大家好,我是怀特女士。
和双双有没有男明星代言翻车?
这张海报是几天前在微博上发布的,此前"永远化妆"官方轩华辰宇乞求第一位全球品牌代言人
大胆醒目的全包黑色眼线,古铜色修剪比脖子黑两度多,整体妆容有点浓密。
看到海报的那一刻,怀特知道有人会觉得很难接受。
果然,看看网友们在嘲笑的评论。
人们如此厌恶,其实白女士并不感到惊讶。
烟熏眼影也是一个大闪光灯,视频动态配合场景看得不多夸张,而是拍成一张平淡的海报,失去了环境气息的加成,很容易看起来有点突如其来。
还有人还会这张海报,将黄轩、白宇等著名场景列入男明星化妆代言黑名单。
仔细回忆,男明星拍美女广告翻身很多,时不时会出现一些油腻而知名的场景。
但为什么翻盘率这么高,还是越来越多的美容品牌乐于找男明星来说话呢?
"没有拍摄美容广告,这意味着你不够红"?
谁是第一个开始做广告化妆的亚洲男性?
没错,那是1996年的一则广告,穆穆拉在广告中为佳丽宝口红配音。
这组广告一出来,就树立了当时口红销售的神话。到目前为止,它一直是美容销售的经典案例。
在牧村大神尝到"男"加成的甜蜜之后,越来越多的美容品牌开始寻找男明星来代言。
特别是人气越高,明星流量越大,就越容易受到品牌青睐。
比如这次因为"山河秩序"爆红君,收到了欧莱雅海王防晒广告。
帅哥和大海更配得上它
在审美自由、选择自由的时代,男明星化妆广告也是有道理的。
不过,白女士恳求一些品牌,你能认真考虑推广产品和明星适用性吗?
比如,让一个体面的老干部黄轩,变成迷人的红眼影跳舞是你想做的吗?
乍一看,似乎是哪个化妆品品牌的眼影广告。
但它实际上是护肤精华的广告。(您的广告焦点是错误的!
不只是黄轩,很多男明星拍美妆广告,都是栽赃太亮的眼妆。
比如,早前王一波为村秀拍摄了眼影广告,既是小烟又是柠檬黄,但很像白女士那六月一日表演的姐姐。
本来气质干净的大男孩,却变成了高冰柜用橙蓝色的眼妆兄弟,不要买几分钟就把眼影盘到脸上。
或者楼下潮流理发店的非主流托尼,他下班后上楼大喊麦金蒂的那种。
放弃浓妆大祳并不容易,而是开始把眉毛、恶魔浆果色与卖魂的动作,男人,你不开火谁开火?
昆茵四子ONER也是种村秀的色板,连眉毛的颜色和头发的颜色都不一致,看起来有些突然。
口红广告是比较油腻的灾区。
就像李文涵代言的这则口红广告,卷发油刘海,柔和的雾红红唇,被不少网友嘲笑"油上阿姨"。
张艺兴为MAC拍摄的口红代言并不好去任何地方,华丽的灯光,诱人的慢动作,粉丝觉得无法站立,但很多路人感到疲惫不堪。
就像车银你被称为"脸天才"的金玉奎,拍摄美妆广告时是可爱男孩的路线,长长的睫毛喃喃自语,看着想点一个"甜糖果"给他。
也不明白为什么不把弟弟女性化,显然他平时清爽的样子很好啊! !
就连年轻的爱情豆子还是这样,在白俞的嘴上留下了一盏红灯,更不用说了,全屏的不去绑和尴尬。
男明星不能做一个舒适的彩妆广告吗?
我不这么认为。
男明星美容广告正确打开
彩妆:清爽爽肤
综上所述,男明星拍美妆广告,最容易踩到矿井的点其实就是"油腻"。
要么是妆容油腻,要么是表情动作油腻。
因此,首先在化妆时,最好避免内衣油腻,修复阴影不宜太重,否则容易出现假象。
正确的演示
特别是在推广主要天然彩妆产品时,彩妆最好简单干净。
而花粉这个基金会的液体广告,犯了一个矛盾的错误。
一方面,主打"露脸",而代言人则修缮了重感的妆容,只是打了自己的脸。
此外,胡须也会影响妆容的整体清洁度,导致整体画面看起来不够干净,显得有点害羞和不羁。
眼妆:避免过度用药
大多数雄星的眼睛属于内双眼,眼睑范围比较窄,如果眼影范围太大,很容易出现肿胀和肮脏。
而且他们一般没有眼线和假睫毛全套的眼妆,有点粗心的样子就会突然出现。
保守的方法基于大地眼影,其范围略高于双眼皮的褶皱。
但是,如果您推广的产品的颜色不是很日常,请尝试一些创造性的行为方式。
比如,罗云喜和日记完美配合的这则广告妆,夕阳余晖,用锦鲤妆的眼端,不仅让人眼前一亮,而且不会显得油腻,非常有节奏感。
或者像黄子轩那样不走常态,眼线末端用眼线交叉碰撞的色彩,眼影也是自然低调的土色,整体看起来单纯利锐利,又调皮好玩。
志村秀也很少给王一博拍一个清爽干净的妆容广告,摒弃了大红紫的眼影,妆容也舒服多了。
而且用化妆的方式在手指上太脏了,闪闪发光的偏振光让人看起来很想种草,这是打开化妆广告的正确方式
心理洞察:激发欲望
尽管男明星有很多化妆代言,但真正做得好的情况并不多。
归根结底,真正的问题是品牌还没有理解消费者的心理诉求。
当我们欣赏女演员的化妆广告时,内心的吸引力是"我曾经和她一样美丽,散发着魅力。
但欣赏男明星的彩妆广告,内心的诉求更多的是异性恋的欲望吸吮,是"跟它,我会吸引他的眼球"的期望。
在这样的广告中,女性消费者更有可能看到男性的性吸引力和性感。
与其把男明星当成小姐妹,不如为我们试妆。
既然这是起点,为什么不找一个更美丽可爱的小妹妹呢?
不幸的是,大多数品牌未能从女性消费者的角度理解和尊重她们的需求。
于是他们找到了一大批男明星,带着不舒服的浓妆,摆出自以为是的魅力的油腻动作,斩了韭菜的粉丝,并没有想到其他消费者不会感到尴尬、不舒服。
而那些好的广告,正是因为这个。
比如说,这则易易千年前为纪梵希做成的口红广告,并不用亲自试戴嘴上的颜色,而是用口红在清爽干净的脸上画上一个印记,有一种难以形容的破碎感和禁欲感。
或者,当汤姆·福特(Tom Ford)在2014年圣诞节推出Lips and Boys口红系列时,50支口红以不同的男性命名,每种口红都代表了女性的不同选择。
至于为什么口红的名字应该以男人的名字命名,汤姆·福特自己说:
"我喜欢把男孩比作口红,如果你能喝得更多,为什么要依附于一个?"
"我不指望男人会穿着我的口红在街上跑来跑去,但我喜欢女人穿男装时的感觉。
在他的理解中,每个女人都想拥有自己的口红,但美不仅仅是女人唯一需要的,现在女人需要某种,或者说是依赖性的"支配者"。
汤姆·福特(Tom Ford)用口红做到了这一点。
希望其他化妆品牌在男艺人拍摄广告之前,也多研究消费者的审美偏好和心理需求,少拍一些奇异又奇怪的油腻作品。
最后,让我们提名最佳男明星进行化妆代言!在评论部分查看我们
图片/网络
负责编辑 / 怀特女士
編輯 / Chick-fil-A
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