
最近一个关于新配音演员的节目"声音的力量"在腾讯的视频中独家播出,几乎没有水。
商户们带着新贵的钱文清、吴伟、宝木、中央宝木等作为飞行教官加盟,参与学生网带配音作品,微博粉丝量约20万,很多从未首次出现在官方公告上的配音演员。
配音演员的外表不应该是观众的谈话,而是在至高无上的时代,脸上溢着咕噜咕噜的声音不断。
另一档由Beep Mile和Cat Ears联合制作的声乐节目《我是一个特殊的优生学》,B台播出1.1亿,72.5万次点击,选角来自专业配音工作室,虽然也有争议,但让更多人知道了新一代的配音演员。
最早的突破是沉浸式广播的声音,让大众对画外音有了新的认识和关注,网络音响行业已经成为一个新的产业。电视剧和电影中配音演员的专业精神可以使角色活泼灵活,更高效,更快速地渲染角色的吸引力。
"偶像化"的画外音戒指
配音演员能够走出擂台,经历一个漫长的过程。
早在13年的时候就有一个B台博主剪辑季冠到小龙女、放映、东方不败等画外音设置,在次元迅速走出圈外,而《笑敖江湖》团队也在微博同步的季冕,让配音演员进入大众视野。
然后百万营销小号在微博上转发了一条集季冠配音角色的长图完全圈出,但火花并不大,直到15年的《月光男孩》在季头还是为孙炜配音,在《维纳斯秀》中孙炜还提到了季王冠声优, 在这个完整的圆圈上。
商圈也像古风圈、歌唱圈,以更多的商业模式在开拓新市场,在音响领域不断寻求发展机遇,让声乐作为一种爱好引领新的消费群体,形成新的消费方式。
阿杰打造的729声堂里的猫耳扇数量533227,声音数773个,有杨天祥、乔石、苏尚清等,谢天天创立的阴熊关节人的粉丝数量172292声音数为873个,有夏磊, 柯特威青、沈大伟等174128;
配音行业加入了很多新鲜血液,各大配音工作室,如光合作用积木、億海佳音等,都开展了配音培训课程,四周的学费高达12800人,每班招收不到20人,功勋可以加入工作室实践,甚至签约,也产生了产业链。
配音演员逐渐"偶像化",粉丝的经济效益明显。
歌迷不再单纯喜欢一个声音,而是依靠声音的主人,更加注重声音的形象和性格,关注新剧和新角色,观看直播和参加线下会议。"晚餐圈"文化带来了新的经济,粉丝们为声音付费,不仅是新的消费方式,还增加了配音收入。
729声响工作坊在《杀狼》广播剧下线下见面会,与小明星见面会人数众多,粉丝们纷纷表示,杨天祥和阿杰老师的表演让他们直播了顾帅和颜长轩王子,在克拉的同步直播人数达到了17898人。《杀狼》剧集播出4000多万次,购买成本90元,奖励6741人,最高可达2万元。
健全的经济有多热?
