未来将证明FIBA在区块链行业选择了合适的合作伙伴。"
7. 亚马逊成为欧洲大师英雄联盟的冠名赞助商
电子商务公司亚马逊已成为英雄联盟2021年欧洲大师赛夏季赛事和2022赛季的冠名赞助商。根据公告，亚马逊将与欧洲大师赛合作，为欧洲球迷创造"统一的购物体验"。此外，该合作伙伴关系旨在使亚马逊成为欧洲大师赛观众的"首选电子商务目的地"。
欧洲，中东和北非商业发展高级经理Zeynep Gencaga表示："我们非常高兴欢迎亚马逊参加欧洲大师赛，这是欧洲地区联赛之间高水平比赛的主场，重点是该地区的后起之秀。我们很高兴像亚马逊这样的全球品牌将成为我们欧洲活动的第一个冠军合作伙伴。"
此次合作标志着亚马逊在游戏和电子竞技行业的又一个里程碑。此前，亚马逊曾与Fist Games合作，通过Prime Gaming展示"英雄联盟"皮肤碎片，并支持英国和欧洲草根大学电子竞技比赛的发展。
8. 亚洲足球联合会与金融服务集团赛松信用续约
亚洲足球联合会正式宣布与日本领先的金融服务集团Credit Saison续签合同，合同将于2021年至2024年续签。扩大的全球赞助协议包括亚洲资格赛世界杯，2023年中国亚洲杯和其他重大国家队赛事。作为亚足联的合作伙伴，Credit Saison将继续为日本和世界各地的亚足联国家队球迷带来激动人心的体验。
"Credit Saison一直是亚足联和亚洲足球的坚定支持者，我们感谢他们对我们比赛的持续信任和信心，以扩大他们的品牌影响力，"亚足联秘书长温莎约翰说。"这次续约是亚足联在全球的吸引力和世界级地位的又一例证，我们期待与Credit Saison合作，加强我们与数百万亚洲足球热情支持者的关系。
Credit Saison首席执行官兼首席运营官Katsumi Mizuno表示："我们公司与当地公司合作，为全球八个国家（主要是东盟国家）的服务不足的人们提供金融产品和解决方案。我们将继续支持亚洲地区的经济发展和亚洲足球的强劲发展。"
9.Xbox成为英格兰足球队的官方游戏合作伙伴
微软游戏机品牌Xbox宣布已成为英格兰国家足球队的官方游戏合作伙伴，其中包括男子，女子和电子竞技队，以及温布利大球场和圣乔治公园训练场的报道。Xbox致力于与FA一起开展草根游戏活动，为全国各地的足球和游戏爱好者创造令人兴奋的体验。Xbox一直倡导游戏的包容性，易用性和安全性，英足总致力于确保所有英格兰足球运动员无论性别，性别，种族，能力，信仰或年龄如何，都能获得良好的体验。该合作伙伴关系的口号是"当每个人都在玩时，我们都赢了"。
英足总业务和营销总监凯瑟琳·斯沃布里克（Kathryn Swarbrick）表示："我们很高兴与Xbox合作，这是一个符合英足总价值的品牌。这项运动受到世界各地球迷的喜爱和欢迎，我们将这种合作关系视为所有参与英格兰足球的人将这种关系提升到新水平的机会。"
Xbox全球合作总监Marcos Waltenberg评论说："在Xbox，我们试图消除障碍，让游戏变得有趣。全世界数以百万计的人通过玩游戏找到共同点，并通过踢足球建立联系。在 FA 中，我们看到一个强大的组织，其动机和雄心与我们在 Xbox 中所做的一样，能够赋予人们权力。"
10. UFC与啤酒品牌Modelo续约
啤酒品牌Modelo与UFC续签了长期合作伙伴关系，并宣布了一项新的合作伙伴关系，即RebuildIng Together，旨在促进全国各地的健身房发展并加强这些社区。作为新合作伙伴关系的一部分，Modelo和UFC将继续通过现场，数字和零售平台为他们充满激情，共享的粉丝群创造难忘的体验。
UFC全球合作伙伴高级副总裁Paul Asencio表示："UFC很高兴扩大与Modelo的合作伙伴关系，Modelo是一个令人惊叹的品牌，对热情的粉丝群有着无与伦比的承诺。我们很高兴能够共同努力，改变克利夫兰，奥斯汀，西雅图和萨拉托加的健身房，激励运动员，并期待看到来自这些社区的下一代战士。
Modelo品牌营销副总裁Greg Gallagher表示："Modelo和UFC粉丝都知道，你来自哪里并不重要，重要的是你是由什么组成的，自力更生的人往往有盟友来支持他们的成功。对于许多人来说，这种支持来自提供结构和避风港的健身房，这就是为什么我们很自豪能与UFC合作振兴这些重要的社区支柱。
2021年9月10日，雁塘体育将启动冬奥会营销资源推荐与案例分享会
2021年9月10日，燕塘体育将推出冬奥会营销资源推荐与案例分享，帮助有兴趣从不同方向选择资源、制定计划和激活资源的企业找到最佳解决方案，并可以报名参加微信搜索的雁塘体育商学院。未来几周，燕塘体育将对冬奥会相关营销资源和激活策略进行具体梳理和分类，敬请期待。
唐体育服务内容
此外，燕塘体育计划于10月22日举办"党塘体育营销发布会"。一方面，大会回顾了2021年优秀体育营销事件，并探讨了未来体育营销市场的发展和方向，另一方面，燕唐体育希望利用这个平台搭建体育营销风向标，使其成为未来体育营销的聚集地。
会议分为三个主要部分。
第一部分：体育营销思想探讨，主打人生题目是《2022新体育营销时代：新突破、新机遇》。
第二部分：资源推广，主要在2022年推出具有高营销价值的体育产业资源。
第三部分：奖项交流，燕唐体育将启动2021年唐体育营销年度颁奖典礼。
从现在开始，燕唐体育将正式开展相关奖项的征集，同时开展2022年优质体育产业资源的招聘，有意者可以联系燕唐体育咨询。后续唐体还将公布具体的奖励安排和资源对接规则，敬请关注。
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