这是一场世界性的娱乐危机，百年帝国迪士尼面临崩塌之危
2023年6月5日刊|总第3257期
群嘲迪士尼2023版《小美人鱼》，在过去10天里，是中文互联网的盛事之一。
电影《小美人鱼》于5月26日全球上映，这部制作成本高达2.5亿美元的大片，以366万元的内地首日票房，创下迪士尼真人电影国内最差开局。截至目前，《小美人鱼》票房未突破2600万，猫眼专业版预测内地总票房为2780万元。
过往迪士尼真人童话电影在国内的票房表现，最好的是《美女与野兽》，5.9亿元。同样被群嘲的《花木兰》垫底，也有2.78亿。《小美人鱼》毫无疑问地成为了迪士尼引进中国电影市场的片子里票房最差的一部。对比之下，《小美人鱼》的北美票房走势还算不错，但不及《阿拉丁》，且评价照样两极。
可以说，从选角开始就陷入争议的《小美人鱼》，最终收获了票房与口碑双输的结局，换个肤色并不能让《小美人鱼》属于全世界。
而被称为全世界最快乐的地方的迪士尼，最近也很难快乐，《小美人鱼》所反映的迪士尼公主危机，不过是这个庞大娱乐帝国面临的困境之一。2023年是迪士尼创立一百周年，或许也是它危机达到顶峰的一年。
迪士尼亲手毁掉公主
迪士尼的公主片拍了快一百年，虽然有在不同阶段适应时代潮流的过程，比如公主的形象从热爱家务、等待被王子拯救的贤妻良母，变得种族更多元，性格更主动，更爱冒险，但总的来说其实并没有太多新意。
负责造梦和治愈的迪士尼非常明白，只要人们的生活依旧糟糕，便不会厌倦属于公主的爱情神话。即使它陈旧，故事讲得不那么圆，但没有女孩可以拒绝公主片。迪士尼之所以不断将经典动画作品翻拍成真人电影，无非是因为，看公主动画长大的那一批观众长大了，可以搞情怀杀了。
事实上，迪士尼这些年翻拍的每一部真人公主电影，几乎都曾面临争议，但总的来说只要有亮点在，就不影响迪士尼继续提款。比如选角够顶配，主角脸够美，裙子足够Bling。人们即使嘴上diss迪士尼保守懒惰，所有公主共用一套故事公式，身体还是会诚实买单。
《小美人鱼》是迪士尼最“激进”的一次，从哈里·贝利的选角出来，“不接受”三个字就充斥网络。
近年来好莱坞的政治正确矫枉过正，黑美人鱼的形象引爆了观众的不满。另外哈里·贝利的长相，也不如有黑珍珠之称的哈里·贝瑞那般美丽，就算人们可以接受黑美人鱼，也无法接受迪士尼“选公主不看脸”的操作，即使她唱得很好。
而迪士尼似乎铁了心要走黑红路线，在“保守+情怀杀”or“猎奇+政治正确”之间，迪士尼选择了后者。但对于观众而言，《小美人鱼》的选角突破意味着剧情突破。因为男女主角不好看，观众便会加倍向迪士尼要内涵、要深刻、要创新，如此才能值回票价。
创新，迪士尼有做，但不多。《小美人鱼》里，不只是人和鱼可以相爱，女主的父亲川顿国王只有一个妻子，照样可以生出七个不同人种的女儿，而白人男主可以成为黑人皇后收养的王子。如此物种共同体，未免太过历史虚无。
很难说，在女性主义蓬勃发展的今天去相信爱情神话，与在后全球化时代忽视历史去呼唤地球一家亲，这二者究竟谁才是真正的童话与梦想？谁更难被信服？谁更不合时宜？
第四阶段超英，卖不动
当然，由于东亚观众对黑人主角有天然的审美隔离，中日韩市场对《小美人鱼》难代入、不买单算是意料之中。只不过，迪士尼除了公主危机，旗下的漫威超英宇宙在内地市场的前途同样不乐观。
自从2019年之后，漫威大片缺席内地市场三年。漫威第四阶段的超英片，被批评集体质量下滑，疫情期间产出的《永恒族》《尚气与十环传奇》《黑寡妇》口碑都不尽人意。
迪士尼旗下不论是公主片，还是超英片，制片成本均居高不下，而中国市场的消费潜力，他们早已在《复联4》上见识过，实际上不论好莱坞还是迪士尼，都难以离开内地市场。