除了传统的影视动画配音收入外,现在用声音赚钱的方式已经扩展到直播、广播剧、线下会议等,形成了声音的"美食圈"经济。
作为Clara APP年度主播冠军的语音直播平台,钻石数为21497.14万,粉丝超过3万,按平台与主机3:7的转化率计算,可以获得约154.3万,截至今日,前五名钻石均超过1000万,单件礼品的最高价值高达13145.20元。Clackla已经完成了由新浪微博和沸点资本牵头的Pre-A轮融资,以开发针对95后女性的二级娱乐互动社区。
有声直播平台的流量基本上来自广播剧,而所选的配音演员和小说本身也给剧集带来了流量。广播剧剧集需要单独购买,一季按系列15集需要30元左右,一季2-5季,一部剧需要60元左右购买,由各大配音制片厂制作,由其衍生线下会、签名和周边,形成声音的"饭圈"。
最热的广播剧单季可达到20582.7万次,由北斗企鹅制作,其他广播剧也能达到2000多万次播出,《魔智大师》三季累计播放次数517次08.7万次,第三季度售价分别为25.9元、33.9元和39.9元,以及相关周边, 如完成纪念包198元,已售出8659套。如今,新的消费形式和消费群体已经形成,虽然二元话剧爱好者总数相对较少,但配音演员的出现将极大地促进广播剧的发展。
据画外音圈爱好者Ink表示,线下会议门票价格一般分为普通门票和VIP门票,通用门票的价格一般在60-90张之间,VIP门票会是300多张,主要是舞台和签名两项活动,根据VIP门票和普通门票为了观看和排队,一般四处购买签字, 最便宜的是海报,需要十几元,如果人数多,可能不签字。两年前,广剧《静读》声音见面会在上海举行,因为粉丝太多,主办方只能暂时取消见面会,两位主要配音演员刘伟和杨天祥在舞台上互动了几分钟,匆匆离开了现场。
随着一些配音爱情游戏的出现,从开始的《爱与制作人》到现在的《光与夜之恋》,阿杰从白到小奕,吴磊从徐墨到查理苏,纸面依然是同声片背后的声音,这次女玩家没有买账,但以声控的爱情游戏依然是B-woman游戏的主要市场。
包括虚拟男友和虚拟女友的出现,声音甚至小麦的前提是声音足够有吸引力,让公众为声音买单。
快速发展背后的利润困境
随着画外音的走出,网络音频行业发展迅速。
据前瞻产业研究院统计,2019年中国网络音频产业市场规模为175.8亿元,同比增长55.16%。一般的音频类型包括历史、串扰小品、脱口秀等,郭德刚21年串扰精选播放量可以达到20亿,紫发有声读物《独一剑》的播放量高达18.9亿,订阅207.1万,共2237集,暂时位居热门榜单第二。频道栏目都是通过会员制或单集购买的,此外,还有音频直播,直播的类型要对音乐、脱口秀和情感进行分类,这类直播只给声音、唱歌、聊天或与听众互动,用声音互相认识,用声音交流。
音频频道在有声读物播放方面一直处于领先地位,他发布的一份报告显示,2020年音频阅读内容将同比增长63.56%,2020年喜马拉雅收听内容将同比增长22.23%。同时,2021年第一季度人均图书数量为7.4本,比去年同期增长32.14%。热门榜单前10名有声读物可达到播放量9.5亿以上,订阅量超过150万部,以男性小说为主,多为奇幻类、悬疑类,1000-3000集,热门电视剧有声读物也将在推荐榜单中,拥有庞大的受众群体。
在基于订阅支付和广告收入模式的音频行业,随着音频频道和音频广播的发展,收入从18年逐年增长到20年,而同期净亏损收窄,招股说明书显示,2020年第一季度至第四季度喜马拉雅山Q1-Q4移动月住会员工资率为7.9%, 分别为9.0%、10.2%、12.2%,其公布的月直播用户数为1.04亿,支付者数量不足1400万。
网络音频行业也迎头赶上了知识支付的趋势,一大批"文化人"在喜马拉雅山开辟了自己的专属渠道,创业盈利首选、个人IP建设、总体规划课程等都是知识型的薪酬噱头,让"成功学习"也加入了音响行业。
除了喜马拉雅山之外,还有FM、荔枝FM,据前瞻产业研究院统计,2018-2020年,网络音频总活跃用户数每月有波动上升趋势,其中喜马拉雅山的活跃用户数量高于平台其他部分,2020年5月,活跃用户数达到9937.39万, 当月第二大活跃用户数达到2215.46万,荔枝FM活跃用户数达到1797.7万。
音响行业的发展正处于崛起的早期阶段,该行业已经存在了很长时间,直到最近两年才呈现出激增的趋势,每月的活动和播放量都出现了翻倍的增长,虽然还没有盈利,但呈正增长。
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