文 | 王若晔
内娛三大Bking你喜歡誰？
毫無征兆地，内娛拉響了一場有關Bking頭銜的争奪戰，王一博、蔡徐坤、王鶴棣被迫作為第一梯隊的Bking代表人物在這場戰役中沖鋒陷陣。“19年王一博就被稱為bking了，别扒拉王一博玩剩下的”、“Bking這個詞就是王鶴棣打響的，當然隻認王鶴棣”、“除了蔡徐坤以外，完全想不到第二個Bking”......
如今，Bking這個詞已經從貶義詞引申為褒義詞，Bking這一人設也從被棄之如敝履到衆男明星趨之若鹜，曆經五年的更新換代。
如Bking這般負面轉正面的再造詞彙，詞性逆轉的背後，不僅是代表人物的更疊，同樣是内娛品味的更替。
01
第一階段 誕生
細究Bking鼻祖，不是王一博也不是王鶴棣，而是BOOGIE王子異。
得益于2018年初開播的《偶像練習生》，迄今仍有許多廣為流傳的熱梗是從節目中演化而來，常看常新。其中之一，就是王子異在公演舞台上的自我介紹，“我是歌詞從不死記，生活全靠仔細，大家的目光就像是我的興奮劑，大家好我是BOOGIE王子異，Get it Popping！”
獨具特色的rap詞和标志性的手勢讓這段自我介紹無論何時被提及，都有一種異于常人的搞笑。再搭配上王子異正經的酷酷表情，诙諧程度直接上升了一個level。
與之相對應的，卻是王子異想要營造的高冷酷雅人設。王子異最初不想走搞笑路線，畢竟在當時，搞笑人設還遠不及帥哥人設吸粉。擔任《喜歡你我也是》觀察室嘉賓時，觀察室裡的主持人張紹剛問王子異，為什麼拍照和自我介紹愛用那些奇怪的手勢。王子異回應說，自己已經在改了，因為經紀人禁止他使用手勢。
顯然，王子異的經紀人也一直想要為王子異塑造一個在當時更迎合主流市場的帥哥人設。但無奈，無論是自我介紹，還是海邊跳舞，又或者是在客廳地闆上做一整套breaking，王子異種種自以為的耍帥都反倒成了大家口中的“裝B”——“王子異表現了一種裝B美學。”正因如此，大家為王子異取了一個“逼王”的外号，也就是Bking。
雖然Bking一詞被創造出來後，最先被使用在了王子異身上，但在王子異之前，内娛中不乏被诟病的裝B男星。
黃曉明在2006年與劉亦菲拍攝完張紀中版《神雕俠侶》後，又因《上海灘》中許文強一角紅上加紅。然而，或許是因為出道以來演了太多絕世大帥哥，黃曉明帥而自知的氛圍讓大家開始對他的裝B行為産生逆反。
2008年黃曉明傾情獻唱了一首奧運歌曲《one world one dream》，歌曲中的一些高難度英文歌詞，例如not at all，被黃曉明唱得婉轉銷魂，發音酷似“鬧太套”。在歌曲MV中扮酷耍帥的黃曉明，也是以得名“鬧太套”教主。袁成傑還曾在訪談中提到和黃曉明去過同一個聚會，聚會中有位女孩兒拿起酒杯說了一句，“這葡萄酒不錯。”黃曉明接話，“這是香槟。”當時在場的人都笑了，因為香槟就是葡萄酒的一種。
再加上之後，黃曉明在《錦繡緣》《何以笙箫默》《泡沫之夏》中悉數呈現了極緻裝逼的一百種瑪麗蘇演繹方式，更加坐實了“逼王”的稱号，隻是當時還沒有人把這一稱号翻譯成英文。
除此之外，張瀚、靳東、楊爍、陳思誠都是榜上有名的早期“逼王”，各自擁有大量重量級的裝逼實績。可見，裝B、逼王、Bking這些詞都曾是作為貶義詞而存在。一旦沾邊，輕則被吐槽油膩，重則直接如東八區的西八一樣影響職業生涯。
02
第二階段 轉折
Bking成為褒義詞，則還要從Bking-bot賬号說起。
2019年後，Bking這一稱呼漸漸不再是王子異的專屬，許多把裝B當做家常便飯的愛豆、年輕演員都被冠以Bking之名。Bking-bot，就是專門用來記錄這些内娛男星裝B事迹的微網誌賬号。
可惜的是，這個賬号在2020年被男明星粉絲投訴後已經用永久暫停更新，不過根據遺迹還是能找到部分Bking的輝煌戰績。這其中包括，王一博在喧鬧的機場玩滑闆結果不慎摔倒、焉栩嘉穿沒有口袋的破洞褲也要裝作插兜、張藝興端着mac電腦邊走邊做音樂、木子洋趴在桌子上寫字的時候故意漏出腕間價值十六萬的表......
