文 | 王若晔
内娱三大Bking你喜欢谁？
毫无征兆地，内娱拉响了一场有关Bking头衔的争夺战，王一博、蔡徐坤、王鹤棣被迫作为第一梯队的Bking代表人物在这场战役中冲锋陷阵。“19年王一博就被称为bking了，别扒拉王一博玩剩下的”、“Bking这个词就是王鹤棣打响的，当然只认王鹤棣”、“除了蔡徐坤以外，完全想不到第二个Bking”......
如今，Bking这个词已经从贬义词引申为褒义词，Bking这一人设也从被弃之如敝履到众男明星趋之若鹜，历经五年的更新换代。
如Bking这般负面转正面的再造词汇，词性逆转的背后，不仅是代表人物的更迭，同样是内娱品味的更替。
01
第一阶段 诞生
细究Bking鼻祖，不是王一博也不是王鹤棣，而是BOOGIE王子异。
得益于2018年初开播的《偶像练习生》，迄今仍有许多广为流传的热梗是从节目中演化而来，常看常新。其中之一，就是王子异在公演舞台上的自我介绍，“我是歌词从不死记，生活全靠仔细，大家的目光就像是我的兴奋剂，大家好我是BOOGIE王子异，Get it Popping！”
独具特色的rap词和标志性的手势让这段自我介绍无论何时被提及，都有一种异于常人的搞笑。再搭配上王子异正经的酷酷表情，诙谐程度直接上升了一个level。
与之相对应的，却是王子异想要营造的高冷酷雅人设。王子异最初不想走搞笑路线，毕竟在当时，搞笑人设还远不及帅哥人设吸粉。担任《喜欢你我也是》观察室嘉宾时，观察室里的主持人张绍刚问王子异，为什么拍照和自我介绍爱用那些奇怪的手势。王子异回应说，自己已经在改了，因为经纪人禁止他使用手势。
显然，王子异的经纪人也一直想要为王子异塑造一个在当时更迎合主流市场的帅哥人设。但无奈，无论是自我介绍，还是海边跳舞，又或者是在客厅地板上做一整套breaking，王子异种种自以为的耍帅都反倒成了大家口中的“装B”——“王子异表现了一种装B美学。”正因如此，大家为王子异取了一个“逼王”的外号，也就是Bking。
虽然Bking一词被创造出来后，最先被使用在了王子异身上，但在王子异之前，内娱中不乏被诟病的装B男星。
黄晓明在2006年与刘亦菲拍摄完张纪中版《神雕侠侣》后，又因《上海滩》中许文强一角红上加红。然而，或许是因为出道以来演了太多绝世大帅哥，黄晓明帅而自知的氛围让大家开始对他的装B行为产生逆反。
2008年黄晓明倾情献唱了一首奥运歌曲《one world one dream》，歌曲中的一些高难度英文歌词，例如not at all，被黄晓明唱得婉转销魂，发音酷似“闹太套”。在歌曲MV中扮酷耍帅的黄晓明，也因此得名“闹太套”教主。袁成杰还曾在访谈中提到和黄晓明去过同一个聚会，聚会中有位女孩儿拿起酒杯说了一句，“这葡萄酒不错。”黄晓明接话，“这是香槟。”当时在场的人都笑了，因为香槟就是葡萄酒的一种。
再加上之后，黄晓明在《锦绣缘》《何以笙箫默》《泡沫之夏》中悉数呈现了极致装逼的一百种玛丽苏演绎方式，更加坐实了“逼王”的称号，只是当时还没有人把这一称号翻译成英文。
除此之外，张瀚、靳东、杨烁、陈思诚都是榜上有名的早期“逼王”，各自拥有大量重量级的装逼实绩。可见，装B、逼王、Bking这些词都曾是作为贬义词而存在。一旦沾边，轻则被吐槽油腻，重则直接如东八区的西八一样影响职业生涯。
02
第二阶段 转折
Bking成为褒义词，则还要从Bking-bot账号说起。
2019年后，Bking这一称呼渐渐不再是王子异的专属，许多把装B当做家常便饭的爱豆、年轻演员都被冠以Bking之名。Bking-bot，就是专门用来记录这些内娱男星装B事迹的微博账号。
可惜的是，这个账号在2020年被男明星粉丝投诉后已经用永久暂停更新，不过根据遗迹还是能找到部分Bking的辉煌战绩。这其中包括，王一博在喧闹的机场玩滑板结果不慎摔倒、焉栩嘉穿没有口袋的破洞裤也要装作插兜、张艺兴端着mac电脑边走边做音乐、木子洋趴在桌子上写字的时候故意漏出腕间价值十六万的表......
