如今，文化自信的興起早已使中國風成為一種時尚潮流。中國人，尤其是年輕一代對中國風格的诠釋是一種特殊的認同感。這無疑成為活躍在營銷前線的品牌的主要興奮點。一時間，各種民族風格産品和營銷已成為公衆關注的話題，刷存在感。
近日，007的朋友圈被全國風周傑倫刷屏，作為粉絲們非常興奮，想必被推了幾年Jaylen終于發行了一張新專輯！沒想到是奧利奧與周繼倫聯手打造了水墨中國風大片，當《綠花瓷》、《雪》、《蘭亭序列》的音樂響起時，瞬間把我拉回了那個沒有可比性中國風世界的"Len"。
在這部國風大片之後，007發現奧利奧國風盛宴确實不小。在"笑O的世界，玩無心"的主題下，不僅釋出了黑白雙色墨水餅幹，3D水墨畫藝術展可以吃到，帶來身臨其境的民族風格體驗;在傳播層面，全平台360度區域營銷，多圈連續音響也讓盛宴在全網掀起了"全國風潮"。
在007看來，奧利奧國事的成功是以下五個次元協同創新的結果。
部分。
01
産品創新：
使用一塊墨迹餅幹
提供品牌民族風格價值的落腳點
任何一個品牌，産品始終是吸引消費者與之産生共鳴的第一手，也是品牌理念最直接的落地。這一次，奧利奧将中國文化的内外内涵注入其經典産品中。受中國水墨畫的啟發，創造性地推出了全球首款白色奧利奧餅幹，與經典的黑色奧利奧一起，打造出"水墨鄉村風格"的概念，形成全球限量版黑白餅幹。黑白所營造的民族風情，寓意着清澈而幽遠的環境，具有質感，帶來中國傳統文化藝術的獨特想象。
不得不說，對經典奧利奧的記憶賦予了民族風格的新語境，用東方水墨民族風格美學将奧利奧融入文化感，為經典産品融入傳統文化元素，使其煥發新的光彩。
007年發現，奧利奧在墨水中對中國風限量餅幹的呈現給消費者呈現自己的産品帶來了獨特的價值感，它不僅限于此，而是進一步，通過一個奧利奧民族風格的音樂盒來拓展自己産品的民族風格文化價值和質感的诠釋，以周繼倫的民族風格音樂為媒介， 為民族風格文化的交流與體驗開辟了一條新路。
在這款民族風格的音樂盒中，奧利奧經典從形狀識别更新為色彩識别，包括周繼倫《綠花瓷》、《雪》、《蘭庭序列》等經典民族風格旋律，還有周東神秘民族風格新歌。不同顔色的餅幹可以在不同的民族風格音樂之間切換，可謂是對民族風格文化的另一種獨特诠釋，讓很多年輕消費者感受到一點新奇和樂趣。
在007看來，從水墨餅幹産品的颠覆性創新到周傑倫國豐音樂盒的新玩法，奧利奧一方面迅速在消費者心中創造了一個強大的記憶點，為品牌在文化印記中搶占先機;帶來全新的産品質地和體驗。
02
文化推廣：
以周傑倫為支點
解鎖 JAY 風格魅力
衆所周知，周繼倫引領了中國流行音樂領域的潮流，在當下被衆多年輕人所認可，他有着獨特的民族風格特征，一首流行經典歌曲開辟了屬于他的獨特"JAY風格中國風格"。如果說一塊墨簹，從了解傳統文化的角度到水墨民族風情最有創意的诠釋，那麼借助"最強風夥伴"周繼倫，就是從文化創新的角度出發，将奧利奧的民族風氣"笑向世界， 玩無心"主題深化表達。
在本次奧利奧聯合周繼倫創作的民族風大片《笑奧運世界》中，周繼倫的民族風格音樂巧妙地結合了遙遠的墨色國風與視覺和聽覺雙重國風碰撞的心情。
青磚瓦房，年輕人以國術素描為筆素描隐形墨水韻味，周繼倫獨自坐着鏡子湖一塊古筝演奏，奧利奧成紙條渲染出山色覆寫的綠色，綠花琉璃民族風傑作《綠瓷》兒童月亮遊戲，奧利奧成黑白棋子将月光帶到球場外， 當聞到"頭發像雪一樣"的聲音時;揮舞 蘭亭的"蘭亭序列"。水墨書寫勾勒出一幀美麗的畫面，展現了水墨與水的魅力。
最值得稱道的是周東的皇家作曲黃玉勳緻力于譜寫出一首新旋律的神秘民族風格，令洪方大吃一驚，讓不少網友和歌迷都驚喜不已。
從文化的角度來看，《笑在世下》用簡單的書寫水墨民族風格甚至點綴成鏡頭語言，每一幀都有一幅詩意的繪畫，而這首詩寓意地創造了一定的中國文化領域感、藝術品質和時代價值。
