本文核心观点
- Q3中国移动互联网发展概况：1)互联网和相关服务业业务保持回升态势 Q3迎来IPO上市潮，互联网企业占1/5；2)用户注意力的争夺更加激烈 其中，精神内容消费尤其是娱乐化内容对于用户注意力拥有更为直接的聚合力
- 中国移动互联网用户结构变化：1)互联网原住民Z世代、小镇青年、中老年人群仍然是移动互联网重点关注人群;2)代际变迁和下沉市场互联网程度深化带来巨大商业潜力:主流消费品年轻化、跨次元经济、悦己主义、银发经济。
- 中国移动互联网商业价值不断提升：1)深度运营消费者关系链，以内容承载圈层文化，实现圈层经济价值提升;2)直播为产业链提效降本，给参与者新机会点。
1、2020Q3中国移动互联网发展回顾
中国经济社会稳步恢复正常互联网和相关服务业业务保持回升态势Q3迎来IPO上市潮互联网企业占1/5
为更好发挥资本市场在支持企业复工复产方面的作用，高效拓宽直接融资渠道，6月开始，中国迎来新一轮IPO上市潮，从而降低风险系数，释放企业价值，这其中Q3互联网企业数量共计42家，占比20.8%
用户注意力的争夺更加激烈其中，精神内容消费尤其是娱乐化内容对于用户注意力拥有更为直接的聚合力
1)与线下场景强相关的旅游出行、企业刚需办公管理、以内容驱动的电子阅读行业使用时长集中度显著提升;2)社交网络、综合资讯行业用户使用多个APP趋势加强
2、移动互联网商业价值提升
深度运营消费者关系链，以内容承载圈层文化，实现圈层经济价值提升
全面释放IP价值，剧综营销进入全链时代
直播为产业链提效降本，给参与者新机会点
淘宝直播《向美好出发》：直播形式与理念双重创新，直播新业态助推国货崛起
3、移动互联网细分行业分析
社交网络-主流APP概况
微博深耕内容社交，强化用户自媒体属性，霸主地位依旧稳固;脉脉以2933万MAU领跑职场社交垂直赛道;兴趣社交依托内容促用户强粘性
支付-主流APP概况
支付宝以支付功能为核心，在吃穿住行各领域黏附用户，稳居支付市场头部，且有5.1%的同比增速;和包支付以刚需拉动月人均单日使用次数遥遥领先
游戏服务-主流APP概况
王者荣耀、和平精英以亿级流量领跑，用户基础稳定;水果忍者增长势头迅猛，同比增长达62.3%
4、2020Q3中国移动互联网KOL价值榜
2020Q3抖音活跃设备数TOP15 KOL榜
2020Q3快手活跃设备数TOP15 KOL榜
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