然而，没了第一代复仇者联盟的核心成员，漫威的其他新超英电影很难重现往日“横扫”现象，新一代年轻观众更多地将消费热情转投给国产大片。
今年漫威电影正式回归内地市场，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《银河护卫队3》接连上映，分别拿下了1.06亿、2.72亿、5.87亿的票房成绩。
作为漫威第五阶段的开篇之作，《蚁人3》豆瓣评分只有6.1，“滚导”（詹姆斯·古恩）风格一以贯之的《银护3》票房和口碑最好。对比日漫在中国市场的成绩，漫威乃至好莱坞大片的影响力都在肉眼可见地下降。
遗憾的是，《银护3》是滚导在漫威的最后一部作品，他已经跳槽去了隔壁DC，宣布重启DC 新宇宙，第一章“众神与怪兽”将以2025年公映的《超人：传承》为开端。
除了《蚁人3》和《银护3》，漫威第五阶段待上映的电影有《惊奇队长2》《刀锋战士》《美国队长4》《雷霆特工队》；第六阶段则包含了两部重磅续集《复仇者联盟5：康的王朝》和《复仇者联盟6：秘密战争》。非一线英雄面临的对手们，是索尼影业的《蜘蛛侠：纵横宇宙》，华纳的《芭比》，以及《沙丘2》等电影，未来几年内的续作IP压力不可谓不大。
与此同时，好莱坞的格局正在发生变化。靠发行起家的新锐超级厂牌A24已经步步为营登堂入室，凭借《瞬息全宇宙》横扫奥斯卡，A24在培养嫡系导演的同时，展现着不俗的进取心，一定程度上缓解着好莱坞的美学疲劳。值得一提的是，剧集《怒呛人生》就是Netflix和A24合作推出的。
流媒体拖垮迪士尼
去年年底，迪士尼高层震荡，紧急换帅，曾担任迪士尼CEO15年的灵魂人物罗伯特·艾格重返迪士尼，取代了作风激进的鲍伯·查佩克，换帅后，裁员、节流重组等一系列动作迅速在迪士尼展开。
故事还要从2020年讲起，当时鲍伯·查佩克刚刚接过迪士尼CEO的宝座，便赶上了全球疫情爆发，迪士尼的主题乐园大规模关闭，院线电影受到冲击，而宅经济催生了流媒体业务，查佩克开始主打流媒体策略。
于是，2019年11月12日才正式上线的Disney+，开始烧钱换增长，用了3年时间，订阅用户数便可与Netflix对抗。只是流媒体业务十分依赖IP衍生剧，原创剧集缺乏，需要投入高昂的内容和技术成本。查佩克对流媒体资源的过度倾斜，也和迪士尼的电影业务起了冲突。
《花木兰》在疫情期间付费上线，便带来了院网关系的地震，随后皮克斯高口碑动画《心灵奇旅》《青春变形记》均在网上与观众见面，引得皮克斯不满。而2021年上映的漫威电影《黑寡妇》，迪士尼也直接跳过窗口期，影院公映和流媒体同一天上线，令斯嘉丽·约翰逊与迪士尼公堂对峙。
烧钱没有尽头，但会员增长有天花板，流媒体业务吃力不太好，拖垮了迪士尼。
从2019年至今，Disney+累计亏损已高达80亿美元，订阅用户也在今年出现了首次下降。2023财年第一季度的财报会议上，艾格表示，“接下来将削减55亿美元的成本，其中包括30亿美元的内容成本，计划裁员7000人。”
艾格采取的经营策略和国内大厂一样，通过大刀阔斧地开源节流，保证现金流与盈利。百年商业帝国纵使财大气粗，也需要降本增效来回血，在流媒体商业模式的探索上摸着石头过河。
疫情改变人际关系，社交媒体和短视频重塑休闲方式，一场世界性的危机席卷传统娱乐业。在迪士尼公主与漫威宇宙危机，以及流媒体的困境之外，迪士尼还面临接班人问题。毕竟，1951年生人的艾格已经72岁了。艾格之后，百年帝国谁来继续掌舵？又会采取怎样的内容理念与新一代观众达到情感共鸣？一切都有待观望。
【文/飞鱼】