关键词匹配模式之短语匹配
百度早前期并未对短语匹配进行拆分，后期不断地完善才扩充短语匹配模式为精确包含、同义包含、核心包含，为了使推广用户针对自己的行业推广有更多的模式选择。
精确包含
精确包含是指当网民的搜索词完全包含关键词时，系统就可以展现推广结果。其覆盖范围比精确匹配略广，如账户中的关键词为“34567”，在设置为精确包含后，网民投索“1234567”、“3456789”都能触发关键词。
使用精确包含时，搜索词完全包含关键词，但关键词本身不能拆分。例如，账户关键词为“34567”，在设置精确包含后，网民搜索“3456789”的。
精确包含是指当网民的搜索词完全包含关键词时，系统就可以展现推广结果
同义包含
同义包含是指当网民的搜索词与关键词意思相近、与关键词相比位置颠倒、在关键词中插入文字时，用户的推广信息依然有机会展现。例如，账户中的关键词是“34567”，在设置同义包含后，能够触发用户关键词的搜索词举例如下:同义包含
意思相近(搜索词):345六七、34伍六七、三四567。
位置颠倒(搜索词):67-345、567-34。
插入(搜索词):34-12-567、34-89-567，3456-89-7
及意思相近又位置颠倒、插入:12-345、12-3456、67-12345。
同义包含是网民的搜索词与关键词意思相近、与词相比位置颠倒、在词中插入文字时，推广信息依然有机会展现
由于设置同义包含的关键词所对应的搜索词也保持着较高的相关 性， 覆盖范围既不过窄也不过宽，所以同义包含是企业推广中最常用的匹配模式 。
核心包含
核心包含又被叫作“去冗余包含”“去冗余”就是“去除多余”的意思，当网民的搜索词包含触发的关键词核心部分时，用户的推广信息就有机会展现。例如，词为“34-56-7”，在设置核心包含后，系统认为“34或者56”为此关键词所以当网民搜索“12-34”“56-789”“12-34-89”时。都有可能触发关键词，即包含核心词有可能展现。
核心包含即包含核心词有可能展现