Bking-bot的粉丝还根据男星的装B程度，将某些可能是在装但装得还不够的男星称之为BBoy，意思是他们比Bking低一个段位。那几年间，几乎大大小小的男星都被难逃被定性为BKing或BBoy的命运。
或许也因为“法不责众”，装B这个曾被大众憎恶的油腻行为，慢慢被Bking-bot娱乐化，装B失败倒成了男星“可爱”的象征。
《你微笑时很美》播出时，就有网友认证，“整个娱乐圈只能接受一个人装B，那就是许凯。他装B的样子纯情般的认真，看过的人都会爱上。”许凯粉丝闻风而动，主动将Bking当作优点进行安利。许凯的一切装B行为被统一外化为纯情大男孩的天真和烂漫，对镜自拍晒奢牌名表、健身完不经意地露出腹肌、在机舱摆拍假装用功读书等，用粉丝的话说，都是装B中透露出好笑，好笑里貌似还有些可爱。
如果BKing头衔被滥用，是BKing这个词负面含义被弱化的第一步。那么，粉丝对BKing称号脱敏，主动帮男星贴合BKing人设，并突出BKing的可爱一面，就是第二步。
所以，男星装B一定要跟二百五气质结合起来，才不会让人看得皱眉头。某些男星较之许凯的失败之处，就是把自己装B的调子抬得过高，每当装B失败或者被身边人看穿时仍旧硬装，反而痛失“可爱”，女友粉和妈粉都嫌他丢人。
而又爱装B，又实在可爱不来的BKing往往就走正统的Bking路线，用“冷脸”来抵消一部分装B的油腻感。喜欢这类男星的粉丝或多或少有M属性在身，如王一博、蔡徐坤之流，越是对粉丝冷淡，粉丝越是爱哥哥爱得深沉。
王一博的滑板、赛车、摩托都是Bking人设成立的一部分，不苟言笑表情常年挂在脸上，多次面对镜头直言没有什么想对粉丝说。蔡徐坤同样是酷guy风，每次走机场时都仿佛口袋里装着玉玺要赶着去登基，墨镜、all black穿搭和鸭舌帽不离身。但粉丝依旧很吃这一套，觉得装B时候的王一博和蔡徐坤，“怎么这么帅，你不要命啦！”
总结起来，能被Bking头衔压身的男星通常不会太老也不会太丑。在此基础之上，要不就往可爱接地气人设纵向发展，要不就一酷到底反正有大把粉丝喜欢。Bking从一个十足的贬义词，变为明贬暗褒，甚至纯褒义词，也不过是几个顶流男星“养成”的时间。
03
第三阶段 争抢
与王一博、蔡徐坤又不同，在Bking争夺战中拥有超高人气的王鹤棣，凭借的是东方青苍一角的超强辅助。“最烦装B的人了，东方青苍除外。”是《苍兰诀》播出时，剧集弹幕上经常出现的一句话之一。
一般，仙侠剧男主都是被“封印”在神龛里的男人，以守护三界为己任，宁负女主也不负天下人。他们是禁欲系男神也是高岭之花，永远浑身散发神的光辉，也缺乏人性的喜怒哀乐。但东方青苍不一样，是出场就极尽装B之能事的“大反派”，是上古时期一手遮天的月尊，是天上地下最强王者、天界的死对头。一出大招，屏幕前的迷妹不由自主地犯着花痴叫嚣“啊啊啊好帅好帅！”
东方青苍受到如此欢迎，一方面是影视剧反传统套路的成功，一方面也是内娱对男性角色口味由清淡转重口。大家不再满足于一本正经的好人帅哥形象，越是装B的角色越是张力拉满，如东方青苍这种Bking上身的时候所向披靡的三界王者，对于吃惯了素菜的观众来说，怎么可能不喜欢。
Bking头衔在《苍兰诀》收官后被观众转嫁至王鹤棣本人身上，尽管他在考古期被挖掘出一堆搞笑素材，但就如许凯粉丝的操作，Bking与可爱两者相结合，更能吸粉了。
王鹤棣是此轮口味变化中第一批获利的男星，但不会是唯一一个。大众的口味不可能一成不变，霸道总裁人设风靡后，台偶剧男主扮演者明道、贺军翔、阮经天饱受喜爱；高冷疯批人设出炉后，霍建华、罗云熙、陈星旭等男星吸粉颇丰。现在，Bking炙手可热后，以Bking为卖点的男星已经在前赴后继赶来的路上。
由此也可以想到，类似的多位明星为一个头衔而争执不休的情况还会时常发生。在同一个垂类赛道有竞争关系的明星深知，讨巧的头衔往往能让自己的事业事半功倍。不信你看，连《极限挑战》里的初期Bking黄晓明在稍微展现一丝可爱后，风评又出现了逆转。
所以，再回头审视近日王一博、蔡徐坤、王鹤棣三人的Bking之战，就不难发现，内核其实是“谁才是如今内娱最受欢迎男明星”之争。而这一争论，显然还要不止不休，且有得看。