而投入到品牌層面去考慮，一方面，以周傑倫與其大量流行民族風格音樂為接觸點，喚醒了大衆，尤其是粉絲群體對民族風格記憶的扼殺，強化了品牌與消費者之間的價值，建立了情感連接配接點;
03
漫：
在整個域中傳播滲透
高效引爆全網國風效應
依托國風大片《笑奧運世界》本身的内容具有感染力，一經釋出就會引發全網熱議，上線3天，網絡播出量超過5000W，引起網友，尤其是粉絲群在評論區對周繼倫國豐歌曲的激情讨論，實作了周繼倫，墨水， 國風與奧利奧品牌之間有很強的限制力。
特别是在微網誌端，不少網友認為，KOL是屬于"周大人"的美麗水墨鄉村風情世界，紛紛表示"水墨與奧利奧結合如此完美，還混雜着一種充滿古風、愛情"、"蘭亭精彩的筆、水墨大片、黑白碰撞，呈現出完美的古韻"。這是100，"周傑倫。充分調動了群體的發言欲望和參與熱情，賦予了話題多樣的魅力。而在觀衆的潛意識引爆中，頭顱自發分享，迅速轟出一波聲音。截至目前，新國風大片《周傑倫》的話題讀出了10.1億，讨論了404萬。
品牌營銷除了單點傳播外，還需要矩陣式的傳播，才能形成更有力量的傳播聲音。奧利奧打造的營銷活動不僅限于微網誌平台，而是以微網誌平台為中心點，連結微信視訊号，抖音實作覆寫整個網絡。
特别是作為年輕人的聚集地、音響平台，在"奧利奧發揮是中國風等話題的彙聚，激發網友的創作熱情"。他們紛紛以此為素材進行二次創作，或模仿演唱或填詞新歌，并從音樂的核心圈子到泛娛樂領域内容傳播、美食、舞蹈、民族風采、知識等圈子都曾參與其中，引發了民族創作風格的挑戰。
如您所見，從官方全平台關聯與社交交流與KOL周邊的輔助來看，奧利奧針對不同平台的特點和人群洞察的定向傳播精準打擊，形成了一套漸進式傳播的紐帶。一方面，以品牌自我傳播為出發點，在微網誌、抖音等社交媒體平台上激發了衆多網友kol内容創作，從PGC内容引導使用者制作UGC，形成二次傳播傳播的傳播領域，有效激活閱聽人内容共同創作，使輸出的品牌内容更具感染力。
另一方面，前後傳播、多平台的傳播矩陣，從多個角度和形式拓寬了傳播的次元，不僅讓奧利奧這種民族風味的戰役有了更深層次的内容探索空間，也涉足了各個圈子的消費群體，讓"笑、玩不動"的理念傳播了盡可能多的人， 進而為品牌提供了更廣泛的營銷語言延伸。
04
體驗更新：
與藝術展覽和NFT技術
撬牌"玩心"體驗更新
在向年輕消費者介紹民族風力産品和民族風大片帶來全新的民族風體驗時，奧利奧也将把這種民族風體驗從線下轉移到線上，線上打造"笑奧運藝術展"，将這場民族風盛宴的影響延伸到線下場景，為消費者提供全方位的深度沉浸式民族風體驗機會， 帶來"玩心"飽滿可觸的國風新體驗。
10月15日-10月28日，奧利奧"笑奧運世界"沉浸式互動藝術展空降杭州鳳起路地鐵站D4口區，當熟悉的旋律響起時，一個無可比拟的"Len"墨水國風世界開啟！在藝術展覽現場，公衆不僅可以看到"可以吃3D水墨畫"，還可以通過3D列印技術和熱互相作用技術在藝術界獨特的江南風味中感受聲學光電帶來的沉浸式國風展覽體驗。
這些具有強烈民族風情和藝術感的場景吸引了衆多年輕消費者參與、體驗、駐足拍照，深刻感受到奧利奧"玩心"概念和"民族風格"概念的重新組合後新穎的體驗，進而形成了品牌的心理認同。同時，也使線上線下營銷活動深度聯接，合二為一，進而形成強大的營銷和傳播力量。
正如營銷之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）所說，營銷4.0時代是數字連接配接的時代，在這個時代，公司将營銷的重點轉移到如何與消費者互動，尊重他們作為"主體"的價值觀，并更多地讓消費者參與創造營銷價值。
