如今，文化自信的兴起早已使中国风成为一种时尚潮流。中国人，尤其是年轻一代对中国风格的诠释是一种特殊的认同感。这无疑成为活跃在营销前线的品牌的主要兴奋点。一时间，各种民族风格产品和营销已成为公众关注的话题，刷存在感。
近日，007的朋友圈被全国风周杰伦刷屏，作为粉丝们非常兴奋，想必被推了几年Jaylen终于发行了一张新专辑！没想到是奥利奥与周继伦联手打造了水墨中国风大片，当《绿花瓷》、《雪》、《兰亭序列》的音乐响起时，瞬间把我拉回了那个没有可比性中国风世界的"Len"。
在这部国风大片之后，007发现奥利奥国风盛宴确实不小。在"笑O的世界，玩无心"的主题下，不仅发布了黑白双色墨水饼干，3D水墨画艺术展可以吃到，带来身临其境的民族风格体验;在传播层面，全平台360度区域营销，多圈连续音响也让盛宴在全网掀起了"全国风潮"。
在007看来，奥利奥国事的成功是以下五个维度协同创新的结果。
部分。
01
产品创新：
使用一块墨迹饼干
提供品牌民族风格价值的落脚点
任何一个品牌，产品始终是吸引消费者与之产生共鸣的第一手，也是品牌理念最直接的落地。这一次，奥利奥将中国文化的内外内涵注入其经典产品中。受中国水墨画的启发，创造性地推出了全球首款白色奥利奥饼干，与经典的黑色奥利奥一起，打造出"水墨乡村风格"的概念，形成全球限量版黑白饼干。黑白所营造的民族风情，寓意着清澈而幽远的环境，具有质感，带来中国传统文化艺术的独特想象。
不得不说，对经典奥利奥的记忆赋予了民族风格的新语境，用东方水墨民族风格美学将奥利奥融入文化感，为经典产品融入传统文化元素，使其焕发新的光彩。
007年发现，奥利奥在墨水中对中国风限量饼干的呈现给消费者呈现自己的产品带来了独特的价值感，它不仅限于此，而是进一步，通过一个奥利奥民族风格的音乐盒来拓展自己产品的民族风格文化价值和质感的诠释，以周继伦的民族风格音乐为媒介， 为民族风格文化的交流与体验开辟了一条新路。
在这款民族风格的音乐盒中，奥利奥经典从形状识别升级为色彩识别，包括周继伦《绿花瓷》、《雪》、《兰庭序列》等经典民族风格旋律，还有周东神秘民族风格新歌。不同颜色的饼干可以在不同的民族风格音乐之间切换，可谓是对民族风格文化的另一种独特诠释，让很多年轻消费者感受到一点新奇和乐趣。
在007看来，从水墨饼干产品的颠覆性创新到周杰伦国丰音乐盒的新玩法，奥利奥一方面迅速在消费者心中创造了一个强大的记忆点，为品牌在文化印记中抢占先机;带来全新的产品质地和体验。
02
文化推广：
以周杰伦为支点
解锁 JAY 风格魅力
众所周知，周继伦引领了中国流行音乐领域的潮流，在当下被众多年轻人所认可，他有着独特的民族风格特征，一首流行经典歌曲开辟了属于他的独特"JAY风格中国风格"。如果说一块墨簹，从理解传统文化的角度到水墨民族风情最有创意的诠释，那么借助"最强风伙伴"周继伦，就是从文化创新的角度出发，将奥利奥的民族风气"笑向世界， 玩无心"主题深化表达。
在本次奥利奥联合周继伦创作的民族风大片《笑奥运世界》中，周继伦的民族风格音乐巧妙地结合了遥远的墨色国风与视觉和听觉双重国风碰撞的心情。
青砖瓦房，年轻人以武术素描为笔素描隐形墨水韵味，周继伦独自坐着镜子湖一块古筝演奏，奥利奥成纸条渲染出山色覆盖的绿色，绿花琉璃民族风杰作《绿瓷》儿童月亮游戏，奥利奥成黑白棋子将月光带到球场外， 当闻到"头发像雪一样"的声音时;挥舞 兰亭的"兰亭序列"。水墨书写勾勒出一帧美丽的画面，展现了水墨与水的魅力。
最值得称道的是周东的皇家作曲黄玉勋致力于谱写出一首新旋律的神秘民族风格，令洪方大吃一惊，让不少网友和歌迷都惊喜不已。
从文化的角度来看，《笑在世下》用简单的书写水墨民族风格甚至点缀成镜头语言，每一帧都有一幅诗意的绘画，而这首诗寓意地创造了一定的中国文化领域感、艺术品质和时代价值。
