报告｜艾瑞：2023中国消费者洞察白皮书
科学消费，正在成为越来越多中消费者的主动选择，已经改变了品牌与消费者之间的沟通方式，从而不断推动消费产业进入“科学发展”阶段。
大家好，本期帮帮为大家带来一份消费者洞察系列的报告，内容选自艾瑞《2023年中国消费者洞察白皮书》47页。
报告摘要如下
科学消费观念
消费观念一：个人消费理念和管理体系已趋于完整
消费观念二：洞悉自我需求成为决策核心
消费观念三：“精细化”成为疫后消费关键词
消费观念四：产品评估路径延长，商品价值被重估
消费观念五：绿色消费已深度渗透至日常生活
科学消费过程
消费前：汇集多元信息渠道，提高判断能力
消费前：知识型种草助力消费者智慧决策
消费前：辩证型种草取代被动型种草
消费中：场景下的决策心智更显成熟
消费中：决策周期拉长，品质因素影响力提高
消费后：购物情报共享展现利他主义价值观
消费后：售后维权方式更加直接
品类消费特征
食品：针对性满足自身状况与诉求，先评估再决策
服饰：美观实用款受追捧，“以养代买”成新风尚
护肤品：消费者积极优化使用方法提升产品适配度
知识付费：结果导向思维推动学习计划更新迭代
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