2023年5月23日刊 | 总第3244期
这个“520”，经过4个多月的数据累积，《狂飙》正片有效播放量正式突破了百亿。
这是一个值得欣喜的成绩。毕竟，距离上一次云合数据“百亿俱乐部”榜单的更新，已经过去了2年零9个月。而上一个“百亿”爆款《庆余年》，用了8个多月的时间才达成了这一成就。
但从业界心理预期来讲，《狂飙》“百亿”成就的到来又晚了一些。在云合数据发布的Q1剧集有效播放·霸屏榜中，《狂飙》的播放量就来到了95.4亿。就当时《狂飙》的舆情热度而言，很难想象最后播放破百亿的爬升之路会如此漫长。
《狂飙》的正片有效播放量究竟有着怎样的增长曲线？在云合数据“百亿俱乐部”榜单中，《狂飙》是否算得上爆发型选手？播放量破百亿的剧集，又有着怎样不同的数据增长模式？
借着《狂飙》登榜之际，不妨来看看这些靠播放量打出一片天的“硬核”爆款，究竟有着怎样的数据画像。
《狂飙》破百亿，既慢也快
目前，登上云合数据“百亿俱乐部”榜单（本榜单从2017年1月1日开始统计）的剧集共13部。
从时间分布来看，2017年上线的剧集占5部，2018年上线的剧集3部，2019年上线的剧集3部，2020-2022均无剧目上榜，直到今年《狂飙》打破沉寂。客观来看，2020-2022间无剧目上榜，与2019年后电视剧集数不得超过40集的新规有关。但这个时间分布，至少能证伪一个所谓共识——也就是因疫情居家，为视频行业带来的流量红利神话。至少在头部爆款剧上，居家并没有显著拉动观众的观看意愿。
就正片有效播放量破百亿周期的统计结果来看，现实题材剧与古装剧也出现巨大分野。
在这13部剧中，百天内正片有效播放量破百亿的4部剧，分别为《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》《知否知否应是绿肥红瘦》（下文简称《知否》），均为古装剧，且女频古装剧4占其3。而现实题材剧破百亿周期普遍较长，其中《人民的名义》535天，《欢乐颂2》867天，《都挺好》277天。唯一一部“现言”剧《亲爱的，热爱的》也用了424天才实现播放量破百亿。
数据来源：云合数据 制图：影视独舌
相比较而言，《狂飙》用126天完成破百亿目标，虽然比古偶仙侠类爆款慢了不少，但已经是现实题材剧中最快的一部。如果考虑到《狂飙》仅39集，远低于《知否》78集、《楚乔传》67集的篇幅，我们完全可以将它看作比肩头部古装剧的“爆发型”选手。
而且，2017年到2018年还是“正片播放量”统计的草莽时代，去水分能力不及今时，可以说《狂飙》的百亿比那些仙侠剧硬核得多。
《知否》和其他
云合数据的“百亿俱乐部”榜单里，有一个神奇的存在，那就是《知否》。
这是一部正片播放量破百亿速度极快的剧集。同时，它又是唯一一部能够长期维持年度播放量相对高位的剧集。
《知否》于2018年底上线，跨年播出。2019年正片播放量突破144亿，此后连续3年，《知否》均出现在云合数据年度正片有效播放量Top20的榜单里，成绩分别为2020年的24.9亿、2021年的16.84亿和2022年的24.2亿。今年Q1，《知否》又以6.8亿的正片有效播放量位，居第13位。
如此计算下来，《知否》的正片有效播放量已经超过了216亿，是唯一的“200亿俱乐部”成员。难怪有观众总结道，“爆款”剧只有两种，《知否》和其他。
那么《狂飙》有没有可能成为一棵类似《知否》的常青树呢？从目前的月度播放数据来看，可能很难。
数据来源：云合数据 制图：影视独舌
《狂飙》的月度播放量在2月攀上58亿的高峰后便迅速回落，4月有效播放量为3.4亿，5月1-20日为1.4亿。相较而言，《知否》今年Q1的月度平均有效播放量还有约2.3亿。
由此看来，《狂飙》确实剧如其名，在最短时间内征服了绝大数目标观众，贵在突进有力，但没有长尾表现。
【文/铁皮小鼓】