而投入到品牌层面去考虑，一方面，以周杰伦与其大量流行民族风格音乐为接触点，唤醒了大众，尤其是粉丝群体对民族风格记忆的扼杀，强化了品牌与消费者之间的价值，建立了情感连接点;
03
漫：
在整个域中传播渗透
高效引爆全网国风效应
依托国风大片《笑奥运世界》本身的内容具有感染力，一经发布就会引发全网热议，上线3天，网络播出量超过5000W，引起网友，尤其是粉丝群在评论区对周继伦国丰歌曲的激情讨论，实现了周继伦，墨水， 国风与奥利奥品牌之间有很强的约束力。
特别是在微博端，不少网友认为，KOL是属于"周大人"的美丽水墨乡村风情世界，纷纷表示"水墨与奥利奥结合如此完美，还混杂着一种充满古风、爱情"、"兰亭精彩的笔、水墨大片、黑白碰撞，呈现出完美的古韵"。这是100，"周杰伦。充分调动了群体的发言欲望和参与热情，赋予了话题多样的魅力。而在观众的潜意识引爆中，头颅自发分享，迅速轰出一波声音。截至目前，新国风大片《周杰伦》的话题读出了10.1亿，讨论了404万。
品牌营销除了单点传播外，还需要矩阵式的传播，才能形成更有力量的传播声音。奥利奥打造的营销活动不仅限于微博平台，而是以微博平台为中心点，链接微信视频号，抖音实现覆盖整个网络。
特别是作为年轻人的聚集地、音响平台，在"奥利奥发挥是中国风等话题的汇聚，激发网友的创作热情"。他们纷纷以此为素材进行二次创作，或模仿演唱或填词新歌，并从音乐的核心圈子到泛娱乐领域内容传播、美食、舞蹈、民族风采、知识等圈子都曾参与其中，引发了民族创作风格的挑战。
如您所见，从官方全平台联动与社交交流与KOL周边的辅助来看，奥利奥针对不同平台的特点和人群洞察的定向传播精准打击，形成了一套渐进式传播的纽带。一方面，以品牌自我传播为出发点，在微博、抖音等社交媒体平台上激发了众多网友kol内容创作，从PGC内容引导用户制作UGC，形成二次传播传播的传播领域，有效激活受众内容共同创作，使输出的品牌内容更具感染力。
另一方面，前后传播、多平台的传播矩阵，从多个角度和形式拓宽了传播的维度，不仅让奥利奥这种民族风味的战役有了更深层次的内容探索空间，也涉足了各个圈子的消费群体，让"笑、玩不动"的理念传播了尽可能多的人， 从而为品牌提供了更广泛的营销语言延伸。
04
体验升级：
与艺术展览和NFT技术
撬牌"玩心"体验升级
在向年轻消费者介绍民族风力产品和民族风大片带来全新的民族风体验时，奥利奥也将把这种民族风体验从线下转移到线上，线上打造"笑奥运艺术展"，将这场民族风盛宴的影响延伸到线下场景，为消费者提供全方位的深度沉浸式民族风体验机会， 带来"玩心"饱满可触的国风新体验。
10月15日-10月28日，奥利奥"笑奥运世界"沉浸式互动艺术展空降杭州凤起路地铁站D4口区，当熟悉的旋律响起时，一个无可比拟的"Len"墨水国风世界开启！在艺术展览现场，公众不仅可以看到"可以吃3D水墨画"，还可以通过3D打印技术和热相互作用技术在艺术界独特的江南风味中感受声学光电带来的沉浸式国风展览体验。
这些具有强烈民族风情和艺术感的场景吸引了众多年轻消费者参与、体验、驻足拍照，深刻感受到奥利奥"玩心"概念和"民族风格"概念的重新组合后新颖的体验，从而形成了品牌的心理认同。同时，也使线上线下营销活动深度联接，合二为一，从而形成强大的营销和传播力量。
正如营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）所说，营销4.0时代是数字连接的时代，在这个时代，公司将营销的重点转移到如何与消费者互动，尊重他们作为"主体"的价值观，并更多地让消费者参与创造营销价值。