正是出于這個原因，奧利奧的民族風格"玩心"體驗不僅展現在一場藝術展覽中，也展現在NFT技術的創新應用中。首次探索區塊鍊NFT技術，打造全球首款奧利奧數字藝術品——永無止境的奧利奧數字cookie，獨特的不可替代奧利奧藝術盲盒;而粉絲們在奧利奧Play小宇宙彩票中拿到限量NFO後，點選打開盲盒，餅幹三明治将露出專屬于主人的獨特AI動态水墨畫。據007了解，全球限量5000 NFO每件都有自己的代碼，不用擔心别人的截圖、下載下傳、影印，隻有所有者才有權展示正品，還有千分之一的隐藏白色O NFO蛋。
除了NFT技術，奧利奧還利用3D視訊、動态對焦圖、下拉二樓等多種形式的數字營銷，打造與消費者互動、多元度品牌知名度更新，提升品牌傳播内容的沉浸感。
從真正的墨迹餅幹到獨特的數字藝術品線上再到多元數字營銷，奧利奧以全新的數字營銷玩法帶來了全新的品牌體驗，不僅基于數字技術與消費者建立了新的價值接觸和營銷能量領域，也給消費者帶來了超出預期的品牌價值張力，讓消費者感受到"玩物"品牌的誠意更加新穎。
05
協同 效應：
打造首個微信超級品牌日
連結"營地"和"别針"
在多元化營銷内容和多平台傳播關聯引爆全網熱度的基礎上，奧利奧如何利用全聯營銷來影響消費者的後續路徑和轉型，進而打造一個完整的營銷閉幕？
為此，奧利奧聯合微信平台打造食品行業首個微信超級品牌日，連結微信生态廣告推送流、成人草、搜尋區、品牌直播、社群營運、視訊号碼和小程式的私域營運，全方位撬動騰訊社交公有領域流量到品牌私域流量轉化。活動上線後，小節目在活動首日GMV達到平日100倍增長，投資回報率增長2倍，拉新5倍，新産品售罄。
（向左和向右輕掃以檢視圖檔）
通過公有領域儲水調水、私域小方案"奧利奧玩心小宇宙商城"建設兩步全方位激活奧利奧品牌的社會關系，以公私領域上千人實作從廣告到落地的千個環節全環節個性化體驗，讓消費者直接進入品牌腹地， 通過消費者"懂得摸"的環節，進而幫助品牌不斷積累品牌粉絲，拓展多公有流量，為私人土地儲水，開通一條從市場出發的新路子。
值得一提的是，奧利奧還首次全面開啟了阿裡、騰訊兩大數字生态，微網誌粉絲可以喚起Theo微信小程式，直接到微信平台完成購買。
從營銷效果來看，奧利奧利用騰訊和阿裡，不僅為品牌節省時間和營銷成本，而且在推廣品牌産生更多增值空間的同時，實作品牌與使用者的互動、留下行為偏好等客流資訊。并利用微信超級品牌日打造品牌一站式連接配接、轉型路徑，通過消費者行為閉環，彙聚所有資源完成轉化閉包，全面提升品牌營銷和增長的效率，有效促進品牌資産的沉澱。
"現代營銷的戰場本質上不是在貨架上，而是在消費者的頭腦中。特别是在消費者主權時代，品牌的核心競争力是心理認知和滲透。回顧奧利奧在深刻的"玩心"品牌理念背後的民族風格營銷浪潮。
在這場營銷浪潮中，奧利奧深入到新一代文化圈，以"墨與水"為價值焦點，通過最具實力的風力合作夥伴周傑倫，打造了對民族風景與傳統文化精神的強烈共鳴，将核心文化挖掘和價值放大，同時将中國文化與品牌與消費者的關系聯系起來， 并通過線上線下的深度傳播和橫向覆寫，完成認知突破;玩無情"的溝通命題落地，為奧利奧的"玩心"理念融入民族風格内涵。
在此過程中，依靠區塊鍊NFT技術的創新來探索和拓寬品牌和消費者一條全新的數字溝通路徑。然後公私域流量發揮，實作品牌知名度的深度滲透和營銷閉環。幫助品牌打造一個充滿互動、有效性和長期營運的營銷能量領域，為品牌形成資料積累、私有領域建設和使用者資産沉澱。
總結奧利奧的品牌營銷理念，在007看來，核心在于以"玩心"為核心，以"民族風"為聯絡點，以精細化的品牌營運政策打造5維驅動品牌資産建設和積累。
最大的啟示是，目前的品牌營銷已經擺脫了以往的粗俗模式，而是以更精細的品牌營運政策，滲透到整個環節和接觸領域，帶動了品牌形象建設。由此産生的營銷乘數效應是奧利奧營銷成功的關鍵，也是其他品牌應該考慮的價值增量空間。