Bking-bot的粉絲還根據男星的裝B程度，将某些可能是在裝但裝得還不夠的男星稱之為BBoy，意思是他們比Bking低一個段位。那幾年間，幾乎大大小小的男星都被難逃被定性為BKing或BBoy的命運。
或許也因為“法不責衆”，裝B這個曾被大衆憎惡的油膩行為，慢慢被Bking-bot娛樂化，裝B失敗倒成了男星“可愛”的象征。
《你微笑時很美》播出時，就有網友認證，“整個娛樂圈隻能接受一個人裝B，那就是許凱。他裝B的樣子純情般的認真，看過的人都會愛上。”許凱粉絲聞風而動，主動将Bking當作優點進行安利。許凱的一切裝B行為被統一外化為純情大男孩的天真和爛漫，對鏡自拍曬奢牌名表、健身完不經意地露出腹肌、在機艙擺拍假裝用功讀書等，用粉絲的話說，都是裝B中透露出好笑，好笑裡貌似還有些可愛。
如果BKing頭銜被濫用，是BKing這個詞負面含義被弱化的第一步。那麼，粉絲對BKing稱号脫敏，主動幫男星貼合BKing人設，并突出BKing的可愛一面，就是第二步。
是以，男星裝B一定要跟二百五氣質結合起來，才不會讓人看得皺眉頭。某些男星較之許凱的失敗之處，就是把自己裝B的調子擡得過高，每當裝B失敗或者被身邊人看穿時仍舊硬裝，反而痛失“可愛”，女友粉和媽粉都嫌他丢人。
而又愛裝B，又實在可愛不來的BKing往往就走正統的Bking路線，用“冷臉”來抵消一部分裝B的油膩感。喜歡這類男星的粉絲或多或少有M屬性在身，如王一博、蔡徐坤之流，越是對粉絲冷淡，粉絲越是愛哥哥愛得深沉。
王一博的滑闆、賽車、摩托都是Bking人設成立的一部分，不苟言笑表情常年挂在臉上，多次面對鏡頭直言沒有什麼想對粉絲說。蔡徐坤同樣是酷guy風，每次走機場時都仿佛口袋裡裝着玉玺要趕着去登基，墨鏡、all black穿搭和鴨舌帽不離身。但粉絲依舊很吃這一套，覺得裝B時候的王一博和蔡徐坤，“怎麼這麼帥，你不要命啦！”
總結起來，能被Bking頭銜壓身的男星通常不會太老也不會太醜。在此基礎之上，要不就往可愛接地氣人設縱向發展，要不就一酷到底反正有大把粉絲喜歡。Bking從一個十足的貶義詞，變為明貶暗褒，甚至純褒義詞，也不過是幾個頂流男星“養成”的時間。
03
第三階段 争搶
與王一博、蔡徐坤又不同，在Bking争奪戰中擁有超高人氣的王鶴棣，憑借的是東方青蒼一角的超強輔助。“最煩裝B的人了，東方青蒼除外。”是《蒼蘭訣》播出時，劇集彈幕上經常出現的一句話之一。
一般，仙俠劇男主都是被“封印”在神龛裡的男人，以守護三界為己任，甯負女主也不負天下人。他們是禁欲系男神也是高嶺之花，永遠渾身散發神的光輝，也缺乏人性的喜怒哀樂。但東方青蒼不一樣，是出場就極盡裝B之能事的“大反派”，是上古時期一手遮天的月尊，是天上地下最強王者、天界的死對頭。一出大招，螢幕前的迷妹不由自主地犯着花癡叫嚣“啊啊啊好帥好帥！”
東方青蒼受到如此歡迎，一方面是影視劇反傳統套路的成功，一方面也是内娛對男性角色口味由清淡轉重口。大家不再滿足于一本正經的好人帥哥形象，越是裝B的角色越是張力拉滿，如東方青蒼這種Bking上身的時候所向披靡的三界王者，對于吃慣了素菜的觀衆來說，怎麼可能不喜歡。
Bking頭銜在《蒼蘭訣》收官後被觀衆轉嫁至王鶴棣本人身上，盡管他在考古期被挖掘出一堆搞笑素材，但就如許凱粉絲的操作，Bking與可愛兩者相結合，更能吸粉了。
王鶴棣是此輪口味變化中第一批獲利的男星，但不會是唯一一個。大衆的口味不可能一成不變，霸道總裁人設風靡後，台偶劇男主扮演者明道、賀軍翔、阮經天飽受喜愛；高冷瘋批人設出爐後，霍建華、羅雲熙、陳星旭等男星吸粉頗豐。現在，Bking炙手可熱後，以Bking為賣點的男星已經在前赴後繼趕來的路上。
由此也可以想到，類似的多位明星為一個頭銜而争執不休的情況還會時常發生。在同一個垂類賽道有競争關系的明星深知，讨巧的頭銜往往能讓自己的事業事半功倍。不信你看，連《極限挑戰》裡的初期Bking黃曉明在稍微展現一絲可愛後，風評又出現了逆轉。
是以，再回頭審視近日王一博、蔡徐坤、王鶴棣三人的Bking之戰，就不難發現，核心其實是“誰才是如今内娛最受歡迎男明星”之争。而這一争論，顯然還要不止不休，且有得看。