正是出于这个原因，奥利奥的民族风格"玩心"体验不仅体现在一场艺术展览中，也体现在NFT技术的创新应用中。首次探索区块链NFT技术，打造全球首款奥利奥数字艺术品——永无止境的奥利奥数字cookie，独特的不可替代奥利奥艺术盲盒;而粉丝们在奥利奥Play小宇宙彩票中拿到限量NFO后，点击打开盲盒，饼干三明治将露出专属于主人的独特AI动态水墨画。据007了解，全球限量5000 NFO每件都有自己的代码，不用担心别人的截图、下载、复印，只有所有者才有权展示正品，还有千分之一的隐藏白色O NFO蛋。
除了NFT技术，奥利奥还利用3D视频、动态对焦图、下拉二楼等多种形式的数字营销，打造与消费者互动、多维度品牌知名度升级，提升品牌传播内容的沉浸感。
从真正的墨迹饼干到独特的数字艺术品在线再到多维数字营销，奥利奥以全新的数字营销玩法带来了全新的品牌体验，不仅基于数字技术与消费者建立了新的价值接触和营销能量领域，也给消费者带来了超出预期的品牌价值张力，让消费者感受到"玩物"品牌的诚意更加新颖。
05
协同 效应：
打造首个微信超级品牌日
链接"营地"和"别针"
在多元化营销内容和多平台传播联动引爆全网热度的基础上，奥利奥如何利用全联营销来影响消费者的后续路径和转型，从而打造一个完整的营销闭幕？
为此，奥利奥联合微信平台打造食品行业首个微信超级品牌日，链接微信生态广告推送流、成人草、搜索区、品牌直播、社区运营、视频号码和小程序的私域运营，全方位撬动腾讯社交公有领域流量到品牌私域流量转化。活动上线后，小节目在活动首日GMV达到平日100倍增长，投资回报率增长2倍，拉新5倍，新产品售罄。
（向左和向右轻扫以查看图片）
通过公有领域储水调水、私域小方案"奥利奥玩心小宇宙商城"建设两步全方位激活奥利奥品牌的社会关系，以公私领域上千人实现从广告到落地的千个环节全环节个性化体验，让消费者直接进入品牌腹地， 通过消费者"懂得摸"的环节，从而帮助品牌不断积累品牌粉丝，拓展多公有流量，为私人土地储水，开通一条从市场出发的新路子。
值得一提的是，奥利奥还首次全面开启了阿里、腾讯两大数字生态，微博粉丝可以唤起Theo微信小程序，直接到微信平台完成购买。
从营销效果来看，奥利奥利用腾讯和阿里，不仅为品牌节省时间和营销成本，而且在推广品牌产生更多增值空间的同时，实现品牌与用户的互动、留下行为偏好等客流信息。并利用微信超级品牌日打造品牌一站式连接、转型路径，通过消费者行为闭环，汇聚所有资源完成转化闭包，全面提升品牌营销和增长的效率，有效促进品牌资产的沉淀。
"现代营销的战场本质上不是在货架上，而是在消费者的头脑中。特别是在消费者主权时代，品牌的核心竞争力是心理认知和渗透。回顾奥利奥在深刻的"玩心"品牌理念背后的民族风格营销浪潮。
在这场营销浪潮中，奥利奥深入到新一代文化圈，以"墨与水"为价值焦点，通过最具实力的风力合作伙伴周杰伦，打造了对民族风景与传统文化精神的强烈共鸣，将核心文化挖掘和价值放大，同时将中国文化与品牌与消费者的关系联系起来， 并通过线上线下的深度传播和横向覆盖，完成认知突破;玩无情"的沟通命题落地，为奥利奥的"玩心"理念融入民族风格内涵。
在此过程中，依靠区块链NFT技术的创新来探索和拓宽品牌和消费者一条全新的数字沟通路径。然后公私域流量发挥，实现品牌知名度的深度渗透和营销闭环。帮助品牌打造一个充满互动、有效性和长期运营的营销能量领域，为品牌形成数据积累、私有领域建设和用户资产沉淀。
总结奥利奥的品牌营销理念，在007看来，核心在于以"玩心"为核心，以"民族风"为联络点，以精细化的品牌运营策略打造5维驱动品牌资产建设和积累。
最大的启示是，目前的品牌营销已经摆脱了以往的粗俗模式，而是以更精细的品牌运营策略，渗透到整个环节和接触领域，带动了品牌形象建设。由此产生的营销乘数效应是奥利奥营销成功的关键，也是其他品牌应该考虑的价值增量空间。