#公关史诗级灾难##宝马MINI:拿冰淇淋的“老外”是同事##胡锡进:宝马MINI的解释显然来晚了##网友车展发冰淇淋:中国人免费领#
想要看清一个人的真实嘴脸,不要看他怎么说,要看他怎么做!
宝马口口声声说喜欢中国市场,想要为中国人服务,却净干一些瞧不起中国人的勾当,人前一套人后一套,小样儿,还有两副嘴脸呢?
宝马冰淇淋事件,两个小姑娘只用短短几分钟时间,就让宝马市值蒸发21亿欧元,损失惨重!
4月19日,上海车展中,宝马展台给游客派发免费的冰淇淋,两名中国女生上前领取时,被告知没有了,随后,一个外国人前来领取冰淇淋,原本已经没有了的冰淇淋,竟然又有了。
眼瞅着外国人不会打开冰淇淋的曝光,两名工作人员同时伸手帮忙,尽显“谄媚”之姿,前后如此大的明显的差异对比,属实有些过分了。
一位视频博主记录下这一幕,博主也想尝试一下,作为一个中国人,他遭受了同样的待遇,冰淇淋又没有了,面对博主的质疑,工作人员给出了第一次解释!
01:领取冰淇淋,需要通过APP领取免费券,由于海外用户下载不了,所以给他们免费发放,而APP里面的免费券已经没有了。
工作人员的解释很明确,外国人可以直接领取,中国人想要领取,就必须得下载APP,然后通过免费券领取,然而,这个免费券是有限的。
说到底,这还是对中国人的一种歧视,是一种特殊对待,如果真的公平对待,就应该让所有人免费领取,而不是额外给中国人设定两道程序,而且还有数量限制,这摆明了就是区别对待。
就在博主想要进一步询问的时候,一名男性工作人员出现,直接将冰淇淋箱子搬走,彻底堵住了博主的嘴。
随后,该视频在网上持续发酵,骂声四起,一发不可收拾,宝马的市值也因此蒸发21.6亿欧元,约合人民币163亿,可谓损失惨重。
眼瞅着事态愈发严重,宝马终于意识到了问题的严重性,于是,4月20日,宝马进行了第二次解释!
02:甜宠活动本意是给逛展的朋友送上一份甜蜜,因我们内部管理不细致和工作人员失职引起了大家的不愉快,对此我们真心道歉,我们检讨自己并改善管理、加强内部培训,努力为每位朋友提供好的服务和体验,再此真诚向各位道歉!
在第二次官方解释中,宝马绝口不提区别对待的事情,而是将问题直接推到了员工身上,声称内部管理不细致,导致工作人员失职!
19日下午,宝马展台不再派发冰淇淋,而是在派发一种类似于钥匙扣的小玩意,其实,派发什么东西不重要,重要的是,此前的两个工作人员已经消失,显然是被换下去了,甚至被开除。
对于这种处理方式,网友表示无法接受,宝马显然还没有意识到自身存在的严重问题,始终在推卸责任,诚然,两个工作人员的确存在问题,但她们也只是普通员工而已,一切都听公司的安排,公司怎么吩咐,她们就怎么做事,区别对待,显然就是宝马公司的安排。
正如宝马公司所言,两名工作人员的确存在失职,在宝马看来,即使公司的决策出现失误,工作人员也应该随机应变,化身优秀公关,避免本次事故发生,而并非循规蹈矩,死板又不懂变通。
这里我倒是想问一下宝马,作为世界知名品牌,公关都如此差劲,又怎么能要求两个普通员工能随机应变,现场就化身一名优秀公关呢?这不是强人所难吗?
眼瞅着第二次解释依旧不能让人信服,琢磨了一个晚上,4月21上午9点,宝马又给出了第三次解释。
03:来过车展的朋友们应该都知道,车展现场温度一般比较高,在18、19号两天,我们通过MINI App领券的方式,共发放了600份冰淇淋给到来到我们展台的朋友。事实上,除了每天300份的发放外,我们还预留了非常少的一部分给我们现场非常辛苦的同事,大家视频里看到的4-5个“老外"就是同事,他们佩戴了员工胸牌。
如果说前两次解释只是解释,那第三次解释就厉害了,显然是公关出马了,直接推翻了前面的种种说法,直接把老外列为同事行列,看你们还有什么话说!
关于宝马的第三次解释,网上又传来一片嘲讽的声音……
宝马:请听我狡辩,不,解释一下好么?
已经开始公关了,说老外是他们员工,预留给自己人吃的,哈哈
琢磨了一个晚上,也就这个逻辑能忽悠下了
确实,宝马的这一次解释,是大家完全没有预料到的,因为人家直接改口了,彻底推翻了前两次解释,塑造了一个全新的完美解释,然而,这一解释的可信度实在太低了,怎么看都是公关行为,很像是“凭空捏造”,也难怪被网友质疑。
如果老外当真是员工,事发当时,工作人员就应该直接说明情况,然而,工作人员并没有说老外是员工,而是说老外可以直接领取,中国人领取的免费券已经没了,这完全是两种概念,宝马目前正在混淆概念。
即便老外真的是员工,现场总有不是员工的老外,根据工作人员的说法,他们同样可以直接领取,而中国人就是领取不了,区别对待依旧存在,这才是问题的关键!
与此同时,网友又发现一个问题,有两个小姑娘也是带胸牌的,可她们去领取的时候,依旧被告知没有了。
如果事情真如网友分析的这般,那宝马的问题就更严重了,他们不仅区别对待中国人,连自家的中国员工也区别对待,这就更过分了!
关于宝马冰淇淋事件,国人也做了一些反击!
4月20日,有网友实在咽不下这口气,自费买了冰淇淋去现场发放,现场十分热闹,每一个领到冰淇淋的中国人,脸上都洋溢着扬眉吐气的笑容!
“中国人免费领!”
简简单单的6个字,却给了宝马一个响亮的耳光,如果宝马是在真心认错,那么面对这种情况,就应该默默忍受,然而,宝马的工作人员再一次出现,试图将网友赶走。
“我免费送人东西不违法吧?”
“你要送去外面送,别在这!”
“这里是公共场所,不是你的展台,我就在这!”
宝马又一次出尽洋相,属实辣眼睛,连自家展台内的事情都管不好,竟然还管到公共区域去了,属实是不自量力!同时也能看出,人家并非真心道歉!
除了热心网友之外,上海车展内,小鹏汽车也开始派发冰淇淋,同样是中国人免费领取,并且强调4个字——真心实意!
虽说小鹏汽车这波有些蹭热度的成分在里面,但是能强调出“真心实意”4个字,那就是在打宝马的脸,所以,这一波,我必须要站小鹏汽车,无论是谁在攻打“平安县城”,我都要去帮帮场子!
最后,奉劝宝马公司一句话:想要在中国混,就必须遵守中国的规矩,而其中最重要的一条规矩,便是尊重中国人!