《华夏酒报》记者 张瑜宸
尽管展会日期比以往推迟了些，但能如期举办释放出的积极信号也极大地提振了酒业发展的信心，作为疫情后2023年度首个行业大展，今年春糖会呈现出别样的盛况吗？
疫情前，每年一到三月中下旬，各路酒业人士不是已经在成都，就是在去往成都的路上，因为被誉为“食品行业风向标”和“酒类行业晴雨表”的春季全国糖酒食品交易会就要拉开序幕了。
今年，经与多方研究，第108届全国糖酒商品交易会（以下简称“春糖会”）最终定档4月12日-14日，在成都中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心举办。尽管展会日期比以往推迟了些，但能如期举办释放出的积极信号也极大地提振了酒业发展的信心，作为疫情后，2023年度首个行业大展，今年春糖会呈现出别样的盛况吗？
酒企参与度依然高涨
一直以来，春糖会都是酒类企业开启新一年谋篇布局的战略出发点。
据全国糖酒商品交易会组委会介绍，本届春糖会除了延续一展双馆的超大规模，还特意增设酒水供应链专区，并规划把传统酒类产区打造为展区规模最大、品类细分最多的示范性板块。
资料显示，第108届全国糖酒会传统酒类展区设置于成都·世纪城新国际会展中心1、2、3、4、5号馆。展览规模约6万平方米，预计参展企业达1400家。共设有酱酒、黄酒、保健酒及酒类供应链等五大专区，并在展区第一排设置“中华名酒走廊”。
“传统酒类展区主要展示各种香型白酒、黄酒、保健酒、米酒、药酒等中国传统酒类，及酿造原料、技术、设备、包材、存储等酒类产业链产品等。目前已经吸纳茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、酒鬼酒、国台、水井坊、金东集团、川酒集团、贵州酱酒集团、劲牌、古越龙山等各类名优酒企参展。”全国糖酒商品交易会组委会负责人告诉《华夏酒报》记者，传统酒类承载着引领中华民族传统产业崛起和复兴的使命，越来越受到市场和消费者的认可，酒企的参与度一直都很高涨。
的确，据《华夏酒报》记者了解，成都市中心的热门商位、地标建筑以及地铁等人流密集大、关注度高的地方的广告位很早就被一众酒企“拿下”了。
“春糖期间，除了要做一场国缘战略新品发布会，举办国缘中度雅宴·国缘文化鉴赏荟外，为进一步提升品牌视觉体验，打造品牌的高端属性，我们还将在成都高铁、机场和电梯LED屏上发布糖酒会主题画面。”据江苏今世缘酒业股份有限公司透露，2023年是今世缘酒业决胜百亿之年，要为全国化打开新局面。
“从4月6日晚上开始，大家就会在成都双子塔的LED屏上看到我们的广告，并且持续一周的时间。此外，成都双流机场到达厅的LED屏、会展中心大门口的LED屏，我们也做了广告投放；还有锦江宾馆的地铁站以及地铁一号线的抓手上等。”贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司负责人告诉《华夏酒报》记者，2023年，国威酒业要加速推进品牌泛全国化，而春糖会就是“风向标”，必须全面发力。
采访中，像国威酒业这样，保持高涨的参会热情的区域龙头企业不在少数。为了让品牌能够全面、充分展现在与会者面前，上海贵酒将在糖酒会期间通过主展展馆＆酒店展展馆内广告投放、成都市中心户外广告、体验中心墙体广告、成都街头快闪活动等形式，品牌高频、多次、大量展现，提升上海贵酒品牌的曝光度与知名度；作为鲁酒的代表性企业，山东百脉泉酒业股份有限公司将带着高端产品“清照·国词”走出山东，重磅亮相蓉城；广东石湾酒厂的参展规模也比之前有所扩大，招商力度也进一步加强。
而其他名酒企业，除了组织各类招商、品鉴活动，也开始聚焦和主推更有主题性、话题性的产品，如“老八大名酒”古井贡将延续此前“老名酒·老朋友·老味道”为主题的古井贡酒荣获老八大名酒60周年感恩之旅，携带“古井贡酒·怀旧版”在糖酒会上亮相。
“从我们服务的酒企客户反馈来看，今年大家都在准备大规模地参展，包括酒店展、主会场展等，其实场馆预定的火爆程度，以及不断上涨的租金，都从另外一个角度说明了今年的春糖会还是比较热闹的。”北京君度卓越咨询有限公司合伙人刘志强如是说。
经销商参会热情也超乎想象
显然，不管遇到多大的挑战，春糖会在业界的地位和吸引力依然不可撼动，这从观众预登记的人数上也可以窥见一斑。
“以前预登记刚开放的第一天，也就注册2000个观众，今年观众预登记发布一小时内就注册了2000+，当天累计注册了5000个观众，比疫情之前的注册人数还要多。”《华夏酒报》记者从全国糖酒商品交易会办公室独家获悉，本届春糖会，观众的参会热情也是空前高涨。
“如今，疫情已经是过去式了。大家出行的意愿强烈，再加上春糖会又是集学习新理念、探索新模式、处理客情、老友见面、选品于一身的多功能展会，业界的期许一直都在。”刘志强告诉《华夏酒报》记者，在过去两到三年的时间里，酱酒热出现明显的回落，而其他的酒企或者品牌也面临着巨大的压力和挑战。
“可能前几年，大家还是简单地以招商、快速的跑马圈地来解决销量增长的问题，但现在，随着行业进一步分化和竞争加剧，品牌确实需要更多的方法来解决经销商和烟酒店的动销问题。反映到渠道层面，无论是厂家还是经销商，也迫切需要在这次糖酒会上听到一些更实战、更能解决如何满足C端需求的观点，特别是趋势预判和市场营销打法等。”刘志强说道。
采访中，不少酒商都透露，早在2月份，他们就已经把往返机票和酒店预订好了。
“这两年我们过得太不容易了，出行受限导致选酒也面临极大的挑战。现在好不容易等到春糖会如约‘上线’，一定要去好好选品。”淘宝芹芹酒铺创始人芹芹在接受《华夏酒报》记者采访时表示，本届春糖会，她将和团队一起“扫货”，目标是那些产量有限、颜值高的小众精品酒或者自然酒。
“我们参会的主要目的也是去看看有没有合适的酒款，然后感受一下市场上的氛围变化。”乐为酒窖负责人孙德志告诉《华夏酒报》记者，参加春糖会的热情必须得有，而且经历了三年的“疫考”，他分析今年的展会肯定是空前盛况，非常空前的那种。
“过去几年大家被迫‘停摆’，但对未来市场也有了一定的预期和思考，参会热情肯定会持续，毕竟春糖会的号召力还是很强的。”四川名酒的经销商李先生也表示，疫情后的第一届春糖会值得期待。
不容忽视的是，也有相当一部分经销商对参加春糖会持更加理性、客观和谨慎的态度。
“当下，酒类强一线品牌依靠天然优势不断蚕食市场份额，二线品牌在去库存中寻求突围，而贴牌产品已经在去库存运动中失去利润优势，电商反而成了一些酒企的新方向。但在电商‘内卷’无处不在的今天，借势酒+电商也难言乐观。毕竟网络时代，价格信息越来越透明，展会的副作用也越来越明显。”山东酒类经销商宋先生分析指出，目前酒业去库存继续，市场在曲折中前进，品牌分化、业务团队分化是不争的事实。受此影响，经销商分化也会成为一种新常态，并将维持较长一段时间。
“估计很多经销商去参会，也是在观望，还是要看下一步消费复苏的具体情况吧。”宋先生对《华夏酒报》记者说道。